Análisis de Imagen Fija

1. Análisis de Imagen Fija Enol González Nº 75 Pelayo Lana Nº 78

2. Índice • Imagen • Lectura objetiva • Lectura subjetiva • Análisis del texto • Conclusiones

3. Imagenescogida: Five Instinct Extraída de: Fiveexperience.com

4. Lectura objetiva • Descripción objetiva de las personas, situaciones, lugares… • Tipo de imagen, formato y características • Estructura y composición. Encuadre y líneas de fuerza • Puntos, líneas, luz y color • Tipos de planos y angulaciones • Misceláneo (omitido)

5. Descripción objetiva La imagen presenta un paquete de chicles Five en medio de lo que parece una superficie incandescente. El paquete parece estar quemado por los laterales. El paquete lleva impreso un gran 5, emblema de Five, y la palabra “Instinct”, la variedad a la que pertenece. Debajo de este hay lo que parece un llama y tras el 5 hay unos adornos de color azul cian.

6. Tipo de imagen, formato y características Se trata de una imagen publicitaria de la campaña de chicles Five. El formato es 624 x 400 píxeles. Esta es una imagen encontrada en la página web de la empresa de chicles Five, y tiene la posibilidad de alternar entre dos imágenes (formato .gif). Por tanto, es un anuncio diseñado para el formato digital. <- Ejemplo de imagen tipo .gif

7. Estructura y composición. Encuadre y líneas de fuerza. La imagen presenta varias líneas horizontales, encajando con la forma del paquete de chicles, y del texto, aparte de que el paquete tiene un diseño de líneas horizontales a la izquierda del 5. Estas líneas bien pueden significar estatismo, quietud, fuerza, rigidez… pero, salvo por lo de fuerza, el resto no acaba de encajar con la imagen.

8. Estructura y composición. Encuadre y líneas de fuerza. Es una imagen dividida en tres capas: en el fondo, la superficie incandescente en la que está apoyado el paquete, que es la segunda capa. La primera, la frontal, la conforma el texto, que esta superpuesto al paquete. La imagen encuadra un primer plano de un paquete de chicles Five, con un fondo incandescente. Las líneas de fuerza aparentan ser dos líneas horizontales directamente encima y debajo del paquete de chicles. Además, las líneas horizontales siguen enteras, mientras que las posibles verticales están fundidas por el calor.

9. Puntos, líneas, luz y color. Los puntos bien pueden ser las “ondulaciones” en la lava, junto con las gotitas de agua que aparecen sobre el paquete de chicle. Si bien la superficie ardiente parece completamente irregular, el paquete de chicles presenta unas líneas rectas que van de izquierda a derecha, potenciando el efecto visual de las líneas horizontales. La luz aparenta ser natural, probablemente producida por la lava de debajo del chicle y las llamas que devoran el paquete. Colores: Rojo: poder, fuerza, agresivo, impulsivo. Naranja: energía. Dorado: fortaleza. Negro: poder.

10. Tipos de planos y angulaciones La imagen presenta un plano general de un paquete de chicles Five, mirado desde una angulación medio normal.

11. Lectura subjetiva • Punto de vista subjetivo • A quién va dirigido • Interpretar lo que se ve • Interpretar Implícito y que no se ve • Impresiones y sensaciones que transmite • Misceláneo (omitido)

12. Punto de vista subjetivo La imagen presenta una doble imagen del mismo paquete de chicles Five, la primera en llamas, y la segunda en un entorno gélido. Eso podría indicar que el mismo paquete (el mismo sabor de chicle) puede provocar distintos sabores en el orden que dice la imagen. Uno fuerte y/o picante, seguido de uno gélido y refrescante.

13. A quién va dirigido Gente joven, suponemos, por ser los mayores consumidores de chicle del momento. También puede referirse a un sector de la población con dinero, porque el chicle Five siempre fue presentado como un chicle de élite, pijo, digámoslo a las claras, y no es precisamente barato.

14. Interpretación de lo que se ve La lava de la primera imagen puede estar haciendo referencia a un sabor picante o fuerte, mientras que el hielo siempre ha sido una referencia al frescor, quizás haga referencia a un sabor a menta refrescante. El paquete parece quemarse o helarse dependiendo de la imagen, como si no fuera capaz de contener el “sabor” en su interior, posible muestra del “poder” de este chicle.

15. Interpretar lo implícito y lo que no se ve A parte de ser un anuncio digital, destinado a los ordenadores, el formato .gif lo convierte en publicidad destinada a gente que maneja ordenadores y que está acostumbrada a imágenes que cambian rápido (cortesía de Nicanor)

16. Punto de vista subjetivo La imagen presenta una doble imagen del mismo paquete de chicles Five, la primera en llamas, y la segunda en un entorno gélido. Eso podría indicar que el mismo paquete (el mismo sabor de chicle) puede provocar distintos sabores en el orden que dice la imagen. Uno fuerte y/o picante, seguido de uno gélido y refrescante.

17. Impresiones y sensaciones que transmite Curiosidad, sin duda: un chicle que cambie de sabor con el tiempo despierta una curiosidad para ver si es cierto. Por un lado fuerza y potencia del fuego, por otro una posible suavidad o tranquilidad al final, por la parte del hielo. Respecto a las líneas de fuerza, en la parte del fuego, el paquete se ha derretido y las líneas que lo rodean son más bien oblicuas, lo que podría dar una sensación de movimiento, que es lo que hace la lava. Por otra parte, la del hielo, el paquete se ha congelado y las líneas son rectas, lo que significa estático.

18. Análisis del texto • Funciones del texto • Relaciones texto-imagen

19. Funciones del texto • El texto tiene las siguientes funciones: • Función de anclaje: enfatiza el significado de la imagen. Lava = descarga de calor. • Función poética: está utilizando una metáfora para ilustrar el producto.

20. Relaciones texto-imagen • El texto está dividido en tres oraciones: • “Nuevo chicle 5 Instinct”, hace referencia al nombre del producto. • “¡Ahora 5 mete la 5ª!” ¿Eslogan? ¿Quizás? Representa poder, velocidad. • “Una descarga de…” cuenta las características del producto de forma metafórica. En este caso, el sabor.

21. Conclusiones La imagen no representa objetivamente la realidad, pero como no lo hemos probado, pues no sabemos cómo sabe realmente. La imagen publicitaria del chicle Five Instinct fue realizada para un público joven y pudiente e intentaron expresar sus nuevas capacidades mediante metáforas, cosa habitual para esta marca. La elegimos por eso último, la cantidad de metáforas que usan daba a pensar en muchas cosas a analizar. Los anuncios de chicle han cambiado enormemente con el paso de los años. Comparemos la imagen de Five con esta… <- Consideramos un anuncio bien hecho porque, al menos a mí, me ha entrado curiosidad por probarlo…

22. Otras imágenes de la camapaña

23. FIN Gracias por la atención que NO nos habéis prestado…