1 / 13

PUBLICITATEA - strategie şi creativitate -

PUBLICITATEA - strategie şi creativitate -. Cursul al II - lea. Ce înseamnă publicitate de excepţie ?. Nu am citit niciodată The Economist. Semnat: asistent manager, 42 de ani. Cum ocup ăm un spaţiu în mintea consumatorului ?.

seven
Download Presentation

PUBLICITATEA - strategie şi creativitate -

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PUBLICITATEA- strategie şi creativitate - Cursul al II - lea

  2. Ce înseamnă publicitate de excepţie? Nu am citit niciodată The Economist. Semnat: asistent manager, 42 de ani

  3. Cum ocupăm un spaţiu în mintea consumatorului? • Puterea unei idei creşte, pe măsură ce este exprimată structura sa esenţială • Ideea este cu atât mai memorabilă, cu cât pătrunde mai repede în mintea consumatorului • Simplitatea este cheia unei publicităţi de calitate

  4. Publicitatea de excepţie- elemente comune - Cf. Ogilvy&Mather Worldwide • Strategia bine concepută • Ideea – exprimând un avantaj promis consumatorului – să fie simplă şi clară • Mesajul să fie memorabil • Mesajul să transmită o promisiune relevantă din perspectiva publicului-ţintă • Ideea să poată fi dezvoltată într-o campanie de comunicare integrată

  5. Structura unui anunţ publicitar • Avantajul promis (titlul) • Expunerea promisiunii (subtitlul, opţional) • Detalierea poveştii (dacă este necesar) • Justificarea promisiunii (dacă este necesar) • Acţiunea care trebuie întreprinsă (dacă nu este evidentă)

  6. Titlul • Partea cea mai importantă • Trebuie să trezească interesul • Alcătuit din cuvinte scurte, simple (de obicei, cel mult zece) • Să includă o invitaţie, principalele avantaje, numele mărcii şi o idee care să trezească interesul • Să conţină un verb de acţiune • Să ofere suficiente informaţii

  7. Categorii de titluri • Titluri care prezintă un avantaj nou • Titluri care promit direct un avantaj existent • Titluri provocatoare şi care trezesc curiozitatea • Titluri selective

  8. Subtitlul • Poate dezvolta promisiunea prezentată în titlu (este mai lung) • Poate invita la o lectură suplimentară • Este o trecere la paragraful introductiv al textului • Foloseşte litere mai mici decât titlul, dar mai mari decât textul

  9. Textul principal • Conţine prezentarea produsului şi se explică cum va fi respectată promisiunea din titlu • Se pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire în titlu

  10. Justificarea promisiunii • Consumatorul este asigurat că produsul respectă promisiunea prin: • Garanţii la vânzare • Posibilitatea încercării gratuite • Termen de garanţie • Buna reputaţie • Demonstraţii • Recomandări (ale personelor competente)

  11. Sloganul • Rezumă tema avantajelor unui produs • Transmite un mesaj uşor de reţinut în câteva cuvinte • Sloganul ideal: scurt, clar, uşor de reţinut

  12. Realizarea unui anunţ publicitar- sugestii, cf. Philip W. Sawyer • Mesaj simplu şi scurt • Nu vindeţi produsul, ci avantajele pe care le oferă produsul • Când este cazul, apelaţi la sex • Folosiţi celebrităţi • Exploataţi potenţialul culorilor • Amplasaţi corect diferitele elemente creative

  13. Realizarea unui anunţ publicitar- sugestii, cf. Philip W. Sawyer • Evitaţi ambiguitatea • Accentuaţi contrastul • Folosiţi copii şi animale • Textul trebuie să fie bine spaţiat, scris suficient de mare şi clar, pentru a nu îndepărta cititorii

More Related