Los derechos sobre La Roja: “cuidado con salirse de la cancha”

1. Los derechos sobre La Roja:“cuidado con salirse de la cancha” Arturo Fermandois V. Socio de FERMANDOIS, EVANS & CIA. ABOGADOS por Canal 13 de TV Agosto 2009

2. Elementos inéditos en proceso de las Clasificatorias para el Mundial 2010: Institucionalización de los productos asociados a la Selección Nacional; Reunión de los 3 derechos (de transmisión televisiva, de marca y de placement) en una persona distinta de la ANFP, que es Canal 13; Boom de litigiosidad en materia de derechos de propiedad intelectual, industrial y televisión.

3. I. Derechos en juego: Canal 13 adquirió a la ANFP los siguientes derechos de la Selección Nacional: • Derechos de transmisión televisiva • Derechos de marca • Derechos de placement

4. Conceptos preliminares: a. Derechos de Placement: Recaen sobre todos los espacios físicos en que aparezcan directa o indirectamente asociadas una o más de las Selecciones Nacionales (íntegramente o fraccionadas) y los lugares que sean aptos para la publicidad- en su sentido más amplio- ya sea en lo inmediato o en locaciones más remotas. Incluye el conjunto de los lugares físicos o sobre uno o más de ellos individualmente considerados.

5. b. Derechos de marca: Son aquellos derechos que habilitan a su titular para asociar directa o indirectamente a la Selección Nacional con una marca comercial, con un logo, con un producto, o con un concepto o idea, física o intelectual.

6. ¿Qué se excluyó de la venta? Se excluyó de la venta los derechos ya transferidos previamente a terceros, en especial los de la indumentaria oficial de la Selección.

7. II. Los 3 costados de la cancha Ejes críticos de riesgo: • Eje gráfico • Eje fonético • Eje de “nuevas tecnologías”

8. 1. Eje Gráfico:

9. Ejemplos límites (nota: selección nacional son cuatro jugadores o más, según contrato ANFP-Canal 13) • Tatuaje de equipo de fútbol completo en espalda de actor en comercial: camiseta indefinida. • Catálogos de multitiendas con promoción de televisores. En pantallas: tres jugadores celebrando, uno de fondo, otro que no se distingue, todos con camiseta de Chile. • Foto con 11 jugadores de Chile con la cara cortada y cuerpo completo. ¿Implicancias éticas?

10. 2. Eje Fonético

11. Palabra con valor: “la roja” • Marcas registradas: la roja, la roja de todos, vamos Chile, vamos chilenos, selección nacional de fútbol, gana con la roja de todos. • Ejemplos límite con implicancias éticas: rojita, selecciona la rojita, rojas de selección, y otros. Fallo CONAR de junio de 2009. • Otros posibles: vamos con tutti, todos con el equipo de Chile al Mundial, se tiñe de rojo.

12. 3. Eje de nuevas tecnologías:

13. III. Cómo regar la cancha:Recomendaciones prácticas: • Darle el pase al abogado y actuar en forma responsable. Empresa consulta a Abogado propio de la empresa, en caso de dudas Abogados de Canal 13

14. Recomendaciones Prácticas… 2. Profundizar la institucionalización de derechos y mecanismos por todos los participantes: - ANFP - Auspiciadores - Agencias de Publicidad - Canal 13

15. Por ejemplo: Canal 13 - Repensar o precisar las categorías o rubros tradicionales de auspicio: - Grandes tiendas - Telecomunicaciones - Bebidas alcohólicas - Bebidas analcohólicas - Retail - Desarrollo de hogar

16. Gracias Arturo Fermandois V. Canal 13 TV FERMANDOIS, EVANS & CIA. ABOGADOS