Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

1. Měkké lokalizační faktory při rozvoji obce a mikroregionu „Rozvoj a fungování mikroregionů“ Humpolec 23.5.2012 Petr Rumpel, Ondřej Slach Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

2. Měkké faktory regionálního rozvoje Obecně - nárůst významu MF: • ubikvitizace tvrdých lok. faktorů, • proměna výrobních struktur Definice MF podle Dziembowska-Kowalska, Funck, (1999): • tvrdé faktory mají viditelný dopad na fungování firem v regionu („visible impact“) • měkké lokalizační faktory mají neměřitelný, respektive těžko identifikovatelný vliv na fungování firem v regionu („invisible impact“) Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

3. Měkké faktory regionálního rozvoje Vybrané měkké faktory rozvoje: • Kvalita a vzhled prostor a budov a jejich okolí (veřejná zeleň) • Konsensus ekonomických (podnikatelských) aktérů a aktérů z veřejného sektoru • Neformální kontakty v místě (sociální kvalita prostředí) • Stabilita plánování (stabilita územního plánu a definování priorit města) • Image obce (regionu) • Význam tradic a historie lokality • Lokální vázanost podniků a obyvatel • Atmosféra obce Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

4. Měkké faktory regionálního rozvoje Příklad I: Enns (11.275 obyvatel) • město s historickým centrem a s druhým největším přístavem v rámci celého Rakouska. Městem navíc prohází důležitá železniční tepna a také silniční komunikace nadregionálního významu. Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

5. Měkké faktory regionálního rozvoje • V  polovině devadesátých vzniklo na okraji Lince několik velkých NC + plus výstavba NC v samotném Enns = maloobchod v centru města začal výrazně stagnovat + problém Linzer strasse • 2005: iniciace konceptu oživení městského centra a celého města Analytická část: • Analýza sortimentního mixu • Analýza trhu nemovitostí (koncentrace na strukturu BM – 20 % nekonkurenceschopných OJ + cca 18 % prázdné obchody a analýza volných ploch) Další fáze: • Konference na téma budoucnost centra města (Zukunftskonferenz) • Heslo: Centrum umírá Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

6. Měkké faktory regionálního rozvoje USP: CITTAslow • Citta slow • Vychází z hnutí slow food - reakce na globalizaci, respektive „McDonaldizace “ (Ritzer, 1983) • Kundera: • „Proč se vytratilo potěšení z pomalosti?“ nebo“ naše epocha se oddává démonu rychlosti, a proto sama sebe tak rychle zapomíná.“ • Zakladatel: Carlo Petrini (reakce na snahy McDonald´s o otevření pobočky u Španělských schodů, 1986) • Slow food (85 tisíc členů ve132 zemích světa), organizace založena na lokálních Convinien (setkání ve vztahu ke gastronomii), sídlo italské město Bra Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

7. Měkké faktory regionálního rozvoje • Cittaslow hnutí (Mayer, Knox, 2006) • Založeno v roce 1999 starosty italských měst Orvieto, Bra, Positano, Greve in Chianti – propojení s hnutím. • Hlavní idea – endogenní rozvoj!!! • Hodnotící kritéria: • Město nesmí mít než 50 tis. obyvatel. • Přísná environmentální politika • Infrastruktura • Kvalita urbánního prostředí s využitím moderních technologií • Zhodnocování autochtoních produktů • Pohostinnost • Propagace – podpora regionální identity Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

8. Měkké faktory regionálního rozvoje • Výsledky: • Pokles nevyužitých komerčních ploch ve městě klesl ve srovnání s rokem 2005 z 18 % na 4 %. • Počet přenocovaných stoupl mezi lety 2007 až 2009 o 30,5 % (22 525) • Zájem v zahraničí Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

9. IBA a regionální marketing Příklad II: Marketing IBA Vytvoření atraktivních produktů pro regionální marketing!!! Historie: 70. Léta „Schöne Grüße aus Rußland. Treffen Sie Ihre Vorurteile“ („Pěkné pozdravy z Ruska. Poznejte své předsudky“) měla silně ironický nádech, ale tato ironie nenašla pochopení u politiků a tak byl její dopad velice omezen. Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

10. IBA a regionální marketing • 1985 - rozsáhlá mediální kampaň „Porúří – silný kus Německa“ („Das Ruhrgebiet – ein starkes Stück Deutschland“). Investice 50 Mil. DM. • Veřejnosti se Porúří prezentovalo jako zelený region s širokou kulturní a volnočasovou nabídkou – nízká autenticita. Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

11. IBA a regionální marketing Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

12. IBA a regionální marketing 1998 - Der Pott Kocht. Pott symbolizoval historickou tradici Porúří jako starého průmyslového regionu a Kocht znamenal vitalitu a dynamiku. Nalezení vlastní USP právě díky projektům IBA. Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

13. IBA a regionální marketing Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

14. IBA a regionální marketing Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

15. IBA a regionální marketing Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

16. IBA a regionální marketing Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

17. MSK??? Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

18. MSK??? Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita

19. Děkuji Vám za pozornost Petr Rumpel, Ondřej Slach Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje Přírodovědecká fakulta Ostravské univerzity ondrej.slach@osu.cz www.mestskymarketing.cz Katedra sociální geografie a regionálního rozvoje, Ostravská univerzita