LA QUALITÀ DELLA VITA È CENTRALE NELLA DEFINIZIONE DELLA “RICCHEZZA” DI UNA SOCIETÀ

2. LA QUALITÀ DELLA VITA È CENTRALE NELLA DEFINIZIONE DELLA “RICCHEZZA” DI UNA SOCIETÀ (Amartya Sen, Nobel per l’economia, 1998) ORMAI DA DECENNI NELLA TEORIA ECONOMICA RIENTRA L’ANALISI DI ELEMENTI SOGGETTIVI COME LA FELICITÀ E IL BENESSERE (L. Bruni) PUBBLICITÀ E MARKETING HANNO DA TEMPO VIRATO DAL SODDISFACIMENTO DEI BISOGNI A QUELLO DEI DESIDERI (P. Cotler)

3. COSA S'INTENDE PER GLOBALIZZAZIONE?

4. LA GLOBALIZZAZIONELa globalizzazione è UN PROCESSO ATTRAVERSO IL QUALE TUTTI GLI INDIVIDUI PRESENTI SULLA TERRA VENGONO INTEGRATI IN UNA GRANDE, UNICA, RETE GLOBALE DI RELAZIONI ECONOMICHE.

5. LA GLOBALIZZAZIONE NON È SOLO UN FATTO DI RELAZIONI ECONOMICHE. È CARATTERIZZATA DA FLUSSI, CORRENTI, MOVIMENTI CHE RIGUARDANO ASPETTI: • ETNICI • TECNOLOGICI • FINANZIARI • CULTURALI • IDEOLOGICI

6. SI POSSONO INDIVIDUARE DIVERSI TIPI DI FLUSSI GLOBALI a) ETNICI, prodotti da flussi di persone, siano esse turisti o immigrati, rifugiati o lavoratori stagionali

7. b) TECNOLOGICI, flussi di macchinari e di fabbriche, che derivano da corporazioni sia nazionali sia multinazionali o anche da imprese statali;

8. c) FINANZIARI, prodotti dai flussi di denaro, che affluiscono nei mercati monetari e nella borsa

9. d) CULTURALI, reperti di immagini e di informazioni distribuiti dal cinema, dalla televisione, da quotidiani e riviste;

10. e) IDEOLOGICI, legati ai prodotti di movimenti ideologici a favore o contro lo stato, legati alla visione del mondo tipica dell'occidente illuminista, quindi immagini di democrazia e di libertà, di benessere e di giustizia, e cosi via.

11. QUALI SONO I FATTORI CHE HANNO FAVORITO LO SVILUPPO DELLA GLOBALIZZAZIONE?

12. FATTORI DELLO SVILUPPO DELLA GLOBALIZZAZIONE il DECLINO DELL'IDEOLOGIA MARXISTA il CROLLO DEL SOCIALISMO REALE i CAMBIAMENTI TECNOLOGICI E ORGANIZZATIVI il RITIRO DELLO STATO DALL'ECONOMIA

15. Kak pa6òTa Polski Heva Arbeit Stressen Ku fugy Toyota Barbados Taiwan job ernrichment

16. DA PIÙ DI VENTI ANNI IN EUROPA E NEL MONDO IL TRASPORTO DELLE MERCI CRESCE A VELOCITÀ QUASI DOPPIA DI QUELLA DELLA CRESCITA DEL PIL. MILIARDI DI TONNELLATE DI MERCI VANNO AVANTI E INDIETRO SULLE STRADE, SULLE FERROVIE, NEI CIELI E SUI MARI. OGNI ANNO AUMENTANO E VANNO PIÙ LONTANO. PER PIÙ DI DUEMILA ANNI LE MERCI SONO STATE TRASPORTATE CON VARIE FORME DI ENERGIA SOLARE INDIRETTA, QUELLA DEGLI ANIMALI DA SOMA, DEL VENTO, DELL’ACQUA. OGGI I MEZZI DI TRASPORTO NON USANO PIÙ ENERGIA SOLARE MA ENERGIA DEL PETROLIO, CENTINAIA DI MILIONI DI TONNELLATE ALL'ANNO, CHE DIVENTANO MILIARDI DI TONNELLATE DI CO2 NELL'ATMOSFERA E CHE PRODUCONO DANNI ECONOMICI SOTTO FORMA DI EFFETTO SERRA, TIFONI, URAGANI, SICCITÀ.

17. IL VINO AUSTRALIANO ARRIVA IN PIEMONTE L’ACQUA SAN PELLEGRINO VA FINO A SIDNEY LE SALSICCE, VENDUTE A NORIMBERGA, SONO FATTE CON MAIALI BAVARESI, PORTATI A MACELLARE IN UN PAESINO DEL SUD DELL’ITALIA I PIGIAMI, TESSUTI E VENDUTI IN SVIZZERA, VANNO FINO IN PORTOGALLO PER CUCIRE I BOTTONI I GAMBERETTI DEL MARE DEL NORD, VENDUTI IN GERMANIA, VANNO IN MAROCCO PER ESSERE LAVATI NEI SUPERMERCATI DI STOCCARDA ARRIVA ACQUA MINERALE IRLANDESE LO SPECK "NOSTRANO" ALTOATESINO È FATTO COI MAIALI BELGI

18. STANNO AUMENTANDO IN MODO STRAORDINARIO LO SCAMBIO DELLE MERCI MATERIALI E L'IMPIEGO DI MILIARDI DI TONNELLATE DI INFRASTRUTTURE E DI COMBUSTIBILI PER TRASPORTARE SEMPRE PIÙ LONTANO SEMPRE PIÙ COSE SE SI VUOLE CONTINUARE A CREDERE NEL PROGRESSO, OCCORRE FAR PROGREDIRE ANCHE L'IDEA DI PROGRESSO. UN PROGRESSO PROGREDITO È UN PROGRESSO CHE SUSSURRA, CHE NON ROMBA. E' UN PROGRESSO IN PUNTA DI PIEDI, NON UN PROGRESSO CON I CINGOLI.

19. INTANTO • LA CARNE SECCA DEI GRIGIONI È FATTA CON I MANZI BRASILIANI • - I CORN FLAKE A GINEVRA CON IL GRANTURCO • ARGENTINO • - LA PIZZA A NAPOLI CON IL POMODORO CINESE • - IL PESTO A GENOVA CON IL BASILICO DEL • VIETNAMLA GRAN BRETAGNA IMPORTA OGNI ANNO • DUECENTOMILA TONNELLATE DI CARNE DI PORCO STRANIERO, MA ESPORTA ANCHE DUECENTOMILA TONNELLATE DI PORCO BRITANNICO. • SAREBBE MALE CHE OGNUNO SI MANGIASSE MAGGIORMENTE I PORCI SUOI?

24. Giovedì, 9 marzo 2006. La Gran Bretagna nell’incontro con la Comunità Europea, Ha propostodi mantenere la coltivazione dei semi detti Terminator GM, o anche tecnologia terminator. La ha fatto in un incontro a livello mondiale tra due settimane in Brasile. Il Terminator GM è una tecnologia che consente di rendere sterili i semi delle piante. Il raccolto si può fare UNA VOLTA SOLA. OGNI ANNO l’agricoltore deve rivolgersi al produttore di semi, per avere un nuovo raccolto.

25. Nel 2000, un accordo promosso dalle Nazioni Unite aveva messo al bando il Terminator GM per evitare la contaminazione di campi non OGM da parte di campi OGM. • L’accordo è stato osteggiato da alcune nazioni. • Oggi questo gruppo di nazioni sta cercando di far decadere la moratoria con una valutazione dell’utilizzo di questa tecnica “caso per caso”. • La sterilizzazione dei semi (Gurt) è applicabile alle coltivazioni più comuni, dal riso al grano. E’ pensabile che contaminazione genetica possa riguardare TUTTE le coltivazioni. • La fame nel mondo rischia di diventare uno strumento di business??

29. IL SUCCESSO DELL’AZIENDA DIPENDE SEMPRE PIÙ:- dalla capacità di gestire relazioni incrementali con gli interlocutori, interni ed esterni;- dal saper co-progettare con loro il nuovo e dalla capacità di assumere rischi condivisi;- dalla produzione di valore attraverso l’estetica, il gusto, il design, la corporeità, le emozioni, il racconto, il servizio flessibile e di qualità.

30. L’INNOVAZIONEnon è più sinonimo d’introduzione di una nuova macchina, ma sviluppo di nuove capacità e progettazione di servizi complessi dove l’oggetto materiale è solo componente - e non certo di maggior valore - dell’offerta finale.

33. "CONNETTIVITÀ" ESSERE CONNESSI È UNA CONDIZIONE ALLA QUALE CI STIAMO ABITUANDO IL NOSTRO TELEFONO CELLULARE CI TIENE CONNESSI ALLA RETE TELEFONICA QUASI COSTANTEMENTE. IL PC TIENE CONNESSI A INTERNET SIAMO IMMERSI NELLA RETE IL NETWORK, LA COMUNITÀ, LA CONNESSIONE, SI FONDONO, SI CONFONDONO, DANDO VITA A PROGETTI ESEMPI: ■ PROGETTO OSCAR, PER SVILUPPARE L'AUTOMOBILE DEL FUTURO ■ LO SCAMBIO SENZA MEDIAZIONI, IL NUOVO APPROCCIO ALL'ACQUISTO ■ L'ENCICLOPEDIA COLLETTIVA DI WÌKIPEDIA

34. LA POSSIBILITA’ DI ACCEDERE - DI CONNETTERSI CON I PROPRI SIMILI - DI ESERCITARE ATTIVITA’ ECONOMICHE - DI CREARE COMUNITA’ IN RETE - E’ SEMPRE PIU’ VINCOLATA ALLE NUOVE FORME DI COMUNICAZIONE ELETTRONICA

36. NELL’ERA DELL’ACCESSO OGNI ISTANTE DELLA VITA DELL’INDIVIDUO È INFLUENZATO DA QUALCHE FORMA DI RAPPORTO ECONOMICO OGNI ATTIVITÀ È TRASFORMATA IN SERVIZIO A PAGAMENTO

37. COSA SONO I SERVIZI? SONO UN INSIEME COMPOSITO DI ATTIVITA’ ECONOMICHE CHE NON DANNO LUOGO ALLA PRODUZIONE DI NUOVI BENI, MA CONSISTONO IN PRESTAZIONE D’OPERA (TRASPORTI, SPETTACOLO, COMMERCIO, ASSISTENZA ECC. ECC.)

38. L’ERA DELL’ACCESSO SI CONTRADDISTINGUE PER LA PRODUZIONE DELLE EMOZIONI E LA MERCIFICAZIONE DEL DIVERTIMENTO

39. SAMUEL BECKETT: “FACCIAMO IN MODO CHE GLI ESSERI UMANI GUARDINO ALLE INSENSATEZZE DEL MONDO PER AVERE VOGLIA DI MIGLIORARLO” E NELLA SOCIETÀ DI OGGI? TENDE AD ESPANDERSI IL POTERE DELL’INDUSTRIA DELLE EMOZIONI E DEL DIVERTIMENTO CONTINUO

40. L’ERA DELL’ACCESSO SI CONTRADDISTINGUE PER LA MERCIFICAZIONE DEL DIVERTIMENTO • L’etica del gioco va prendendo il posto dell’etica del lavoro • Le risorse culturali vengono commercializzate • Arti, feste, sagre, pratiche spirituali, attività classiche del tempo libero sono trasformate in intrattenimento individuale a pagamento • Vengono mercificate le emozioni

47. “TRASMETTIAMO PASSIONE” (automobilismo – Italia 1) “PRODUCIAMO EMOZIONI” (SKY) “OGGI IL MUSEO DEVE FARE LEVA SULLE EMOZIONI” (DIRETTRICE MUSEO PER RAGAZZI, FIRENZE) “AUTO EMOTION” (SEAT IBIZA) “DESTINAZIONE EMOTION” (DISTRIBUTORE BENZINA ESSO)

48. L’INDUSTRIA DELL’ESPERIENZA SI FONDA SU CIÒ CHE FA ACCELERARE IL BATTITO DEL CUORE QUELLO CHE PIÙ CONTA NON È TANTO IL PRODOTTO, MA LA RELAZIONE COL CLIENTE, CUI PRODURRE EMOZIONI

49. LA CRESCITA DELL'INDUSTRIA DELL'ESPERIENZA E' IL SEGNALE CHE IL MERCATO E' SATURO DI ROBA PRODOTTA DALLA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE I CONSUMATORI DI OGGI NON SI DOMANDANO PIU' "COSA VORREI POSSEDERE CHE ANCORA NON HO?", MA, INVECE, "COSA VOGLIO PROVARE CHE NON HO ANCORA PROVATO"

50. QUELLO CHE PIÙ CONTA NON È TANTO IL PRODOTTO, MA LA RELAZIONE COL CLIENTE, CUI PRODURRE EMOZIONI • L’IMPRESA SI ADDENTRA COSI’NEL DOMINIO DELLO STILE DI VITA DEL CONSUMATORE • TENDE A COSTRUIRE E CONSERVARE UNA RELAZIONE A LUNGO TERMINE CON L’UTENTE LA VITA DELL’INDIVIDUO, LA SUA DURATA, HA UN VALORE DI MERCATO (LIFE TIME VALUE L.T.V.)