1 / 33

Succes- en faalfactoren van gezondheidscampagnes tegen overgewicht

Succes- en faalfactoren van gezondheidscampagnes tegen overgewicht. Mechelen 9 september Margret Ploum. Inleiding. Beleidsdoelstellingen VWS: Het aantal mensen met overgewicht en obesitas mag niet verder stijgen Het aantal kinderen met overgewicht moet dalen

dolph
Download Presentation

Succes- en faalfactoren van gezondheidscampagnes tegen overgewicht

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Succes- en faalfactoren van gezondheidscampagnes tegen overgewicht Mechelen 9 september Margret Ploum

  2. Inleiding • Beleidsdoelstellingen VWS: • Het aantal mensen met overgewicht en obesitas mag niet verder stijgen • Het aantal kinderen met overgewicht moet dalen • Het Voedingscentrum wil en moet bijdragen aan deze doelstellingen

  3. Inleiding Activiteiten Voedingscentrum: • Sinds 2002 voert het Voedingscentrum extra activiteiten uit op preventie van overgewicht • Start van deze activiteiten is de campagne ‘Maak je niet dik!’ • Masterplan Overgewicht (2005-2010)

  4. Cijfers • Overgewicht groeiend volksgezondheidsprobleem: • 51% mannen 42% vrouwen • 14,5% jongens 17,5% meisjes

  5. Probleem overgewicht? • Bekende risico’s waaronder hart- en vaatziekten, diabetes type 2 • Sociaal emotionele problemen

  6. Hoe komt dat? • Niet een oorzaak!

  7. We eten wat er is.. Chad

  8. We eten wat er is.. Duitsland

  9. We eten wat er is

  10. ?

  11. Maak je niet dik! Voorbereidend traject • Terugblik met alle participanten van de SGV • Analyse van voorgaande campagnes • Literatuur en deskresearch door NIGZ • Literatuurstudie door het LEI

  12. Maak je niet dik! Conclusies n.a.v. voortraject (1) • Houd de boodschap eenvoudig en concreet • Voedingscentrum heeft aanjaagfunctie • Creativiteit en innovatie essentieel

  13. Maak je niet dik! Doelstellingen: • Agendasetting en bewustwording • Verhogen risicoperceptie • Verhogen eigen effectiviteitsverwachting Doelgroep: • Jong volwassenen (20-40 jaar)

  14. Maak je niet dik! Consument • Massamediale activiteiten • Samenwerkingsprojecten (bv Flash!/NISB) Omgeving • Werkplek (NIGZ/ G&W) • Jaarprijs Goede Voeding Intermediairs • Diëtisten • GGD-en

  15. Maak je niet dik! Consumentenactiviteiten: 2002: - check je gewicht (gewichtstesten) 2003: - gevaar van een kilo per jaar (toekomstvoorspeller)

  16. Maak je niet dik! Consumentenactiviteiten: 2004: - gezondheidsrisico’s - eet jij meer dan je nodig hebt? (caloriechecker) 2005: - gezondheidsrisico’s - herken momenten van te veel eten Voor de spot, surf naar:http//www.memori.be/DOWNLOADS/vc_verleiders

  17. Maak je niet dik! Enkele leerpunten: • Formuleer realistische doelen • Effecten meten kost tijd (en budget) • Waardevol om doelgroep te betrekken bij de ontwikkeling van materialen • Voor bereik brede doelgroep >> massamediale introductie effectief • Preventie van overgewicht is ‘hot’ item

  18. Maak je niet dik! • 89% belangrijk gewichtstijging voorkomen • 84% is gemotiveerd om op gewicht te letten • 14% bekend met dagelijkse energiebehoefte (<) • 93% kent 4 gevolgen van overgewicht • 32% vindt het moeilijk om op gewicht te letten • 26% vindt niet erg zwaarder te worden • 49% denkt minder kans op gewichtsstijging

  19. De Balansdag Wat is een Balansdag? • Dagje minder, maar gezond eten en meer bewegen, na een dagje meer • Compenseren binnen 1 dag Wat is het doel? • Mensen helpen om hun gezonde gewicht te behouden • Positief hulpmiddel • Algemeen aanvaard argument om ‘nee te zeggen’ Voor wie is de Balansdag bedoeld? • Voor iedereen die zijn huidige gewicht wil behouden Voor de spot, surf naar:http//www.memori.be/DOWNLOADS/vc_De_Wip

  20. Middelen • Radiospots • 6 types • Persoonlijk verhaal • Verwijzen naar Internet • Internet • Testimonials • IM’s • Bekendheid Balansdag • Oproep SMS-service • SMS-service • Herinnering • Tips

  21. Middelen 2 • Abri-campagne • Bekendheid Balansdag • Oproep SMS-service • Verwijzen Internet • Balansdagbrochure

  22. Resultaten juni 2006 • 200.000 hits Balansdag webpagina’s • 280.000 Balansdag brochures • 37.000 leden Balansdag nieuwsbrief • 70% kent Balansdag • 46% vindt boodschap belangrijk • 64% intentie compensatie (voeding en/of beweging) • 35% gebruikt Balansdag • 64% compenseert (75% voeding, 48% beweging) • 33% zegt op gewicht te blijven met Balansdag

  23. Adviezen Onderzoek naar MJND • Verhoog de persoonlijke relevantie • Bied hulp bij interventies • Ontwikkel effectieve strategieën voor mannen • Ontwikkel strategieën voor gewichtsbehoud op de lange termijn

  24. Uitdagingen • Integrale aanpak • Energiebalans technisch • Emoties • Wereld vol verleidingen • Tis mijn buurman • Mannen

  25. Meerjarenplan Gezond Gewicht2007-2010 • Vertaling energiebalans Gezond eten (Schijf van Vijf) Voldoende bewegen Balansdag wanneer nodig • Emotionele aspecten • Concrete hulpmiddelen • Persoonlijke relevantie • Mannen

  26. Gezond Gewicht2007-2008 • Persoonlijke relevantie • Vertaling energiebalans • Concrete hulpmiddelen: Balansdagtest • Mannen • Werkplek Voor de spot, surf naar:http//www.memori.be/DOWNLOADS/vc_man_2

  27. Focus 2009 ev • Ouders en Voorbeeldgedrag • Vliegwiel

  28. Onderzoek • Ouders kunnen overgewicht bij kind helpen voorkomen. • 4 punten* hierbij van belang: - Herkennen én erkennen dat het kind risico loopt - Kennis over wat er moet veranderen - Hoe deze kennis toe te passen - Motivatie tot verandering * Etelson et al., 2003

  29. Uitgangspunten • Streven naar het ideaal - Kinderen hebben recht op een beschermde omgeving • Omgeving is van grote invloed • Voorbeeldgedrag mannen

  30. Kinderen kopiëren

  31. ?? • Budget • Gedragsverandering

  32. Meer informatie • www.voedingscentrum.nl

  33. Dank voor uw aandacht • Vragen?

More Related