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Analyse de letudiant .fr

Analyse de letudiant .fr. Une affiche qui attire l’attention des jeunes. Caractéristiques de la communication. Forme : communication externe Type : commerciale de marque Objet : le site : letudiant .fr Objectif : créer du trafic sur le site (conatif)

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Presentation Transcript

  1. Analyse de letudiant.fr Une affiche qui attire l’attention des jeunes

  2. Caractéristiques de la communication • Forme : communication externe • Type : commerciale de marque • Objet : le site : letudiant.fr • Objectif : créer du trafic sur le site (conatif) • Stratégie : appel à l’affectif (voir « copy strat »)

  3. Les acteurs • Annonceur :letudiant.fr • Agence de communication : Young & Rubicam • Diffuseur : la RATP • Média : affichage • Canal : écrit et visuel • Support : affiche de la RATP • Cible : les jeunes (étudiants et élèves)

  4. Le résultat

  5. La copie-stratégie créative • Bénéfice client (axe psychologique) : • letudiant.fr est une source d’informations qui évite les erreurs • Concept publicitaire : • Illustrer les conséquences d’une erreur d’orientation • Accentuer une peur (pour proposer la réponse) • Thème d’évocation : • L’humour est évident pour la cible • L’erreur est en couleur pâle notre produit est chaud • L’absence de visage permet l’identification sans créer le rejet.

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