1 / 51

I. Trendy online marketingu

I. Trendy online marketingu. Petra Brodilová . Martina Laresová Google Česká republika. The Internet has become people’s best friend. 1.9 billion. People worldwide with internet access via a PC. 5.0 billion. Mobile subscribers. 4.0 billion+. searches per day globally. 800 million+.

analu
Download Presentation

I. Trendy online marketingu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. I. Trendy online marketingu Petra Brodilová. Martina Laresová Google Českárepublika

  2. The Internet has become people’s best friend

  3. 1.9 billion People worldwide with internet access via a PC

  4. 5.0 billion Mobile subscribers

  5. 4.0 billion+ searches per day globally

  6. 800 million+ people visit social networking sites

  7. 2.0 billion videos streamed per day >24 hours uploaded per minute

  8. The Internet is the best business partner you’ll ever have

  9. A teďty online trendy?

  10. 1. Learning to love data

  11. 2. Brand building

  12. 3. User engagement

  13. 4. Social is booming

  14. 5. Mobile platform coming of age

  15. A prakticky?

  16. Internet je platforma… • SEO • SEM • Display (Grafickáreklama) • Video • Mobil • -------------- • Virálníreklama • Sociálnísítě

  17. Textováreklama (vyhledávání) PPC textováreklamavevyhledáváníbylavynalezenaBillemGrossemzGoto.comroku 1998. Prvnímasovějšíimplementace se dočkalasnástupem Google AdWordsvroce 2000. Reklama se cílípřímonahledanévýrazy a měla by býtstejněrelevantníjakoneplacenévýsledkyhledání. Výhody pro inzerenta Osloveníuživatelevechvíli, kdymáoproduktsámzájem a je v “móduhledání”. Hodnota pro uživatele Relevance. Nevtíravost. Příležitosti Zacíleníspotřebitelůvevšechfázíchnákupníhocyklu. Budování image experta/předníhohráčenadanouproblematiku. Always on. Příklady AdWords, Sklik.

  18. Textová reklama (kontextová síť) Vzniklaexpanzítextovéreklamyzvyhledávánínaobsahovéweby. V ideálnímpřípadě by se mělavyskytovatuobsahuspřesnědefinovanýmtématem a býtkněmurelevantní. Výhody pro inzerenta Osloveníuživatelevrelevantnímokamžiku (čtesiozařízeníbytu, nabídnu mu půjčku). Hodnota pro uživatele Relevance. Nevtíravost. Příležitosti “Nevtíravá push reklama.” Osloveníuživatelevefázi “awareness” a “interest”. Příklady AdWords, Sklik, eTarget.

  19. Grafická reklama (“bannery”) Přímýpotomektiskovéreklamy, fungujeodpoloviny 90. let. Najdemejitypickynaobsahovýchwebech. Nakupuje se tradičněna CPM, vposlednídobě ale stálečastějitakéna CPC (Facebookičesképortály). Výhody pro inzerenta Velkáplochazcelavrežiiinzerenta. Hodnota pro uživatele Příležitostseznámit se vizuálněsvýrobkem/značkou. Příležitosti Vizuálnísdělení, awareness, top of mind. Příklady BannerynaiDnes; masthead banner na YouTube; eTargetodkazysobrázkem; interaktivní “gadgety”

  20. Video reklama Online verzetelevizníreklamy. Musela se přizpůsobitjinémuzpůsobukonzumacemédiínainternetu. Na uživatelečíháosamoceně (ne vreklamníchblocích). Zaujímábuďmístobannerovéreklamy, nebojinajdemepřed a po video-obsahu. Mákratšístopážnež TV reklama (vměřítkuskratšímobsahem). Placena CPM nebo Cost-per-Play. Výhody pro inzerenta Odvyprávěnísložitějšíhopříběhu, využití TV materiálu, aktivnějšívazbasuživatelemnežstatickáreklamaneboanimace. Hodnota pro uživatele Zábava. Přitažlivějšízpůsob, jakpoznatvýrobek/službu. Příležitosti Vyvoláníemocí, příběh. Autenticita. Příklady Click-to-play video vobsahovésíti; Stream.cz pre-rolls; promovanávideana YouTube.

  21. Mobilní reklama Na mobilu se používá internet stálevíce a tento trend spíšezrychlujenežzpomaluje. Novétechnologieumožňujísnažšíhledání a tímplynulejšípropojení “životavenku” a mobilníhointernetu. Zapomeňtena WAP. Výhody pro inzerenta Osloveníuživatelevpohybu. Relevance nejentématická, ale takélokální. Hodnota pro uživatele Relevance. Rychlost. Příležitosti Propojení online a offline světa. Příklady AdMob, AdWords.

  22. II. AdWords– základy tvoření kampaní

  23. Struktura účtu AdWords

  24. Optimalizace

  25. Struktura reklamních sestav • Vytvářejte separátní sestavy pro: • Témata • Nejprodávanější výrobky • Brand • Jednotlivé produky • Long-tail • Nápady pro dobrou strukturu: • Podle vašeho webu • Podle kategorií produktů • Podle brandů

  26. Sestavy – takhleNE Deodoranty AXE Neodolatelná vůně po celý den. Buďte svěží s AXE! www.AXE.cz deodorant axe antiperspirant sprej deodoranty parfémy vůně parfémy a kosmetika značkovéparfémy shop parfémy levnéparfémy sprchový gel parfémy pro muže nejlevnějšíparfémy pánskákosmetika kosmetika pro muže Pocení Proti pocení

  27. Sestavy – takhle ANO Deodoranty AXE Už jsi vyzkoušel AXE? Deodorant, co voní delý den! www.AXE.cz Antiperspiranty AXE Už jsi vyzkoušel AXE? Antiperspirant, co voní celý den! www.AXE.cz AXE proti pocení Už jsi vyzkoušel AXE? Svěží vůní proti pocení! www.AXE.cz deodorant Deodoranty deodorand deo deo sprej natural deodorant deodorant spray Axe deodorant Antiperspirant Antiperspiranty Anti perspirant Antiperspirant axe Pánský antiperspirant Proti pocení Pocení Nadměrné pocení

  28. Sestavy – takhle ANO Sprchový gel AXE ............................ ............................ www.AXE.cz Pánská kosmetika ............................ ............................ www.AXE.cz Nový AXE ............................ ............................ www.AXE.cz ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

  29. Optimalizace

  30. Klíčová slova - shody

  31. Optimalizace

  32. Vybertetasprávnáklíčováslova • Základníklíčováslova(deodorant) • Cílenějšíslova(pánský deodorant) • Singulár & plurál(deodoranty) • Nejčastějšípřeklepy/variace(deodorand)

  33. Optimalizace

  34. Jak psát reklamní texty • Buďtekonkrétní! • Unique Selling Points (USPs)! • Vevhodnýchpřípadechpoužijtedynamickéinzeráty • Vytvořteoriginálnínadpis • Zahrňte brand • Nesmíchybětklíčovéslovo(to nejlépefungující v sestavě) • Vytvořtevíce variant a testujte, zlepšujte a opěttestujte

  35. Tipy pro reklamní texty • USPs: speciální nabídky, něco co nemá konkurence • Brand • Ceny • Call-to-Action • 2 – 4 kreativy na sestavu → auto-optimizalizace • Dynamické inzeráty 36

  36. Dynamické inzeráty • Použijtesprávnýformát: • {KeyWord: Implicitní text} • ZpůsobzapsaníKeyWordovlivnívelikostpísmenvloženéhoklíčovéhoslova • Implicitní text budevložen v případě, ženelzevložitklíčovéslovo (napříkladkvůlipřekročeníznakovéholimitu). {KeyWord:Letenky do celého světa} Akční letenky do celého světa. Rezervujte online se slevou! www.Letenky-Akce.com Letenky Paříž Letenky Budapešť Letenky Maroko Letenky Londýn Letenky Stockholm Letenky Praha Letenky Brno Letenky Madrid Letenky Dublin Letenky Miláno Letenky Řím Letenky Split .... .... .... 37

  37. Reklamní síť Google Efektivní síť

  38. Co je reklamní síť Google YouTube a Google služby Doubleclick Ad Exchange Partnerská síť stránek Stránky Sociální sítě Mobil Feed Video Hry

  39. Zasáhněte uživatelé nejnavštěvovanějších i specializovaných serverů Reach Masová média Flexible site placement;targeting options #1 Online Advertising Network Specializované weby Počet stránek

  40. Přesné cílení pro dosažení vašich cílů Kde jsou uživatelé právě teď Kde uživatelé už byli Kontextové cílení Remarketing Cílení na kategorie Cílení na umístění

  41. Kontextové cílení Doručuje reklamy uživatelům na základě obsahu, který právě čtou. To vše pomocí nejpokročilejší technologie pro získávání kontextu z textového obsahu Vaše reklama Google používá klíčová slova a témata k nalezení toho správného obsahu pro vaše reklamy.

  42. Cílení na kategorie Doručuje reklamy na stránky podle zařazení jednotlivých stránek do kategorií Vyberte si z desítek kategorií: Vaše reklama Cestování Auto stránky Golfové stránky Luxusní zboží

  43. Cílení na umístění Umístěte svoji reklamu na konkrétní stránky v reklamní síti Google Specifikujte konkrétní stránky, online video, hru nebo RSS feed, kde chcete, aby se vaše reklama zobrazovala. Nástroj AdPlannervám pomůže nalézt vhodné stránky pro vaše specifické publikum. Vaše reklama

  44. Remarketing 97% nových návštěvníků stránek nekonvertuje při první návštěvě vašeho webu. Zasáhněte je v reklamní síti Google a dostaňte je zpět na své stránky. Vaše reklama Vaše stránky

  45. Reklamní síť GoogleDoporučené řešení k dosažení vašich marketingových cílů Výkon Branding Jak začít s reklamní sítí Google Kontaktujte svého Google account manažera nebo agenturu Společně navrhneme nejlepší strategii pro splnění vašich marketingových cílů

  46. Škála reklamních formátů

  47. Pod kontrolou: Nastavte si platbu na míru Cost Per Thousand Impression Cost Per Click CPC CPM Aukční systém vám zaručí nejlepší možnou cenu pro zobrazení vaší reklamy Měření konverzní a nástroje pro automatizaci jsou vám k dispozici bez dodatečných nákladů

  48. Optimalizace pro lepší výsledky Optimalizujte manuálně Optimalizujte automaticky Sledujte pravidelně reporty: Účinnost umístění Dosah a četnost Konverze • Používejte Optimalizátor konverzí a nastavte svoji maximální CPA • V průměru21% nárůstkonverzí a 14% pokles CPA* • Dodejte pouze kreativu, budget a cílové CPA aAuto Optimalizátor*vám dodá konverze • Nabídněte vyšší cenu, tak kde to funguje • Vylučte to, co nefunguje • Investujte více v čase, kdy reklama více konvertuje • Ovládejte frekvenci zobrazování * Source: Google Internal Analysis. This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set of campaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign.

  49. A co grafika? Display Ad Builder B2B Software Mobile Insurance Education Tech Retail Education Retail

More Related