1 / 32

Hvordan lykkes med annonsert rekruttering? - Målgrupper og mediekanaler

Hvordan lykkes med annonsert rekruttering? - Målgrupper og mediekanaler. Elin Ulset Nordseth MediaPlus AS. Hvorfor trenger vi en strategi?. Sikre at Oslo kommune får gode og riktige søkere Oslo kommune har kontroll over hvordan søkerne opplever OK som arbeidsgiver Kostnadsbesparende

dakota
Download Presentation

Hvordan lykkes med annonsert rekruttering? - Målgrupper og mediekanaler

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Hvordan lykkes med annonsert rekruttering?- Målgrupper og mediekanaler Elin Ulset Nordseth MediaPlus AS

  2. Hvorfor trenger vi en strategi? • Sikre at Oslo kommune får gode og riktige søkere • Oslo kommune har kontroll over hvordan søkerne opplever OK som arbeidsgiver • Kostnadsbesparende • Dra nytte av fellesannonsering der det er mulig • Mulig å nå de passive søkerne

  3. Strategi Muligheter Hvem Innsikt Orientering Veien dit

  4. Muligheter • Briefe byrå • Sette mål for kampanjen • Budsjett

  5. Hvem • Definere hvem vi skal snakke til • Segmentere publikum

  6. Hvem Hvordan definere målgruppen? • HVA • HVEM • HVOR • HVORDAN

  7. Hvem Hvordan definere målgruppen? • HVAArbeidsoppgaverAbsolutte krav til stillingenØnskede kvalifikasjoner eller personlige egenskaper • HVEM • HVOR • HVORDAN

  8. Hvem Hvordan definere målgruppen? • HVA • HVEMKjønn, alder, interesser, familiestatus, inntekt, yrke, utdannelse, livsstil, samfunnsklasse, personlighet etc. • HVOR • HVORDAN

  9. Hvem Hvordan definere målgruppen? • HVA • HVEM • HVORGeografisk nedslagsfelt, distrikt/by, handelsområde, befolkningstetthet, klima, villighet til å flytte etc. • HVORDAN

  10. Hvem Hvordan definere målgruppen? • HVA • HVEM • HVOR • HVORDANHvordan oppfører målgruppen seg?

  11. Hvem Hvordan finne ut dette? • Intern kompetanse • Erfaring/Kunnskap • Spørre nye ansatte • Spørre de som slutter • Medarbeidertilfredshetsundersøkelser • Eksterne undersøkelser: - Universum - Synovate - TNS Gallup

  12. Hvem Eksempel på målgruppeanalyse målt mot medievalg • Ingeniør:- kvinner og menn- 25 – 50 år- bosatt og ønsker å jobbe i Oslo/Akershus- 2-5 årig høyere utdannelse innen tekniske fag

  13. Hvem Aviser

  14. Hvem Tidsskrifter/Magasiner

  15. Hvem Eksempel på målgruppeanalyse målt mot medievalg • Sykepleier - Kvinner - 25 – 50 år - Bor i Oslo/Akershus - Utdannelse innen helse- og sosialfag

  16. Hvem Aviser

  17. Hvem Magasiner/Tidsskrifter

  18. Innsikt • Forstå målgruppens medievaner og deres inntrykk av Oslo kommune, medielandskapet og konkurrentens aktiviteter.

  19. Innsikt Generasjon C • ContentKrever i større grad hverandres innhold fremfor innhold laget av store aktører • CommunicationKontinuerlig kommunikasjon • CollaborationVant til samarbeid og kreativitet • CashVi forventer at nettbrukere vil kreve en andel av annonseinntektene de selv genererer ved innhold. (eks. You Tube)

  20. Innsikt Medietrender I går I dag I morgen Elite Få bestemte for mange Mainstream Tilpasset felles referanser My Stream Individuelt tilpassede medier Informasjon Nyheter og kunnskap Underholdning Avslapping og drømmer Interaksjon Sosialt, involvering og påvirkning Dette påvirker både medievalg og tekstvalg.

  21. Innsikt Flere trender • Åtte av ti elleveåringer har mobiltelefon • Innen 2010 vil ungdom bruke 80 % av sin medietid på digitale medier • De unge bruker i dag 4,5 time på medieaktiviteter som ikke eksisterte i 1960 • Ungdom bruker nå for første gang mer tid på internett enn på TV en gjennomsnittsdag.

  22. Innsikt Konkurrentforståelse • Hvilke andre arbeidsgivere konkurrerer vi med? • Hva kan de tilby som vi ikke presenterer tilfredsstillende?

  23. Orientering Veien dit

  24. Kommunikasjonsvalg • Når • Hvor • Hvordan

  25. Hvor - mediekanal • Avis • Internett • Magasiner • Fagblader • Radio • Andre

  26. Alternative medier • Internett: - Målgrupperettet (søkeord) - Fleksible presentasjonsformer - Rom for kreative løsninger - Direkte dialog med brukeren

  27. Alternative medier • Magasiner: - Høy grad av segmentering - Lang lese- og levetid - Positiv lesersituasjon - Kreative muligheter

  28. Alternative medier • Fagpresse: - Selektiv mot spesielle målgrupper/ yrkesgrupper - Interesserte lesere - Relativt lav annonsestøy - Gir mulighet for å nå målgrupper som er vanskelige å nå gjennom andre kanaler

  29. Hvordan - kommunikasjonsalternativer: Hjerte, hode, hånd Følelser Rasjonell Handling

  30. Evaluering • Oppnådd ønsket effekt • Hva kan vi lære til neste kampanje

  31. Takk for oss Elin Ulset Nordseth elin@mediaplus.no 90 50 74 19

More Related