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UNA APROXIMACIÓN A LAS INDUSTRIAS CULTURALES

UNA APROXIMACIÓN A LAS INDUSTRIAS CULTURALES. LABORATORIO DE INDUSTRIAS CULTURALES DIRECCIÓN NACIONAL DE ACCIÓN FEDERAL E INDUSTRIAS CULTURALES SECRETARÍA DE CULTURA DE LA NACIÓN. ¿QUÉ SE ENTIENDE POR INDUSTRIAS CULTURALES (IC)?. Definición del concepto. Industria :

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UNA APROXIMACIÓN A LAS INDUSTRIAS CULTURALES

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  1. UNA APROXIMACIÓN A LAS INDUSTRIAS CULTURALES LABORATORIO DE INDUSTRIAS CULTURALES DIRECCIÓN NACIONAL DE ACCIÓN FEDERAL E INDUSTRIAS CULTURALES SECRETARÍA DE CULTURA DE LA NACIÓN

  2. ¿QUÉ SE ENTIENDE POR INDUSTRIAS CULTURALES (IC)?

  3. Definición del concepto • Industria: • organización, estandarización y serialización, de la producción masiva de bienes y servicios Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas, valores, creencias, etc.) • Cultura:actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias

  4. Origen del concepto • La dominación social • El fetichismo de la técnica • La vulgarización estética • Creado por Adorno y Horkheimer en 1944. Con una clara connotación negativa, el concepto de industrias culturales o, El negocio del entretenimiento, se asocia con:

  5. El concepto en la actualidad Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en: • La economía (PBI, comercio exterior) • La inserción social (generación de empleo) • La diversidad cultural (preservación y reproducción de las culturas locales) • Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido (positivo)

  6. ¿CUÁLES SON LOS SUBSECTORES DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES?

  7. Distinción entre economía e industria • No toda actividad económico-cultural es “industrial” Se identifican tres grandes grupos en la economía cultural Recientes o vinculadas Tradicionales o de base No industriales • Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores” (con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.)

  8. Industrias culturales tradicionales o de base CINE VIDEO TELEVISIÓN COMPLEJO AUDIOVISUAL ABIERTA PAGA COMPLEJO FONOGRÁFICO RADIO INDUSTRIA FONOGRÁFICA COMPLEJO EDITORIAL INDUSTRIA EDITORIAL PUBLICACIONES PERIÓDICAS DIARIOS REVISTAS

  9. Industrias culturales recientes o vinculadas COMPLEJO AUDIOVISUAL PUBLICIDAD COMPLEJO FONOGRÁFICO DE IMAGEN Y SONIDO GRÁFICO INFORMÁTICO DISEÑO COMPLEJO EDITORIAL

  10. Actividades económico – culturales no definidas como industriales ESCÉNICAS PLÁSTICAS TEATRO DANZA CERÁMICA ESCULTURA PINTURA ARTE ARTE DIGITAL FOTOGRAFÍA VISUALES ARTESANÍAS ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS

  11. Industrias conexas y de soporte • La economía cultural se relaciona con las: a) industrias conexas b) industrias de soporte • Industrias conexas: actividades dedicadas a la innovación tecnológica (permitieron surgimiento y luego el pase de una cultura escrita a otra audiovisual) Grandes innovaciones: 1400: Imprenta (Gutemberg) 1800: Fotografía, Gramófono, Rotativa 1º Parte ‘900: Cine, Radio 2º Parte ‘900: TV, video, nuevos soportes fonográficos Finales SXX / “Era digital” y nuevas tecnologías Comienzos SXXI: en información y comunicación (NTIC) • Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas, artefactos) e insumos (papel, CD, etc.) requeridos para la generación / consumo (aparato TV, equipo de música) de los bienes o servicios culturales.

  12. ¿CÓMO ES LA CADENA DE VALOR DE LASINDUSTRIAS CULTURALES?

  13. Cadena de valor de las Industrias Culturales Peculiaridad en: • Creación: Originalidad, capacidad creativa / expresiva son la “materia prima” de la IC. • Atesoramiento: Influyen afirmando, redefiniéndolo, etc. el imaginario (y la práctica) social. Creación Producción ESFERAS PECULIARES DE LAS IC Distribución Consumo Atesoramiento

  14. LASINDUSTRIAS CULTURALES EN EL MUNDO ACTUAL

  15. Incidencia de las IC en las economías nacionales • En los paísesdesarrollados representa entre un 4% y un 6% del PBI. • Para las economías subdesarrolladas, se calcula entre el 1,5%yel 3%.

  16. Ganancias de las empresas • La generada por las latinoamericanas es mucho menor que la aportada por las trasnacionales de lasprincipales economías:

  17. Concentración empresarial en las IC Vertical: compra de empresas de otros eslabones vinculados al subsector Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”) Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.

  18. LASINDUSTRIAS CULTURALES EN ARGENTINA

  19. Características generales • Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración: a) Económica (producción, comercialización comercio exterior) b) Geográfica (En Ciudad Bs. As. y GBA) • Representan aproximadamente el 6% del PBG de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, mientras que a escala nacional (incluyendo los datos mencionados de la capital federal) la envergadura de las IC se aproxima al 3% del PBI • En términos de generación de empleo, en la ciudad de Buenos Aires se reconocen aproximadamente 90.000 puestos de trabajo en el sector de las IC (4% del total de mano de obra ocupada), mientras que a nivel nacional (incluyendo los datos mencionados de la capital federal) este número sólo se incrementa al 102.000 (2% del total nacional).

  20. Asociación inter empresarial de las IC • El nivel de asociación es heterogénea, según el subsector y las particularidades de cada cadena de valor • En muchos casos las asociaciones no son inclusivas, puesto que su cobertura no es total LibroCAL / CAP; Música CAPIF Cine ASOPROD, CAIC, UIC, APIMA, APRI Video UAV TVabierta ATA, CAPIT TVx cableATVC RadioARPA DiariosADEPA, ADIRA

  21. ¿CÓMO, QUIÉNES Y QUÉ DATOS DE LAS IC SE RELEVAN?

  22. Características de la información sobre IC El relevo de información sobre la situación de las IC en nuestro país es: a) Heterogéneo b) Poco exhaustivo c) No del todo confiable(En muchos casos) • Como consecuencia de ello:Se carece de datos actualizados sobre la incidencia de la cultura en la economía (PBI, nivel de empleo, balanza comercial).Los datos obtenidos sobre estos indicadores son estimados. • Razones de esta situación:Ausencia del Estado en coordinación y planificación estadística para ICLas mediciones quedaron principalmente a cargo del sector privado (Asociaciones, Cámaras)

  23. Síntesis de la información que se mide actualmente Libro Producción de ejemplares - CAL Música Facturación del sector - CAPIF Cine Concurrencia y facturación (INCAA / SICA Video Cantidad de videos editados (El Prensario) TV/ Radio Audiencia / C.T. (COMFER / IBOPE) Diarios Circulación Neta (IVC)

  24. PANORAMA DE LOS SUBSECTORES

  25. Características generales • La evolución de las IC guarda una importante dependencia con la marcha de los procesos macro-económicos. • Las IC han crecido significativamente luego de la crisis del 2001.Sin embargo, en muchos casos aún están por debajo de los niveles de finales de los ‘90.

  26. Industria Editorial • Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del cine y los fonogramasCreció en el período 2003/05 casi un 50%. Solo superada por el sector automotriz y los productos minerales no metálicos.

  27. Industria Editorial • Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado. La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado editorial LIBROS. DISTRIBUCIÓN DE TÍTULOS SEGÚN RANGO DE FACTURACIÓN EN PESOS. ARGENTINA. 2004

  28. Industria Editorial • La Ciudad de Bs. As. concentra el 62% de las editoriales. Si se suman las existentes en la Pcia. de Bs. As. (17%), esta región concentra el 80% de la actividad editorial: Ubicación Geográfica de las Editoriales Argentina. 2004 Ciudad de Buenos Aires 5.407 62% Provincia de Bs. As. 1.510 17% Resto del País 1.828 21% Total: 8.745 100% Fuente: CAL

  29. Industria Fonográfica • La facturación del sector este año superará a la mejor alcanzada durante los ‘90 y triplicará a la registrada en 2002. La venta de unidades estará levemente por debajo de la producida en 1998 pero duplica a la de la crisis. .

  30. Industria Fonográfica • Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY y Warner) dominan cerca del 80% del mercado en el país y en el mundo. • En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del 90% del mercado

  31. Industria Cinematográfica Producciones estrenadas en últimos años: Nacionales: han aumentado levementeExtranjeros: disminuyeron en misma proporción Facturación según origen del film: EEUU: 80% Argentina: 10% Europa: 7% Resto países: 3% • Del total de estrenos extranjeros de 2004 el 65% corresponde a aquellos producidos en Hollywood, en tanto que los de origen europeo representan el 23% y los latinoamericanos sólo el 6% (igual cantidad que España y menos que Francia)

  32. Industria Cinematográfica • Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes manejan el 45% de los estrenos, producen el 75% de las copias y ocupan el 85% del tiempo en pantalla • También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones están concentradas en la Ciudad de Buenos Aires

  33. Industria Televisiva • Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las emisoras del resto del País. • Retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”. • En 2002, la facturación de la TV por cable y satelital representaba un 35% del total del sector Industrias Culturales ( $2.651 de $7.363 M. sin incluir inversión publicitaria )

  34. Industria Televisiva • Televisión abierta:Programación diaria: 80% nacional y 20% extranjeraSeries y Películas: Relación prácticamente inversa (18% a 82%)

  35. Industria Televisiva • Televisión por cable:La presencia del cine norteamericano ha descendido del 80% al 60% entre 2001 y 2003. En tanto que Europa duplicó su participación en la emisión de films (del 10% al 20%):

  36. Industria de diarios y revistas • Los niveles de venta del sector han disminuido más del 40% durante el período1996-2002. • Luego de la crisis, el repunte es lento: 10% entre 2003-2004. • Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional. • Gran parte de ellos son Pymes provinciales que compiten con los grandes grupos empresarios ubicados en el AMBA Diarios. Total venta neta anual en millones de ejemplares. Argentina. 2000-2004 Fuente: IVC

  37. Industria de diarios y revistas • Los grandes diarios de la ciudad venden más ejemplares que todos los diarios del interior sumados. • Sin embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.

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