Nabídka, poptávka a tržní mechanismus

1. 3. září 2013VY_32_INOVACE_100207_Nabidka_poptavka_a_trzni_mechanismus_DUM Nabídka, poptávka a tržní mechanismus Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Roman Blaha. Obchodní akademie a Střední odborná škola logistická, Opava, příspěvková organizace. Materiál byl vytvořen v rámci projektu OP VK 1.5 – EU peníze středním školám, registrační číslo CZ.1.07/1.5.00/34.0809.

2. Nabídka • je množství jednotlivých druhů zboží, které jsou prodávající ochotni a schopni dodat na trh při určité ceně • nabídku vytváří činnost podniků, která směřuje k uspokojení potřeb spotřebitelů • čím je cena určitého zboží na trhu vyšší, tím více výrobců přichází na trh a chce prodat své zboží • je-li cena na trhu nízká, nabízené množství se snižuje, protože výrobci nemají zájem prodávat za nízkou cenu

3. Cenová pružnost nabídky • charakterizuje reakci prodávajících na změnu ceny • vypočteme ji, když dáme do poměru procentní změnu nabízeného množství a procentní změnu ceny • nabídka je cenově pružná, pokud prodávající reagují na změny cen silněji a procentní změna nabídky je tedy větší než procentní změna ceny

4. Poptávka • je množství jednotlivých druhů zboží, které jsou kupující ochotni a schopni při určité ceně na trhu koupit • poptávku po zboží vytváří snaha lidí uspokojit své potřeby • kupující má opačný zájem než prodávající, chce koupit za co nejnižší cenu • čím vyšší bude cena, tím méně kupujících bude ochotno si za ni zboží koupit

5. Poptávka • ochota kupujících závisí na mnoha faktorech • mezi nejdůležitější faktory, které ovlivňují poptávku, patří: • cena • kvalita a užitečnost výrobku • ceny zastupitelných a doplňujících výrobků • příjem kupujících • záliby, zvyklosti, preference kupujících • reklama • móda

6. Poptávka a cena • nejdůležitějším činitelem ovlivňujícím poptávku je cena • cena je množství peněz, které bude za kupované a prodávané zboží zaplaceno • u většiny výrobků platí – čím vyšší je jeho cena, tím méně se ho prodá • Marshallův zákon klesající poptávky říká, že „poptávané množství se mění v opačném směru než cena“ (když cena roste, poptávka klesá, a když cena klesá, poptávka roste) • tato závislost poptávky na ceně se nazývá cenová pružnost poptávky

7. Cenová pružnost (elasticita) poptávky • vyjadřuje reakci poptávky na změnu ceny • vypočteme ji, když dáme do poměru změnu poptávaného množství v % a změnu ceny v % Poptávka může být : • cenově elastická • změna ceny vyvolá větší změnu poptávaného množství v % • cenově neelastická • změna ceny vyvolá menší změnu poptávaného množství v % • jednotkově elastická • změna ceny vyvolá stejnou změnu poptávaného množství v %

8. Cenová pružnost (elasticita) poptávky • typickým zbožím, které je cenově neelastické (nepružné), jsou základní potraviny • například pečivo budeme kupovat, i kdyby se výrazně zdražilo • poptávka po základních potravinách bude pořád vysoká • poptávka u takového zboží na cenu příliš nereaguje

9. Důchodová pružnost (elasticita) poptávky • vyjadřuje reakci poptávky na změnu příjmů kupujících • vypočteme ji, když dáme do poměru procentní změnu poptávaného množství a procentní změnu důchodu (příjmu kupujících) • obvykle platí, že při zvyšování příjmů se poptávka přesouvá na kvalitnější zboží

10. Tržní rovnováha • prodávajících je na trhu mnoho a vzájemně si konkurují • snaží se získat kupující tím, že nabízejí příznivější podmínky (cenu, kvalitu, služby) • také kupujících přichází na trh mnoho a vybírají si zboží, které je pro ně výhodné • velikost nabídky a poptávky se neustále mění • mění se také ceny zboží a služeb

11. Tržní rovnováha • při určité ceně se nabízené a poptávané množství vyrovnají • tuto cenu nazýváme rovnovážnou cenou • na trhu nastává rovnováha mezi nabídkou a poptávkou • při rovnovážné ceně nevzniká ani přebytek ani nedostatek zboží - všechno zboží na trhu se prodá • jestliže se poptávka a nabídka nerovnají, vzniká buď přebytek zboží (nabídka převyšuje poptávku) nebo nedostatek zboží (poptávka je větší než nabídka)

12. Nedostatek zboží • poptávka převyšuje nabídku • tato situace nastane tehdy, kdy je cena nižší než rovnovážná cena • o zboží je na trhu zájem • je-li na trhu nedostatek zboží (nabídka je nedostatečná), výrobci zvýší cenu • pouze část kupujících je ochotna tuto vyšší cenu zaplatit • množství kupovaného zboží se tedy sníží • poptávka začne klesat

13. Nedostatek zboží • vyšší cena však vyvolá zájem výrobců o výrobu a prodej tohoto zboží • na trh tak přijdou další prodávající • nabídka roste • tím, jak roste nabídka a klesá poptávka, se rozdíl mezi nimi snižuje • při určité ceně nedostatek úplně zanikne • nabídka a poptávka se opět vyrovnají

14. Přebytek zboží • nabídka převyšuje poptávku • tato situace nastane tehdy, kdy je cena vyšší než rovnovážná cena • o zboží na trhu není zájem (je drahé) • je-li nabídka přebytečná, prodávající cenu sníží • tím vzroste množství kupujících, kteří si chtějí koupit zboží za nižší cenu • poptávka roste

15. Přebytek zboží • nižší cena však vede výrobce k tomu, že snižují nabídku • nechtějí za nižší ceny prodávat (tolik se jim to nevyplatí) • tím, jak nabídka klesá a poptávka roste, se rozdíl mezi nimi snižuje • při určité ceně přebytek úplně zanikne • poptávka a nabídka se zase vyrovnají

16. Tržní mechanismus • tržní mechanismus reguluje množství vyráběného a spotřebovaného zboží v celém národním hospodářství • s pomocí vhodných státních zásahů vede k hospodárnému rozdělování hmotných statků a služeb ve společnosti

17. Substituty • jsou statky, které jsou navzájem nahraditelné • spotřebu jednoho můžeme nahradit spotřebou druhého • např. káva-čaj, vlak-autobus, máslo-margarín • poptávka po těchto statcích se mění opačným směrem • při zdražení jednoho statku klesne poptávka po tomto statku, ale vzroste poptávka po jeho substitutech (které se nezdražily) • např. při výrazném zdražení kávy omezím spotřebu kávy a budu pít více čaje (pokud mi chutná obojí)

18. Komplementy • jsou statky, u kterých spotřeba jednoho z nich doprovází spotřebu druhého - spotřebovávají se společně • např. auto-benzín, televize-elektřina, tenisová raketa-míček • poptávka po těchto statcích se mění stejným směrem • při zdražení jednoho statku klesne poptávka po tomto statku a také po jeho komplementech • např. pokud výrazně zdraží benzín, klesne poptávka nejen po benzínu (lidé jezdí méně), ale také poptávka po autech (provoz auta je drahý a lidé auta méně kupují)

19. Děkuji za pozornost

20. CITACE ZDROJŮ ŠVARCOVÁ, Jena. Ekonomie: stručný přehled: teorie a praxe aktuálně a v souvislostech. 2011. vyd. Zlín: CEED, 2011. ISBN 978-80-87301-01-2. SOJKA, Milan a Bronislav KONEČNÝ. Malá encyklopedie moderní ekonomie. 2001. vyd. Praha 5: Libri, s.r.o., 2001. ISBN 80-7277-032-2. KLÍNSKÝ, Petr. Ekonomika1. Praha: EDUKO nakladatelství s.r.o., 2010. ISBN 978-80-87204-24-5. NOVOTNÝ, Zdeněk. Základy podnikové ekonomiky: aktualizované vydání k 1.5.2005. Břeclav: Moraviapress, 2005. ISBN 80-86181-73-1 Prezentace byla vytvořena v MS PowerPoint 2010