1 / 6

Markkinoinnin perusteet

Markkinoinnin perusteet. Tuotepäätökset - PRODUCT (8. kappale – s. 76-). Lähde: ”Markkinoinnin perusteet” Lahtinen-Isoviita, 2004 Avaintulos Oy. Mainonnan tehokkuus. “Puolet mainontaan käytetystä rahasta menee hukkaan” ”Ongelma on, etten tiedä mikä puoli…” John Wanamaker (1838 – 1922).

avi
Download Presentation

Markkinoinnin perusteet

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Markkinoinnin perusteet Tuotepäätökset - PRODUCT (8. kappale – s. 76-) Lähde: ”Markkinoinnin perusteet” Lahtinen-Isoviita, 2004 Avaintulos Oy

  2. Mainonnan tehokkuus • “Puolet mainontaan käytetystä rahasta menee hukkaan” • ”Ongelma on, etten tiedä mikä puoli…” • John Wanamaker (1838 – 1922)

  3. Markkinointityö • Markkinointityöstä valtaosa on kilpailukeinojen: • valintaa, • painottamista, • käyttöä ja • valitun markkinointimixin vaikutusten arviointia

  4. Markkinointimix 4P • Suhdemarkkinoinnin aikakaudella tehdään myös: • tuotetta (Product), • hintaa (Price), • saatavuutta (Place) ja • markkinointiviestintää (Promotion) koskevia päätöksiä = markkinointimix (4P) Markkinointiviestintä: (tästä lienee oma opintojaksonsa?) mainonta, myynninedistäminen, suhdetoiminta ja henkilökohtainen myyntityö

  5. Laajennettu markkinointimix • Markkinoinnin tutkijat laajentavat markkinointimix -käsitettä uusilla P-kirjaimilla, kuten: • Personnel/People eli henkilökunta • Process eli toimintatavat • Provision of customer service eli asiakaspalvelu • Publicity eli mielikuvat • Physical evidence/layout eli ulkoisetpuitteet (esim. verkkosivuston rakenne ja ulkoasu) • Lähde: www.tulos.fi

  6. Tuotepäätös • Vanhat (markkinointimix 4P) ja uudet mallit (laajennettu markkinointimix P+++) toimivat parhaiten yhdessä • Tuotepäätös (Product) on usein markkinoinnin lähtökohta • asiakkaan tarve ohjaa tuotepäätöstä

More Related