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O livro e as novas tecnologias

O livro e as novas tecnologias. XXII Reunião Annual da ABEU. Mídia tradicional: escassez. livro. edição. vídeo. jornal. diagramação. rádio. arte. ilustração. áudio. revista. gráfico. redação. televisão. texto. produção. infográfico. Mídia digital: abundância. diagramação.

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O livro e as novas tecnologias

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Presentation Transcript

  1. O livro e as novas tecnologias XXII Reunião Annual da ABEU Google Confidential

  2. Mídia tradicional: escassez livro edição vídeo jornal diagramação rádio arte ilustração áudio revista gráfico redação televisão texto produção infográfico Google Confidential

  3. Mídia digital: abundância diagramação vídeo link cloud interface download produção áudio edição indexação/seo texto link usuário online podcast post sourcing aplicativo streaming interação analytics mash-up download mash-up produção gráfico arte edição interação indexação/seo ilustração usuário diagramação online infográfico link analytics foto interface cloud post animação Google Confidential

  4. Paradigmas da mídia digital • A cópia é grátis • A distribuição é grátis • O espaço é ilimitado • A audiëncia tem vozativa • Tudo é mensurável • Nãoexisteversão final • Concorrência é irrelevante • Relacionamento é fundamental Google Confidential

  5.  Conteúdo beta Espaço ilimitado Google Confidential

  6.  Conteúdo beta Controle de versões Google Confidential

  7.  Conteúdo beta • Prerogativaeconômica: lançartudo com o mínimo de edição e controle de qualidade e investirmais no quefizersucesso… • …nasce o venture publishing • Prerogativa do conhecimento: criarferramentasparaajudar o público a se atualizar… • …nasce a referênciaatualizada Google Confidential

  8.  Audiência colaborativa (mass sourcing) Participação direta Google Confidential

  9.  Audiência colaborativa (mass sourcing) Participação indireta (Insights for Search) Google Confidential

  10.  Audiência colaborativa (mass sourcing) Participação indireta (Analytics) Google Confidential

  11.  Audiência colaborativa (mass sourcing) • Destaques: • Páginas vistas por livro • Visitantes por livro • Cliques “comprar” por livro • Cliques em anúncios • Receita publicitária • Relatórios customizados Participação indireta (Analytics) Google Confidential Google Confidential

  12.  Audiência colaborativa (mass sourcing) • Prepare-se parareceber, filtrar e recompensara participação do “leitor” no processo editorial… • …sempreconceito • Prepare-se paraincoporar a coleta, análise e interpretação de dados aoprocesso editorial… • …e reagir com agilidade Google Confidential

  13.  Captação (o novo marketing) Quase 2 em cada 3 consumidores pesquisam na rede antes de comprar fora dela* * Source: Google/Jupiter Research Consumer Survey, 7/04; n=2516 Survey data are fully applicable to the U.S. online population within a confidence interval of plus or minus three percent. Google Confidential Google Confidential

  14. Usuários buscam por cada palavra ou frase no índice de páginas web que criamos Usuários buscam por cada palavra ou frase no índice de páginas de livros que criamos E vêem algumas frases daquelas páginas E vêem algumas frases daquelas páginas  Captação (o novo marketing) Google Confidential

  15.  Captação (o novo marketing) Google Confidential

  16. Sua marca em destaque em todas as páginas  Captação (o novo marketing) Links para Comprar este livro estimulam venda, inclusive na sua loja Google Confidential Google Confidential

  17.  Captação (o novo marketing) Google Confidential Google Confidential

  18. Google Embedded Preview  Captação (o novo marketing) Google Confidential Google Confidential

  19. Tx. de conversão Páginas vistas  Captação (o novo marketing) Quanto mais páginas vistas, maior a probabilidade do click para comprar Google Confidential Google Confidential

  20. Folhamento limitado, só 20% visualizável • Uma parte inacessível a todos os momentos  Captação (o novo marketing) • Funções desabilitadas: imprimir, copiar e salvar • Imagens de baixa resolução • Editora pode incluir e excluir títulos a qualquer momento Google Confidential

  21.  Captação (o novo marketing) • Criarrelações e correlações no ecosistematemático… • …tornar-se umaâncorapara o tema • Promover a indexaçãotornandocadapalavra um agentepromotor… • …construircaminhospara a afinidadetemática Google Confidential

  22.  Distribuição sem fronteiras Google Confidential

  23.  Distribuição sem fronteiras Google Confidential

  24.  Distribuição sem fronteiras Google Confidential

  25.  Distribuição sem fronteiras Google Confidential

  26.  Distribuição sem fronteiras Google Confidential

  27.  Distribuição sem fronteiras • Prepare-se paraestarondeeuleitorquerqueesteja… • …conteúdoindependente do meio • Mix de canaisirávariarportítulo, público-alvo e geografia… • …momento de experimentação Google Confidential

  28. “Não é o mais forte da espécie que sobrevive, nem o mais inteligente mas, sim, o que melhor se adapta às mudanças.” - Charles Darwin Obrigado. Google Confidential

  29. livros.google.com.br Rodrigo Paranhos Velloso Diretor, Desenvolvimento de Negócios rvelloso@google.com Tel. (11) 3797-1120 Cel. (11) 8639-3130 books.google.com Google Confidential

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