Comportamento do Consumidor

1. Comportamento do Consumidor • Alunos: • Bruno Rocha • Fernando Cardoso • Everton • Sebastião Alves • Mauri Alves

2. A Mulher e o Consumo

3. Modelos de Identidades Femininas • Cinderela:Casa, Casamento e Família.

4. Modelos de Identidades Femininas • Carmem: Sedutora, desperta sentimentos afetivos e eróticos. Arma de conquista social. Propaganda da Hope

5. Modelos de Identidades Femininas • Jane Fonda: Profissional, luta por um lugar na sociedade, transformação contínua.

6. Modelos de Identidades Femininas • As campanhas de marketing devem se utilizar de um misto dos três modelos. Dessa forma haverá êxito na comunicação com as consumidoras. Entretanto, o mais comum é focar em um único modelo.

7. A mulher e sua vida afetiva e sexual Afetividade Sexualidade

8. Afetividade • Diferenças entre homem e mulher:

9. Afetividade • É o conjunto de fenômenos psíquicos que se manifestam sob a forma de afeto (emoções, sentimentos e paixões); • Afetividade = “Óculos que vemos o mundo”; • Afeto (Sentimento ≠ Emoção): • Sentimento: estado afetivo mais atenuado e durável. • Emoção: estado afetivo momentâneo.

10. Sexualidade • É a capacidade de responder a estímulos eróticos e obter prazer em atividades sexuais; • Teoria Psicanalítica (id, ego e superego): • Libido - Energia Sexual (EROS); • Erotismo - Prazer pelo prazer; • Sublimação - canalização do libido; • Narcisismo - amor dirigido ao indivíduo.

11. Sexualidade • Desejo Sexual: Biologia, Psicologia e Socialização; • “As pessoas gastam dinheiro para serem olhadas e não tocadas.”, (J. Gaiarsa); • Construção da identidade social: • Identidade sexual; • “Homem da Nova Era” - Prioriza suavidade e carinho; • Saúde Sexual: obtenção de bem estar físico, psicológico e sociocultural relacionado com a sexualidade (OMS).

12. A mulher e a sexualidade • As vezes é isso que acontece:

13. A maternidade e a família • Criar e educar filhos, cuidar da casa, do marido e da família são papéis sociais tradicionais da mulher. São atribuições que dão sentido a vida da mulher.

14. A transformação da família • 47% dos lares brasileiros conta com um dos pais ausentes; • Crescente inserção da mulher no mundo do trabalho; • Diminuição de casamentos e aumento de uniões consensuais; • Modelo igualitário na família.

15. O significado da maternidade • “ A maternidade é uma experiência inserida em uma rede de significações que lhe confere sentido.” • Alternativa de construção de um projeto de vida para a mulher. • O nascimento de um filho implica no “nascimento” de uma mãe para um filho.

16. A mulher e a beleza • É concebida através de um padrão de beleza, um ideal.

17. A mulher e a beleza • Quanto mais próximo a mulher estiver do padrão de beleza, maior será sua satisfação. • “O corpo funciona como uma metáfora da cultura” (Susan Bordo) • Motivação para cirurgia estética: “auto-estima,” “sentir bem consigo mesma”, “gostar de seu corpo”. (Liliane Ribeiro)

18. A mulher e a moda • A moda representa para as mulheres um meio de transformar seu corpo e sua aparência física, bem como de construir sua identidade, através das múltiplas alternativas de vestuário, adereços e tratamentos estéticos oferecidos pela indústria de moda e beleza.

19. A mulher e a moda Cultura Propaganda Sistema de moda Produtos Rituais Indivíduo

20. A mulher e a moda • O sistema de moda representado anteriormente, é o processo de transferência de significados culturais para os produtos de consumo e, em seguida, para o consumidor, ou seja, ao consumir produtos o consumidor pretende demonstrar para si mesmo e para os outros que possui as qualidades associadas aos produtos pela propaganda.

21. !!!!FIM!!!!