1 / 26

Nezisková reklama, co funguje

Nezisková reklama, co funguje. Jak funguje reklama? 456 teorií. Modely komunikace. racionální. iracionální. AIDA. Mark Earls Herd. Behaviorální ekonomie. Ekonomick á rozhodnutí lidí/spotřebitelů Iracionální mysl. Nevědomí ovlivňuje vědomí. Status quo bias

zelia
Download Presentation

Nezisková reklama, co funguje

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Nezisková reklama, co funguje

  2. Jak funguje reklama?456 teorií

  3. Modely komunikace racionální iracionální

  4. AIDA

  5. Mark EarlsHerd

  6. Behaviorální ekonomie • Ekonomická rozhodnutí lidí/spotřebitelů • Iracionální mysl

  7. Nevědomí ovlivňuje vědomí • Status quo bias • Jsme víc komfortní se známým než s novým • Lossaversion • Možnost ztráty je 2x silnější než možnost zisku • Immediacy • Okamžité zisky a ztráty jsou silnější než odložené • Framing • Záleží na rámci, do kterého je to zasazeno

  8. Resistence ke změně • Jsme v pohodě se známými nedostatky a máme rádi známé přednosti • Děsí nás nedostatky neznámého a jeho přednosti máme tendenci umenšovat

  9. D × V × F > R • D = dissatisfaction (nespokojenost se současným) • V = vize alternativy • F = first easy steps

  10. Příklad: FRANK – Pablo

  11. Pětibodový rámec

  12. Příklad: Re-learn anything

  13. Příklad: FSFA – Fire Escape

  14. Příklad je za 1000 slov

  15. Příklad: Smoking plant

  16. Příklad: Transport for London

  17. Příklad: British Heart Foundation

  18. Příklad: Church of Sweden

  19. Překvapovat, bavit

  20. Support Scent

  21. Getyourbuttseen.ca

  22. Dirty water

  23. Reklama je spíše proces než událost

  24. Embrace life

  25. Poslední slajd Děkuji za pozornost

More Related