1 / 13

Klasikinis ir modernusis marketingas VADN0301

Klasikinis ir modernusis marketingas VADN0301. Doc. dr. Kristina Zikienė 201 3 pavasario semestras. Pavasario semestras. Apimtis – 4 kreditai Dalykas skirtas ne Ekonomikos ir vadybos fakulteto studentams!!! Paskaitos – II, 15 .00 – 1 6 . 30 val. 407 a CR. Dalyko paskirtis.

dot
Download Presentation

Klasikinis ir modernusis marketingas VADN0301

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Klasikinis ir modernusis marketingasVADN0301 Doc. dr. Kristina Zikienė 2013pavasariosemestras

  2. Pavasario semestras • Apimtis – 4 kreditai • Dalykas skirtas ne Ekonomikos ir vadybos fakulteto studentams!!! • Paskaitos – II, 15.00– 16.30val. 407 a CR

  3. Dalyko paskirtis • Dalyko paskirtis – studijuoti pagrindines klasikinio ir modernaus marketingo koncepcijas, susipažinti su marketingo terminologija, pagrindinėmis problemomis. Baigę dalyką studentai įgys klasikinio bei modernaus marketingo žinių pagrindus bei gebėjimus analizuoti marketingo komplekso elementus, aplinkos jėgas ir veikėjus, suprasti jų įtaką organizacijų marketingo sprendimams.

  4. Dalyko studijų rezultatai 1. Atpažinti ir apibūdinti pagrindines klasikinio ir modernaus marketingo sąvokas, terminus.2. Atpažinti ir įvertinti marketingo veiklų turinį.3. Atpažinti ir išanalizuoti marketingo komplekso elementus, mikro ir makro aplinkų jėgas ir veikėjus, suprasti jų įtaką organizacijų marketingo sprendimams.4. Pritaikyti klasikinio ir modernaus marketingo žinias organizacijų marketingo sprendimams/problemoms analizuoti.5. Savarankiškai išanalizuoti konkrečios organizacijos situaciją ir suprojektuoti jos marketingo kompleksą.6. Pademonstruoti gebėjimą komunikuoti su kitais, pasidalinti darbus, bendrauti grupėje ir toleruoti grupės narių nuomonę, prisiimti atsakomybę ir kt.

  5. Dalykotyrinys • Marketingo samprata. Įvadas į klasikinį ir modernųjį marketingą. Pagrindinės sąvokos. Verslo orientacijos. • Marketingo aplinka. Marketingo kompleksas. Marketingo mikroaplinka. Marketingo makroaplinka. • Rinkos segmentavimas, tikslinės rinkos, pozicionavimas. Rinkos segmentavimo lygiai. Tikslinės rinkos parinkimas. Pozicionavimo strategijos.

  6. Dalykotyrinys • Marketingo informacija ir tyrimai. Marketingo informacijos svarba. Marketingo tyrimų procesas. Duomenų rinkimas. • Vartotojų elgsenos modeliai. Vartotojo elgsenos veiksniai. Sprendimo pirkti priėmimo procesas. Pirkimo procesą įtakojantys veiksniai. Organizacijos pirkimo elgsena. • Produkto turinys, elementai ir klasifikacija. Produkto esmė. Produkto lygiai. Marketingo strategijos pagal produktų klasifikaciją. Prekių identifikavimas ir įpakavimas. Prekės vardas.

  7. Dalyko tyrinys • Naujų produktų kūrimas ir produkto gyvavimo ciklas. Produkto naujumas. Naujo produkto kūrimo procesas. Produkto gyvavimo ciklo stadijos. Produkto adaptavimo ir difuzijos procesai. • Pardavimų rėmimas ir marketingo komunikacinės strategijos. Tikslinis komunikavimas. Rėmimo tikslai. Rėmimo elementai. Marketingo komunikacinis procesas. Rėmimo strategijos. • Paskirstymo kanalai ir marketingo logistika. Tarpininko vaidmuo (funkcijos). Asortimento sudarymas. Tarpininkų tipai. Prekių paskirstymo būdai. Prekių paskirstymo sistemos.

  8. Dalykotyrinys 9a. Mažmeninė ir didmeninė prekyba. Prekybos įmonių veiklos specifika. Prekybos tipai. 9b.Marketingo logistika.Pagrindinės veiklos marketingo logistikoje.

  9. Savarankiškas studentų darbas • Namų darbas • Plagijuoti namų darbai vertinami “0” ir studentui jau nesuteikiama teisė laikyti egzaminą; • Nustatytu laiku nepristatyti namų darbai neregistruojami ir vertinami “0”.

  10. Informacija apie namų darbą • Namų darbas - grupinis darbas, rašomas iki 5 žmonių. Namų darbas pristatomas iki 05.14d. • Namų darbo sąlygos ir metodiniai nurodymai – internete, adresu http://fcis.vdu.lt/~k.zikiene@evf.vdu.lt (Klasikinis ir modernusis marketingas)

  11. Studijų vertinimas • Koliokviumas – 30 proc. galutinio įvertinimo (koliokviumas rašomas iš 1, 2, 3 ir 4 temų:); • Namų darbas– 20 proc. galutinio įvertinimo; • Baigiamasis egzaminas – 50 proc. galutinio įvertinimo (egzaminas rašomas iš likusių temų).

  12. Paskaitų medžiaga • Elektroniniai dalyko paskaitų konspektai bei namų darbų užduotys pateikiami internetiniame puslapyje: http://fcis.vdu.lt/~k.zikiene@evf.vdu.lt/ Klasikinis ir modernusis marketingas.

  13. Rekomenduojama literatūra • Pagrindinė • Kotler, P., Armstrong, G. ir kt. (2003 ). Rinkodaros principai. Kaunas: Poligrafija ir informatika,VDU. • Pranulis, V., Pajuodis, A. ir kt. (2011). Marketingas.4 pataisytas ir papildytas leidimas. Vilnius: Garnelis. • Papildoma • Kotler, P., Keller, K.L. (2006). Marketing Management, 12th ed., New Jersey: Pearson Education Inc.

More Related