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Communication de recrutement

Communication de recrutement. SOMMAIRE. Introduction I. Annonce Internet a) Message b) Contenu - Généralités - Technique c) Trois images - Voulue - Perçue - Réelle. II. Annonce Presse a) Message b) Contenu - Généralités - Technique c) Trois images

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Presentation Transcript

  1. Communicationderecrutement

  2. SOMMAIRE Introduction I. Annonce Internet a) Message b) Contenu - Généralités - Technique c) Trois images - Voulue - Perçue - Réelle

  3. II. Annonce Presse a) Message b) Contenu - Généralités - Technique c) Trois images - Voulue - Perçue - Réelle Conclusion

  4. Introduction Les Annonces de recrutement

  5. Définition Mission Évolution des annonces - graphique - instrument efficace

  6. I. Annonce Internet

  7. Tendance actuelle: nouvelles formes de publicité pour le recrutement en ligne Pannel de service pour le recruteur Formats publicitaires variés: différents types de campagne de recrutement

  8. Objectifs: - augmenter visibilité en cherchant bons candidats - améliorer image Annonces chartées: aux couleurs de l’entreprise

  9. Bouygues Telecom • Opérateur téléphonie mobile • Site Internet: Directe emploi • Proche des jeunes • Moyen de communication indispensable Annonce étudiée

  10. Message • Poste: Conseiller clientèle par téléphone, CDI • Candidats: • - aptitudes • - talents fidélisation et conseil • - certain niveau d’études • - représentation image entreprise

  11. b) Contenu • - Généralités Tableau: • Type de contrat • Niveau étude/expérience • Localisation lieu de travail • Description mission Direction Relation Client • Modalités candidature: écrit, adresse précisée • Profil candidat

  12. - Technique • Police écriture: simple, lisible format correct • Couleur bleue: rappel logo • Rubriques en gras: meilleure visibilité

  13. c) Trois images • - Image voulue • Dynamique, à l’écoute, au service du client • Disponible • Entreprise de confiance • Communicative

  14. - Image perçue • Société innovante, en plein développement • Jeune, dynamique • Forte notoriété

  15. - Image réelle • Certification AFAQ et AFNOR • Évolution • Innovation

  16. II. Annonce presse

  17. Chemin traditionnel Une offre sur deux en presse Passage obligé sur le net Meilleur média d’attention Supports presse: - Journaux nationaux - Journaux régionaux - Presse spécialisée - Journaux d’annonces gratuits - Journaux d’information gratuits

  18. Efficace et rentable Presse nationale = recherche générale Presse spécifique = recherche précise Problèmes: prix, taille, emplacement Grosse entreprise = Grande annonce Petite entreprise = Petite annonce

  19. Annonce étudiée Société Générale Banque allemande Marché mondiale 20 minutes, le lundi 26 novembre 2007 Secteur proche Période de recrutement de masse

  20. a)Message • Futurs conseillers de clientèle • Gens expérimentés • Pas de cadres • Hommes/Femmes • Candidature par Internet

  21. b) Le contenu - Généralités Premier carré: Annonce rédigée Chapeau + annonce L’entreprise Compétences, envies du candidat Attentes de l’entreprise L’entreprise et le candidat Poste à pourvoir Modalité de candidature Logo de l’entreprise Services de l’entreprise

  22. Deuxième carré: Phrase d’accroche/ slogan Trois photos de témoins Leur témoignage en une phrase

  23. Technique Rappel du logo: Couleurs utilisées (noir, rouge) Les carrés (même forme que le logo) Dimension: Demi page Grosse entreprise Bien implantée dans le marché

  24. Police: Slogan: très grande, deux couleurs (rouge, blanc) Chapeau: taille moyenne, rouge Annonce: petite taille, noir Poste à pourvoir: gras, même taille que l’annonce Site web: gras, rouge Témoignages: rouge, blanc Photos: Réalité visuelle Deux hommes , une femme

  25. c) Trois images - Image voulue Professionnalisme: + « expérimentés » + «  solide expérience » + « professionnalisme » + Forme carrée = sérieux Active: + Rouge + Ludique (photo, jeux de mots…) Ouverture: + « non cadres »

  26. Opportunités: + Changement de carrière + « nouveaux horizons » + donne un « coup de pouce » aux jeunes Innovation: + Services bancaires + Services proposés Proximité avec son personnel + « ensemble »

  27. - Image perçue Professionnelle: + Existe depuis longtemps + Grand groupe mondial Dynamique: + Couleur + Nouveaux produits + Pense aux jeunes + Nombreux supports médiatiques Ouverte: + Aux jeunes + Pas de discrimination

  28. - Image réelle Développement Innovation Implantation

  29. Cohérence des trois images Message marketing bien élaboré Désir d’image conquis

  30. Conclusion

  31. Communication globale Evaluation difficile Internet: - coût élevé - facilité à postuler Presse: - pas de cible précise - traditionnelle mais efficace Actualités - apparence informative

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