1 / 13

Tiedottaminen, viestintä markkinointiviestintä ja markkinointi – mitä termien takana?

Tiedottaminen, viestintä markkinointiviestintä ja markkinointi – mitä termien takana?. 8.11. 2006 Piia Laita, KIASMA. Viestintä. Profilointi Imago ja identiteetti Tiedotus, informointi, ulkoinen viestintä PR, suhdetoiminta Suhteet joukkoviestimiin Julkisuuden hallinta Markkinointi

cady
Download Presentation

Tiedottaminen, viestintä markkinointiviestintä ja markkinointi – mitä termien takana?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Tiedottaminen, viestintämarkkinointiviestintä ja markkinointi– mitä termien takana? 8.11. 2006 Piia Laita, KIASMA

  2. Viestintä • Profilointi • Imago ja identiteetti • Tiedotus, informointi, ulkoinen viestintä • PR, suhdetoiminta • Suhteet joukkoviestimiin • Julkisuuden hallinta • Markkinointi • Mainonta • Markkinointiviestintä Piia Laita, KIASMA

  3. Profilointi • Imago • Maine • Mielikuva • Identiteetti • Arvot • Osaaminen • Tavoite ja visio • Viestiminen • Visuaalinen ilme • Imago + identiteetti = brändi Piia Laita, KIASMA

  4. Yleisösuhde ja PR • Vastaanottajanäkökulma • Verkostoituminen • Kohderyhmien määrittely • suuri yleisö ja osa-yleisöt • kävijät • taiteen kenttä • joukkoviestimet • päättäjät • sidosryhmät ja yritysyhteistyökumppanit Piia Laita, KIASMA

  5. Suhdetoiminta Kiasmassa • Asiantuntijatoiminta • esitelmät, luennot, puheenvuorot • Yritysyhteistyö • Esittelymateriaali, tilaisuudet • Viestinnän välineitä yleisösuhteen hoitoon • Kiasma-lehti, www.kiasma.fi, Kiasmail • Projektikohtainen materiaali • Rakennuksen infopaikat: perusinformaatio- ja orientointi, näkyvyys katukuvassa • Palautekanavat Piia Laita, KIASMA

  6. Yhteistyö median kanssa • Tiedotteet • Taustamateriaali, näkökulmat • Tiedotustilaisuudet • Henkilökohtaiset tapaamiset • Kuva- ja tiedotepalvelu internetissä Piia Laita, KIASMA

  7. Julkisuuden hallinta • Hallitaan omaa toimintaa • Julkisuuteen pääsy • Paikka ja ajoitus • Viestin sisältö • Mitä halutaan sanoa • Vaikutus • Tavoitteet, suorat ja välilliset vaikutukset Piia Laita, KIASMA

  8. Julkisuuden hallinta Kiasmassa • Asiantuntijaorganisaatio • Yhteistyökumppanit • Tasapuolinen ja avoin mediasuhde • Kriisiviestintäsuunnittelu • Arviointi ja seuraaminen Piia Laita, KIASMA

  9. Markkinointi • Tavoitteet • Profiloinnin tuki • Toiminnasta kertominen • Mielenkiinnon ylläpito ja kiinnittäminen • Kohderyhmät • Kävijät • Melkein kävijät • Ei-kävijät • Keinot • Mainonta • Markkinointiviestintä Piia Laita, KIASMA

  10. Mainonta • Kertoo tuotteen/palvelun olemassaolosta • Luo tai aktivoi tarpeita ja haluja • Maksettua, välillistä • Lähettäjä tunnistettavissa • Kriteerit: kustannus-hyötysuhde • Tavoittaminen • Huomioarvo • Vaikuttavuus Piia Laita, KIASMA

  11. Markkinointiviestintä • Välineitä • Viestinnän välineet • Kohderyhmille suunnattu ohjelma ja materiaali • Kanta-asiakkaat, ystäväyhdistykset • Matkailu- ym. tapahtumat • Kanavia • Yleiset jakelukanavat • Suoramarkkinointi • Yhteistyökumppanit • Rakennus Piia Laita, KIASMA

  12. Arviointi • Lehdistöseuranta ja –analyysi • Kävijätutkimukset • Lukija- ja käyttäjätutkimukset • Mediabarometri ym. tutkimukset • Yleisöpalaute • Erilaiset lopputyöt ym. tutkimukset • Oman alueen koulut Piia Laita, KIASMA

  13. Rajankäyntiä • Tekstimainonta • Kytkyt • Advertorial • Tuotesijoittelu • Yhteistyövastikkeet • Ostettu ohjelma-aika Piia Laita, KIASMA

More Related