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La consommation de produits de beauté dans l’univers domestique des femmes brésiliennes

Letícia CASOTTI Roberta CAMPOS Maribel SUAREZ. La beauté au quotidien. La consommation de produits de beauté dans l’univers domestique des femmes brésiliennes. Chaire L´Oréal sur le Comportement du Consommateur – COPPEAD/UFRJ. 34 “mini interviews” au Fashion Rio.

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La consommation de produits de beauté dans l’univers domestique des femmes brésiliennes

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Presentation Transcript

  1. Letícia CASOTTI Roberta CAMPOS Maribel SUAREZ La beauté au quotidien La consommation de produits de beauté dans l’univers domestique des femmes brésiliennes Chaire L´Oréal sur le Comportement du Consommateur – COPPEAD/UFRJ

  2. 34 “mini interviews” au Fashion Rio Léctures de livres et des articles académiques Interview avec des élèves étrangers pour um regard éloigné Analyse des prémières pages de la plus importante Révue brésilienne (Veja) Visites à des magasins et événement liés au thèmes (maquillage, diagnostique capilaire, Fashion Rio) Interview “répétition” du guide d’entretien sur les itinéraires Articles des journaux et magazines journalistiques Enquêtes avec des spécialistes (Patronne d’um SPA, Coiffeurs, Productrice d’une émission de télé sur la beauté, Médicins, Patronne d’une académie de gym).

  3. Option méthodologique: mettre l’accent sur les gestes et les objets Premiers apprentissages Beauté: thème délicat, derrière une supposée “facilité” • Difficulté à décrire les modèles et les aspects concrets de la beauté

  4. OBJECTIF DE L’ENQUÊTE Comment les femmes construisent-elles leurs beauté dans l’univers domestique? Une plongée dans l’intimité et la banalité de la beauté

  5. CHOIX METODOLOGIQUES • Qualitative • Vision systémique • Culture matérielle La Méthode des Itinéraires • 26 Femmes, classe supérieure • Rio de Janeiro • 17 à 60 ans • Actives professionnellement Groupe investigué

  6. LE TEMPScomme élément em récurrence et marqueur des différences • Le temps perçu de deux façons: • Le temps qui fait vieillir le corps • Le temps du quotidien • SOURCE DE SEGMENTATION DES CONSOMMATRICES

  7. 1 2 3 4 CHAQUE CHOSE À SON TEMPS... C’EST MON MOMENT! LE TEMPS EXISTE! LE TEMPS PASSE VITE TEMPS

  8. GROUPE 1 GROUPE 2 GROUPE 3 GROUPE 4 Temps Quotidien Temps Vieillissement Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et objectives Sophistiquées

  9. Dépendence de la mère • Large circulation des produits dans le foyer entre : • Sa chambre • la salle de bain des enfants et toilette • la salle de bain de la maman Consommation sous tutelle

  10. Dans la chambre, les produits rangés dans l’armoire Consommation “sous tutelle” E1, 17 ans

  11. Le parfum “volé” de son père Le parfum “volé” de sa soeur Le déodorant à elle L’hydratant cadeau et celui emprunté de sa mère Accessoires E1, 17 ans

  12. GROUPE 1 GROUPE 2 GROUPE 3 GROUPE 4 Temps Quotidien Temps Vieillissement Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et objectives Sophistiquées

  13. Une consom-matrice à la quête de ses besoins Rompre avec la tutelle maternelle “Lors de mon départ aux US, il me fallait avoir mes affaires à moi de maquillage. Je suis allée chez “Boticário” et j’ai dit à la vendeuse: je veux tout ce dont une jeune fille a besoin.” (E6, 23 ans, professionnel de tourisme, célibataire) Suit um idéal de féminin

  14. Stocks surdimen-sionés par rapport aux besoins Cimetières et produits avec la validité dépassée Produits non jetés Stock actif - hydratant corporel Cimetière des crémes visages E9, 27 ans, avocate, célibataire

  15. GROUPE 1 GROUPE 2 GROUPE 3 GROUPE 4 Temps Quotidien Temps Vieillissement Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et objectives Sophistiquées

  16. Produits visage et corps Sur le lavabo de la salle de bain associée à la chambre (E20, 45 ans, psychologue, mariée) Maquillage

  17. GROUPE 1 GROUPE 2 GROUPE 3 GROUPE 4 Temps Routine Temps Vieillissement Pratiques Beauté Réactives Irrégulières Regulaires et objectives Sophistiquées

  18. Equipements spécifiques E25, 53 ans, médecin, mariée E21, 50 ans, enseignante, mariée Connaissance des composants (DMAE, Vitamines, Acides) Connaissance des marques (Sisley X Bourjois)

  19. “J’ai déjà acheté des crèmes pour le visage qui ont couté R$ 800 (+ de 300 euros) (E21, 50 ans, enseignante, mariée).

  20. Réflexions Finales La consommatrice de beauté est quelqu’un qui passe son temps à se former : • Tout au long de sa vie • par les objets, par essai/erreur • dans l’interaction sociale

  21. MERCI! Roberta CAMPOS ur@uol.com.br roberta.campos@espm.br

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