“TEORÍA DEL CONSUMIDOR”

1. “TEORÍA DEL CONSUMIDOR” L.A Cintya Peña Estrada 23 – 27 Abril del 2007

2. Demanda del Mercado Enfoque de la Utilidad A) Utilidad Total B) Utilidad Marginal C) Punto Saturación D) Ley utilidades Maximización de la Utilidad del Consumidor A) Limitación del Ingreso Enfoque de las líneas de indiferencia A) Características B) Mapa curvas C) Tasa Mg sustitución Línea de Presupuesto del Consumidor A) Límites B) Características C) Movimientos línea de presupuesto Maximización de la satisfacción Línea precio-consumo y la demanda del consumidor Línea ingreso-consumo del consumidor Línea Engel Teoría del Consumidor.

3. AGENTES ECONÓMICOS EMPRESARIOSDUEÑOS DE LOS RECURSOS RECIBEN INGRESOS CONSUMIDORES

4. CONSUMIDORES: • Todas las personas que reciben ingresos. • Conjunto de personas que tengan necesidad de un bien en el mercado y que lo adquieran, (de manera directa o indirecta). • Número elevado de personas que pueden recibir ingresos y consumen bienes que son comprados con su ingreso.

5. 1. DEMANDA DE MERCADO: Es una forma de expresar el deseo que la sociedad tiene para distribuir los recursos económicos con que cuenta. ¿Cuál es la causa por la cual determina la distribución de su ingreso en los diferentes bienes y servicios? ¿Cuál es la causa por la cual un consumidor adquiere mayor cantidad de un artículo determinado cuando el precio es menor?

6. 2. EL ENFOQUE DE LA UTILIDAD: Utilidad es el grado de satisfacción que nos proporciona un bien al consumirlo. Tenemos hambre y nos comemos una hamburguesa que nos da cierta satisfacción. El grado de satisfacción que le asignemos a la hamburguesa por quitarnos el hambre será la utilidad que nos proporcione. (El concepto de utilidad es en base a una concepción subjetiva.)

7. Un consumidor maneja la utilidad en cuanto a GRADOS O NIVELES de satisfacción. • Utilidad es el GRADO de satisfacción de una necesidad.

8. a) LA UTILIDAD CARDINAL: • Nos permite tener una medición, asignar cantidades o números a la utilidad de un bien. • A las unidades de utilidad se les llaman “ÚTILES”.

9. b) UTILIDAD TOTAL: Es el grado de satisfacción que recibe un consumidor por cierta cantidad del bien que consume.

10. c) UTILIDAD MARGINAL: Es la satisfacción que recibe el consumidor cuando pasa de un nivel o cantidad de un artículo consumido, a otro nivel o cantidad de ese artículo. Es el cambio que sufre la utilidad total al pasar de un nivel dado de consumo a otro nivel de consumo superior.

11. Ejemplo: Diferencia entre Utilidad Total y Marginal. • Consumidor tiene hambre: sólo dispone de unos tacos de carne para satisfacer su necesidad. • Mientras comía le preguntamos cuánta utilidad le reporta cada taco consumido. • Lo que nos dio como resultado el siguiente cuadro:

13. d) El punto de saturación del consumidor Se da cuando el consumidor tiene totalmente cubierta su necesidad y la utilidad total también a su máximo.

14. La suma de las utilidades marginales es igual a la utilidad total Umg1+Umg2+Umg3+Umg4+…..+Umgn=Utilidad total Utilidad marginal del primer taco = 9 + Utilidad marginal del segundo taco = 8 Igual a la utilidad total de 17 (suma del primer taco más el segundo)

15. e) LEY DE LAS UTILIDADES MARGINALES O DECRECIENTES Cuando se consumen varias unidades de un artículo para satisfacer una necesidad, la primer unidad consumida reportará un alto grado de satisfacción, la segunda unidad proporcionará un grado de satisfacción todavía menor que la primera y así sucesivamente hasta que la utilidad proporcionada por la siguiente unidad consumida sea cero o incluso negativa.

16. El consumidor tendrá su necesidad TOTALMENTE SATISFECHA cuando la utilidad marginal sea igual a cero. • Un consumidor comprará un artículo solo mientras éste le reporte utilidad marginal. • La cantidad que comprará un consumidor de un artículo llegará hasta que la siguiente unidad que compraría tenga una utilidad marginal igual a cero.

17. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL GRÁFICAMENTE

18. 3. MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD DEL CONSUMIDOR El objetivo que persigue un consumidor es: • Lograr la máxima utilidad que puede obtener del consumo de bienes o servicios. Esto dependerá de la cantidad del bien que consuma y también de la cantidad de ingreso que ese consumidor tenga disponible para su compra.

19. ¿Cuál será el camino que seguirá un consumidor para lograr el máximo beneficio o utilidad de los bienes que tenga a su disposición?

20. Un consumidor tiene para gastar $14 y puede consumir 2 artículos, “dulces rojos” y “dulces verdes”.

21. Determinar el precio de los dulces: • Dulces rojos $2 (artículo “x”) • Dulces verdes $1 (artículo “y”) UTILIDAD MARGINAL POR PESO GASTADO Artículo “x”: Artículo “y”: UMgx UMgy Px Py

23. El consumidor LOGRA LA MÁXIMA UTILIDAD cuando las UTILIDADES MARGINALES POR CADA PESO GASTADO en los productos SON IGUALES.

24. Entonces, la REGLA para que el CONSUMIDOR obtenga LA MÁXIMA SATISFACCIÓN en el consumo de 2 productos es IGUALANDO LAS UTILIDADES MARGINALES POR PESO GASTADO. UMgx = UMgy Px Py

25. 4 unidades de “x” y 6 unidades de “y”, en donde las utilidades marginales son de 10 y da una UTILIDAD TOTAL de 210. “x”= 36+30+24+20=110 “y”=24+21+18+15+12+10=100 UTILIDAD TOTAL=110+100=210

26. Otros casos donde se da la igualdad de utilidades marginales 2 unidades de “x” y 4 unidades de “y”, en donde las utilidades marginales son de 15 y da una UTILIDAD TOTAL de 111. “x”= 18+15=33 “y”=24+21+18+15=78 UTILIDAD TOTAL=33+78=111

27. 5 unidades de “x” y 7 unidades de “y”, en donde las utilidades marginales son de 8 y da una UTILIDAD TOTAL de 171. “x”= 18+15+12+10+8=63 “y”=24+21+18+15+12+10+8=108 UTILIDAD TOTAL=171

28. 4. LA LIMITACIÓN DEL INGRESO PxQx + PyQy = INGRESO Donde: Px = cantidad de artículos “x” Qx = precio del artículo “x” Py = cantidad de artículos “y” Qy = precio del artículo “y”

29. 2 unidades de “x” y 4 unidades de “y” Px Qx + Py Qy = $14 ($2) (2) ($1) (4) = $8 No es la mejor combinación porque no gasta todo el ingreso

30. 5 unidades de “x” y 7 unidades de “y” Px Qx + Py Qy = $14 ($2) (5) ($1) (7) = $17 No es la mejor combinación porque no le alcanza el ingreso

31. 4 unidades de “x” y 6 unidades de “y” Px Qx + Py Qy = $14 ($2) (4) ($1) (6) = $14 Es la combinación óptima porque gasta lo MISMO que tiene.

32. Un consumidor logra MAXIMIZAR LA UTILIDAD que recibe en el consumo de 2 bienes CUMPLIENDO AL MISMO TIEMPO las 2 siguientes reglas: Umgx Umgy px py PxQx + PyQy = INGRESO

33. Líneas de Indiferencia Concepto:

34. 5. LÍNEAS DE INDIFERENCIA “ Es una línea que está formada por la UNIÓN DE VARIOS PUNTOS sobre una gráfica.” • REPRESENTAN VARIAS COMBINACIONES DIFERENTES ENTRE EL CONSUMO DE 2 BIENES y que LE REPRESENTAN AL CONSUMIDOR una MISMA SATISFACCIÓN o una MISMA UTILIDAD recibida”

35. Características Línea de Indiferencia

36. Características de una Línea de Indiferencia: • Tiene Pendiente Negativa. • Si DISMUNYE el consumo de un artículo, tiene que aumentar el consumo de otro. Para pasar A hacia B se Dejan de consumir artículos Y se consumen mas Artículos X Y1 Y2 Y3 X1 X2 X3

37. b) Características de una Línea de Indiferencia: • Una línea de Indiferencia • entre mas a la derecha se • encuentre, representa • mayor utilidad para el • consumidor. El punto D representa mayores unidades de “X” que el punto C y las Mismas de “Y”. Por lo Tanto debe significar mas Utilidad. A Y1 B D Y2 150 “útiles” C Y3 100 “útiles” X1 X2 X3

38. c) Características de una Línea de Indiferencia: • Las Líneas de • Indiferencia NUNCA SE • PUEDEN • INTERSECTAR. Este punto NO PUEDE TENER 2 VALORES. Vale 150 útiles ó vale 100 útiles 150 “útiles” 100 “útiles”

39. Mapa de Curvas de Indiferencia Concepto:

40. EL MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA MAPA DE INDIFERENCIA Muestra distintas líneas de indiferencia en un mismo plano. III II I

41. EN UN MAPA DE INDIFERENCIA. Pueden existir tantas Líneas como el Consumidor distinga.

42. Tasa Marginal de Sustitución Concepto:

43. TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN (TMS) • Es el cambio que se tiene cuando un consumidor deja de consumir cantidades de un artículo para consumir mas cantidades de otro artículo logrando la misma utilidad recibida.

44. LA TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN Son las unidades de un producto que se cambian por una unidad del otro. Si se pasa del punto A al punto B, se sacrifican 2 unidades de “Y” para obtener una unidad de “X”. La TMS es de 2/1 A 3 2 B 1 1 1 2

45. Línea de presupuesto.

46. LA LÍNEA DE PRESUPUESTO DEL CONSUMIDOR: Es una línea que representa TODAS las POSIBLES COMBINACIONES de 2 artículos que un consumidor PUEDE COMPRAR teniendo UN INGRESO DETERMINADO y CONOCIENDO LOS PRECIOS de los artículos que tienen a su Disposición. Línea de PRESUPUESTO Se unen los puntos extremos, los cuales se obtiene cuando el consumidor decide GASTAR TODO SU INGRESO en uno o en otro producto. 100 A B 200

47. En una línea de presupuesto, TODAS LAS COMBINACIONES de los 2 artículos REPRESENTAN EL MISMO GASTO Compra 60 tortas y 80 refrescos. Gasta $600 en tortas Gasta $400 en refrescos En total gasta $1000 100 80 X Compra 20 tortas y 160 refrescos Gasta $200 en tortas Gasta $800 en refrescos En total gasta $1000 60 40 Y 20 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

48. Línea de Presupuesto General Cantidad máxima de artículo “X” Ingreso Precio “Y” Cantidad máxima de artículo “Y” Ingreso Precio “X”

49. LOS LÍMITES DE LA LÍNEA DE PRESUPUESTO ¿ Qué pasaría si un consumidor quisiera tomar una combinación que no se encontrará dentro de la línea de presupuesto ?

50. Límites de la línea de presupuesto E No le alcanza su dinero B C A No gasta todo su dinero D