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im Sport. Medien. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung. Reichweiten und Werbung Printmedien Internet Radio/TV Sendeformate des ORF Fernsehen Radio Internet Marktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen.

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  1. im Sport Medien

  2. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Reichweiten und Werbung Printmedien Internet Radio/TV Sendeformate des ORF Fernsehen Radio Internet Marktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen

  3. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV http://home.medienhaus.at/Preise08_vn_neue_heimat.pdf

  4. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV 1. Zeitungen/Zeitschriften: VN Mo bis Fr: 67,7 % 201.000 Leser Samstag: 77,2 % 229.000 Leser Beilage Heimat eignet sich bestens, um Werbeaussagenregional zu fokussieren, und sind damit insbesondere für Sportvereineinteressant. Preis: Wochentagsausgabe: 1/1 Seite 4c (Farbe) € 10.393,– Wochenendausgabe: 1/1 Seite 4c (Farbe) € 11.153,–

  5. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV HEIMAT Bregenz Dornbirn, Feldkirch, Bludenz 1/1 Seite 4c: € 1.231,20 € 1.053,00 Auflage: 27.170 ca. 17.000 NEUE am Sonntag:38,9 % 115.000 Leser. Preis: Wochentagsausgabe: 1/1 Seite 4c € 1.944,– Wochenendausgabe: 1/1 Seite 4c € 3.240,–

  6. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV TOP Vorarlberg Wochenende (VN+NEUE) Total 82,9% 246.000 Frauen 83,2% 125.000 Männer 82,6% 120.000 14–19 Jahre 62,6% 17.000 20–29 Jahre 79,2% 38.000 30–39 Jahre 82,6% 47.000 40–49 Jahre 88,2% 49.000 50–59 Jahre 85,3% 33.000 60–69 Jahre 90,6% 30.000 70 Jahre und älter 86,4% 27.000

  7. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Haushalts-Netto- Einkommen Bis 1.499 Euro 1.500 bis 2.699 Euro 2.700 bis 3.999 Euro 4.000 Euro u. m. 49.000 81,0% 105.000 82,9% 61.000 81,0% 31.000 90,4%

  8. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV http://home.medienhaus.at/Preise08_wann_wo.pdf 89 % aller 14- bis 29-jährigen Vorarlberger lesen regelmäßig Wann & Wo. Preis: Sonntagsausgabe: 1/1 Seite SW € 3.434,40 Mittwochsausgabe: 1/1 Seite SW € 2.883,60 Week: http://home.medienhaus.at/Week_Preise_2008.pdf

  9. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV 2. Werbung im Netz Internetnutzung in Österreich: 60 % 82 %aller österreichischen Jugendlichen zwischen 14 und 19 surfen regelmäßig im Internet,können über das Medium Internet erreicht werden.

  10. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV • Fullsizebanner, er lässtsich genau auf eine Zeitspanne einstellen und ist auch für eine Zielgruppenspezifikationzu gebrauchen. • Für langfristige Werbung eignet sich besonders gut ein Button. Ein solcher Buttonkann statisch oder animiert sein. Er befindet sich immer am selben Platz.

  11. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV • Die Aufmerksamkeit durch ein längliches Format zieht vor allem der Skyscraper aufsich. Er bietet sich sehr gut für aktionsbezogene Maßnahmen an. • Einer Werbung, der keiner entgehen kann, ist die so genannte Pop Up Anzeige. EinPop Up erscheint nämlich automatisch im Browserfenster. Die Werbung wird dabei ineinem einzigen Fenster dargestellt.

  12. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Vorarlberg Online ist die beliebteste Internetseite der Vorarlberger und damit einstarker Partner für Online-Werbung. Laut Austrian Internet Radar 2008 erreicht VOL eine Reichweite von 83 %. mehr als 100.000 Leser nutzen die Seitetäglich oder mehrmals pro Woche. Rund 306.000 Leser monatlich (Unique ClientsÖWA) machen Vorarlberg Online zum beliebtesten Internetmedium der Vorarlberger.

  13. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Während die gesamteMediennutzung zunimmt, steigt die Nutzung des Internets schneller als andereMedien. Die positive Resonanz der Konsumenten auf die Interaktionsmöglichkeitensollte ein wichtiger Aspekt für Marketing Profis sein.

  14. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Warum Online Werbung?- Das wachsende Segment am Werbemarkt.- Leser werden speziell am Arbeitsplatz erreicht.- Der Leser kann sofort aktiv reagieren.- Multimedia - Bilder, Ton, Musik, Video und  animierte Grafiken schaffen Freiraum für kreative  Werbung

  15. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Die meisten fünf angeklickten Themenbereiche auf vol.at und ihre Preise: Themenbereich Zugriffe/Monat Preis Chat 971.000 € 290,- Vorarlberg 707.000 € 290,- Love 700.000 € 290,- oder € 382,- Auktion 590.000 € 290,- oder € 382,- Webmail 570.000 € 290,-

  16. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Zu den weiteren regionalen Seiten zählen die Partyseiten bregenz.com, dornbirn.com, feldkirch.com und bludenz.com. Monatlich wird 10 Millionen Mal auf eine„.com“-Seite zugegriffen. Um die Topevents der Woche richtig gut anzukündigen,empfehlen sich die „.com“-Seiten. Sie bieten nämlich den idealen Platz für aktionsbezogeneWerbung. Die Topevents werden dann in allen Bezirken angezeigt. Preis: € 490,- /Woche (Dateigröße: max. 10 Kb)

  17. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Seite Zugriffe/Monat bregenz.com: 4,5 Mio. dornbirn.com: 2,1 Mio. feldkirch.com: 2,5 Mio. bludenz.com: 2,4 Mio.

  18. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV 3. Radio Radiowerbung ist effektiv und wirtschaftlich. Insgesamt 84% der österreichischenBevölkerung schalten täglich das Radio ein. Das Medium Radio besitzt generelleine hohe Akzeptanz und Bindung. Im Radio lassen sich Werbezeiten sehr gutsteuern: Sie kennen Ihre Kunden am besten und legen fest, wann Ihre Botschaft gehörtwird – morgens, mittags, abends oder vormittags direkt vor dem Einkauf. 3.1 Hitradio Ö3 Hitradio Ö3 ist mit 46 % Marktanteil der österreichische Marktführer, es ist ein doppeltso hoher Marktanteil wie alle privaten Mitbewerber zusammen.

  19. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV 3.2 Radio FM 4 Radio FM4 wird immer mehr zu einem Jugendkultursender, der zurzeit einen Marktanteilvon 8 % hat. 3.3 Radio Vorarlberg: Ist eine, im Vergleich mit anderen ORF-Radiosendern, lokale Werbeplattform. DerGesamtmarktanteil der ORF-Regionalradios liegt bei 38 %.

  20. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Preise pro Sekunde für Werbung auf Radio Vorarlberg: WerbezeitMo - Fr Sa So/Ft. 06.00-07.00 € 6,80 07.00-08.00 € 8,10 08.00-12.00 € 6,80 12.00-13.00 € 8,10 13.00-18.00 € 6,80

  21. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV 3.4 Antenne Vorarlberg Mit AntenneVorarlberg erreichen Sie zudem ein sehr junges, kaufkräftiges Publikum: 83 %der Antenne-Hörer sind zwischen 14 und 49 Jahren. Die Antenne präsentiert „Ihre Veranstaltung“ o 40 Hinweistrailer + Möglichkeit der Integration von drei Sponsoren in den Trailer o Produktion des Trailers o Veranstaltungshinweise und Kartenverlosung o Interview mit Veranstalter oder Künstler

  22. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV o Moderative Hinweise o Tagesexklusivität!!! – daher frühzeitige Buchung empfohlen! Die Antenne erhält... ... den Abdruck des farbigen Logos auf Plakaten und Anzeigen ... Werbebanner bei der Veranstaltung ... ausreichende Anzahl an Freikarten Paketpreis: € 2.240,– zzgl. USt. und Werbeabgabe

  23. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Innovative Sonderwerbeformen im TV Fernsehen ist unbestritten das wichtigste Werbemedium - und besticht durch seine Vielseitigkeit. Kein anderes Medium bietet eine ähnlich große Palette an kreativen Möglichkeiten, Ihr Produkt abseits des klassischen Werbeblocks im passenden Umfeld und mit hohen Erinnerungs- und Sympathiewerten zu platzieren. Innovative Sonderwerbeformen im TV sollten im Kommunikationsmix keinesfalls fehlen - das Product Placement in produktaffinen, sehr erfolgreichen ORF-Produktionen ebenso wenig wie imageträchtige Sponsorings, Gewinnspiele oder eine der vielen anderen Möglichkeiten!

  24. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Patronanzen (Opener/Closer) Ideal für Markenaufbau, Markenführung und Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihres Produktes sind prägnante Spots direkt vor und nach einer Sendung: Opener eröffnen eine Sendung, und Closer schließen ein Programm in Ihrem Sinne ab. Auch zur Verstärkung Ihrer off air-Auftritte bei Sport- oder Kultursendungen ist diese Sonderwerbeform im TV eines der wirksamsten Tools. Promotiontrailer-Sponsoring Durch die extrem zielgruppengenaue Platzierung im Vorfeld einer Sendung eignen sich Promotiontrailer als perfekter Zusatz zur Sendungspatronanz und vervielfachen die Reichweite Ihrer Botschaft. Weiters profitieren Sie vom Image einer Sendung, da Ihr Sponsoring direkt mit der Programm-Promotion verknüpft ist. Die formatbezogene Gestaltung unterstützt außerdem die Awareness.

  25. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Gewinnspiele Der Klassiker und die "Königsdisziplin" unter den Sonderwerbeformen bietet nahezu unendliche Möglichkeiten, ein Produkt zu präsentieren und hohe Sympathiewerte zu erzielen. Gemeinsam mit Ihnen arbeitet die ORF-Enterprise ein passendes Konzept aus - eine Gewinnerstrategie! Product Placement Die Präsenz eines Produktes in Filmen und Serien ist einerseits eine der spannendsten und andererseits eine der wirksamsten Sonderwerbeformen. Product Placement bedingt die enge Kooperation zwischen Regisseur, ORF-Enterprise und Kunden. Erst wenn der Konnex zwischen Produkt und Programm stimmig ist, wird das Placement ins Drehbuch aufgenommen und umgesetzt. Diese Platzierung Ihres Produktes kann darüber hinaus sinnvoll durch Patronanzen und Promotiontrailer flankiert werden - und somit für Verstärkung des Auftritts sorgen.

  26. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV TV-Nutzung in Österreich Durchschnittlicher TV-Konsum: 163 Minuten pro Tag Die Ausstattung der österreichischen Haushalte mit elektronischen Medien hat schon seit mehreren Jahren ein sehr hohes Niveau erreicht: So verfügen 97 % der insgesamt 3,4 Millionen Privat-Haushalte über einen Fernsehapparat. Im Jahr 2006 verbrachten die Österreicherinnen und Österreicher (ab 12 Jahren) im Schnitt 163 Minuten pro Tag vor den Fernsehgeräten.

  27. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV TV-Konsum nach Alter, Geschlecht und Angebot Während das Fernsehen bei jüngeren Menschen nur ein Teil einer breiten Palette von Freizeitaktivitäten ist, gewinnt es mit zunehmendem Alter immer mehr an Bedeutung. Deutliche Unterschiede in der Nutzungszeit gibt es auch zwischen den Geschlechtern: Im Jahr 2006 sahen Frauen mit 179 Minuten pro Tag um ca. eine halbe Stunde länger fern als Männer (147 Minuten).

  28. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Die Fernsehnutzung steigt auch mit dem Angebot. So hatten Personen, die im Haushalt über Kabel- oder Satellitenempfang und damit Ende 2006 über durchschnittlich 59 Kanäle verfügten, mit 170 Minuten pro Tag einen deutlich höheren Fernsehkonsum als jene, die Fernsehen ausschließlich auf terrestrischem Weg empfangen und nur zwischen durchschnittlich 4 Kanälen wählen können (122 Minuten pro Tag).  Saisonale Entwicklung der TV-Nutzung Die Fernsehnutzung variiert auch im saisonalen Verlauf. Während die Sehbeteiligung im Sommer üblicherweise am geringsten ist, fallen die Tagesreichweiten in den Wintermonaten am höchsten aus.

  29. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV

  30. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Werden Sie rasch bekannt! Wer wirbt, will auf sein Produkt aufmerksam machen. Eine wichtige Kennzahl für jedes Medium ist daher die Bekanntheit, die ein Produkt durch einen entsprechenden Werbeauftritt erreichen kann. Ebenfalls wichtig für Mediaplaner ist es, die Kosteneffizienz im Interesse des Kunden im Auge zu behalten. Gerade unter diesen Gesichtspunkten kommt Fernsehen, und damit als Marktführer das ORF-Fernsehen, wieder zum Zug. Sensationell ist der rasche Bekanntheitsaufbau durch das Medium TV. Bei allen Budgetgrößen kann bei gleichem Geldeinsatz im TV eine größere Awareness erreicht werden als beispielsweise bei Printwerbung. Wegschalten gibt`s nicht! Zapping zwischen den Sendungen bzw. während der Werbeblöcke ist anderswo modern. Nicht so im ORF-Programm. Denn während nach dem Werbejingle beim Mitbewerb rund zwei Drittel der Seher auf andere Sender umschalten, schauen sich über 70% im ORF die Werbeblöcke bis zum Ende an. Dazu sind die Werbeeinschaltungen im ORF in programmlich klar getrennten Blöcken, also dort, wo sie der Seher erwartet und nicht an der spannendsten Stelle im Film. Das macht Sie sicher, dass Ihr Produkt nicht mit negativen Emotionen beladen wird.

  31. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Planungsbeispiel: TV Kampagne Zielgruppe: Personen 18-59 Jahre Zeitraum: 3 Wochen im 2. Halbjahr 2007 Spotlänge: 30" Werbedruck: 60 GRP pro Woche

  32. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Die Platzierung der Spots wurde auf die Zielgruppe der 18-59-Jährigen optimiert. Um in einem Kampagnenzeitraum von 3 Wochen einen optimalen Werbedruck zu erzielen benötigt man ein Budget von ca. EUR 198.000. Mit 42 Schaltungen erreicht die Kampagne 60,0% aller 18-59-Jährigen. Dies entspricht 2,8 Mio. Personen, wobei jede/r den Spot durchschnittlich 3 mal sieht.

  33. Frequenz Sender Blockname Ø Kosten proSchaltung (30") Anzahl der Spots ORF-1 Frühnachmittag 2.010 5 ORF-1 Serie Freitag 5.520 3 ORF-1 Serie Dienstag 4.309 3 ORF-2 Serie/Doku 3.554 3 ORF-1 Film/Serie 22 7.283 5 ORF-1 Donnerstag Nacht III 2.635 2 ORF-1 Sport 2.773 2 ORF-1 Film/Serie 21 8.017 3 ORF-2 Hauptabend 2 4.515 1 ORF-2 Unterhaltung 2.718 1 ORF-1 Wissen 3.522 1 ORF-1 Serie Montag 6.222 1 ORF-2 Report 3.849 2 ORF-2 ZIB 2 3.859 2 ORF-2 Sportnachrichten 7.336 2 ORF-2 Thema 6.747 1 ORF-2 Wetter 7.756 1 ORF-2 Familie 2 3.857 2 ORF-2 Polit-Talk 4.716 1 ORF-2 Kreuz und Quer 3.000 1

  34. Reichweite und WerbungSendeformate des ORF Marktforschung Printmedien Internet Radio/TV Leistungswerte Personen 18-59 Jahre (= 4.666.000 Personen) ORF-1 ORF-2 Total Kosten 30" 120.561 77.916 198.477 Anzahl der Spots 25 17 42 BRW 4.912.521 3.642.020 8.554.540 OTS 2,3 2,2 3,0 GRP 105 78 182 NRW 2.169.416 1.645.029 2.814.766 NRW % 46,2 35,1 60,0 TKP 30" 30,7 26,7 29,0 CPP 30" 1.439 1.255 1.361 1 Kontakt 15,0 14,4 11,1 2 Kontakte 18,6 11,3 21,5 3 und mehr Kontakte 12,7 9,4 27,4 Sämtliche Tarife finden Sie unter: http://enterprise.orf.at/481/

  35. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet • Sendeformate: • ORF1: Highlights, Sport-Events, Top-Serien • Hollywood-Blockbuster, • Sitcoms, • Top-Sport-Events • auf junge Zielgruppe zugeschnittenes Programmangebot • TV-Events: „Dancing Stars“ • Newsflsh • Donnerstag Nacht

  36. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet • ORF2: Kultur und Information • „Platz für Österreichisches“ • Bundesland Heute, • Zeit im Bild, • Report, • Zentrum, • €CO • Opern, Konzert- und Theaterübertragungen • Eckpfeiler: „Mei liabste Weis“. „Wenn die Musi spielt“ widmen sich volkstümlicher Musik.

  37. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet ORF TELETEXT: Mehr als 2.000 Seiten 3sat: gemeinsam mit ARD, ZDF und SF DRS Schwergewicht liegt auf Kultur und Information Theater, Oper, Ballett, Konzertübertragungen, Magazine und Dokumentationen aus Österreich werden einem internat. Publikum zugänglich

  38. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet TW1 – Sport plus Sport und Tourismusinformation Reisemagazine für den Alpen-Donau-Adria-Raum ALPHA Österreich Programmfenster des ORF in BR-alpha. Bildungsspartenkanal des Bayrischen Rundfunks Kultur, Wissenschaft, Religion und Bildung

  39. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet Arte Deutsch-französischer Kulturkanal, der mit dem PRF seit 2001 zusammenarbeitet. Radio Ö1 Kultur, Literatur, Wissenschaft, Religion und Musik Ö1 International Seit 1. Juli 2003 auf Kurzwelle Erfolgreichster Kultursender Europas

  40. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet ORF-Regionalradios Regionalspezifische Informationen, Unterhaltung und Landeskultur Ö3 Information und Service Mehr Information Mehr Musik Mehr Spaß

  41. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet FM4 Sender mit hohen Wortanteil, der ähnlich wie Ö1 seine öffentlich rechtlichen Auftrag auch einen umfassenden Kulturbegriff lebt Radio1476 Mittelwellensender des ORF – Mischprogramm mit eigenständiger Redaktion

  42. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet Internet ORF.at Nummer eins unter den redaktionellen Web-Angeboten in Österreich. 45% der österreichischen Internet-Nutzer informieren sich beim News-Angebot des ORF Bsp. Februar 2006: Österreichweit 200 Millionen Klicks Voralberg.orf.at 981.000 Klicks

  43. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORF Marktforschung Fernsehen Radio Internet 147 – Rat auf Draht seit 15 Jahren telefonische Psychologische Beratung jährlich 1 Million Anrufe

  44. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORFMarktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen Marktforschung Teletest: 1.500 Panelhaushalte 15% Panelrotation sekundengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten für alle Fernsehkanäle, die über Antenne oder Kabel- und Satellitenanschluss zu empfangen sind

  45. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORFMarktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und von bis zu acht Gästen pro Haushalt Daten über die Aufzeichnung und Wiedergabe auf dem Videorecorder (eigene und Fremdkassetten) Daten zur Teletext-Nutzung

  46. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORFMarktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen Zusätzlich zu den soziodemographischen Daten der Testpersonen im Panel werden über 200 Konsum- und Lifestyle-Merkmale jährlich mit schriftlichem Fragebogen erhoben. Diese Merkmale reichen vom Haustierbesitz bis zur Körperpflege und von den Einkaufsgewohnheiten bis zum Umweltbewusstsein.

  47. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORFMarktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen TV-Marktanteile 2005: ORF2: 25,4% ORF1: 18,0% SAT1: 7,1% RTL: 6,4% ATV+: 2,1% Nutzung im Tagesverlauf: Ab 18 – 19:00 Uhr bis 22:00 Uhr Spitze um 21:10 Uhr 43%

  48. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORFMarktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen Radiotests: Telefonbefragung: tägl. 70 Personen, die repräsentativ für die österr. Bevölkerung ab 10 Jahren sind. 24.000 Interviews pro Jahr!

  49. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORFMarktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen Tagesreichweite („gestern zumindest eine ¼ stunde gehört“) Viertelstundenreichweite (Reichweiten einzelner Viertelstunden) die Hördauer Marktanteil (Hördauer eines Senders prozentuiert an der Hördauer „Radio gesamt“) Nettoreichweite: in einem Zeitraum erreichte Hörerschaft

  50. Reichweite und Werbung Sendeformate des ORFMarktforschung Teletest Radiotest Strategische Fragen

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