1 / 14

Polskie Badania Marketingu Zintegrowanego

Polskie Badania Marketingu Zintegrowanego. M oduł PBMZ dostępn y w ramach badania Target Group Index. TGI jako standard pomiaru dóbr, usług i mediów. Wywiad CAPI (face-to-face) na temat demografii oraz konsumpcji mediów. Ankieta PAPI (self-completion). Odbiór ankiety + wywiad PAPI

gyda
Download Presentation

Polskie Badania Marketingu Zintegrowanego

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Polskie BadaniaMarketingu Zintegrowanego Moduł PBMZ dostępny w ramach badania Target Group Index

  2. TGI jako standard pomiaru dóbr, usług i mediów Wywiad CAPI (face-to-face) na temat demografii oraz konsumpcji mediów Ankieta PAPI (self-completion) Odbiór ankiety + wywiad PAPI (face-to-face) do modułu Młodzież (15-24 lat) • Próba • liczy ok. 36 000 respondentów rocznie /ok. 3 000 miesięcznie • jest reprezentatywna dla populacji Polski w wieku 15-75 lat • ma charakter imienny i jest dobierana z operatu PESEL • zmienne doboru próby: płeć, wiek, wielkość i lokalizacja miejscowości zamieszkania • wylosowana próba jest realizowana „do wyczerpania”, a zatem: • tylko osoba z próby może udzielać odpowiedzi • ankieterzy wracają do pięciu razy do wylosowanej osoby • Realizacja terenowa • Wywiad face-to-face na temat demografii oraz konsumpcji mediów: badania PBC, NetTr@ck na próbie powiększonej o 1000 (N=4000) • Ankieta TGI wypełniana samodzielnie (około 5 dni) • w tym Moduł Promocja & Reklama (Marketing Zintegrowany) • Odbiór ankiety TGI i wywiad Młodzież (15-24 lat)

  3. Korzystanie z kanałów Marketingu Zintegrowanego 15,9 mln 20,1 mln 2,6 mln 13,6 mln 11,2 mln 6,9 mln 9,9 mln 4,6 mln • 5,2 mln Podstawa: populacja Polski w wieku 15-75 lat, N=17 618

  4. Częstotliwość kontaktów z kanałem Stały kontakt z kanałem MZ N=11 777 N=3 041 N=7 929 N=5 775 Częstotliwości podano wśród korzystających z danego kanału w okresie ostatnich 12 miesięcy

  5. Opis klasyfikacji Social Grade • Klasy społeczne w Social Grade oznaczone są literami alfabetu – A, B, C1, C2, D i E. Do pierwszych trzech grup (A, B i C1) zaklasyfikowani zostali główni żywiciele rodzin, którzy wykonują prace umysłowe. Pracownicy umysłowi zostali natomiast przyporządkowali do poszczególnych grup w oparciu o zajmowane przez nich miejsce w strukturze służbowej. I tak do grupy A należą wyłącznie prezesi i właściciele dużych firm, do grupy B osoby zajmujące stanowiska kierownicze, a do grupy C1 pozostali pracownicy umysłowi, w tym również prowadzący jednoosobową działalność gospodarczą. Do kolejnych dwóch grup zaklasyfikowani zostali główni żywiciele rodziny, którzy wykonują prace fizyczne. Do C2 zaklasyfikowano wykwalifikowanych pracowników fizycznych, w tym również prowadzących jednoosobową działalność gospodarczą, a do grupy D robotników niewykwalifikowanych. Najbardziej zróżnicowana wewnętrznie jest grupa E. Zaklasyfikowano do niej zarówno rencistów niepodejmujących żadnych aktywności zawodowych jak i osoby bezrobotne.

  6. Korzystanie z kanałów: populacja vs. reprezentanci klas społecznych A, B i C1 10,9 mln 10,9 mln • Przedstawiciele klas społecznych A, B i C1 częściej od całej populacji zwracają uwagę na przekaz adresowany mediami marketingu bezpośredniego. Podstawa: populacja Polski w wieku 15-75 lat, N=17 618; respondenci zaklasyfikowani do klas społecznych A, B lub C1, N=6 372

  7. Wskaźniki mediowe Nowe narzędzie w planowaniu mediów Marketingu Zintegrowanego

  8. Zasięg techniczny kanałów Ulotki reklamowe – wszyscy badani Telefony reklamowe – posiadają w domu telefon stacjonarny lub telefon komórkowy wspólny dla całej rodziny, albo posiadają telefon komórkowy SMS-y reklamowe – posiadają w domu telefon komórkowy wspólny dla całej rodziny, albo posiadają telefon komórkowy E-maile reklamowe – korzystają w internecie z poczty e-mail Marketing Zintegrowany ogółem – wszyscy badani Wszystkie wskaźniki mediowe na dalszych slajdach liczone są w zasięgu technicznym danego kanału Marketingu Zintegrowanego N=17 618

  9. AC – wyniki Average Contacts (AC) – odpowiednik frequency – średnia liczba kontaktów 1 odbiorcy z jakimikolwiek reklamami w danym kanale MZ w ciągu 1 miesiąca liczona wśród tych odbiorców, którzy mieli taki kontakt przynajmniej raz w miesiącu

  10. GCP – wyniki Gros Contact Points (GCP) – odpowiednik GRP – łączna liczba kontaktów wszystkich odbiorców z jakimikolwiek reklamami w danym kanale MZ w ciągu 1 miesiąca, pomnożona przez 100 i podzielona przez liczebność populacji

  11. OTC 1+ (Reach) – wyniki Reach (OTC 1+), zasięg miesięczny – odpowiednik OTS 1+ – odsetek odbiorców, którzy mieli przynajmniej 1 kontakt z jakąkolwiek reklamą w danym kanale MZ w ciągu 1 miesiąca

  12. OTC1+ (Reach) kanału w branżachMarketing Zintegrowany Ogółem Łączny Reach dla kilku kanałów MZ to odsetek odbiorców, którzy mieli przynajmniej 1 kontakt z jakimikolwiek reklamami w tych kanałach w ciągu 1 miesiąca N=17 618

  13. Przykład raportu w SoftReport Explorer

  14. Spis treści raportu PBMZ 2010 14

More Related