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Forum dos Economistas

Forum dos Economistas . M arca de São Tomé e Príncipe( Branding) . Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges . São Tomé,26-28 de Maio de 2014. Introdução. Objetivos gerais e específicos. Conceito de marca . Função da marca . Agregação de valor. Conceito de Branding.

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Presentation Transcript

  1. Forum dos Economistas Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges São Tomé,26-28 de Maio de 2014

  2. Introdução Objetivos gerais e específicos Conceito de marca Função da marca Agregação de valor Conceito de Branding Conclusão Recomendações Marca de São Tomé e Príncipe( Branding)

  3. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Os activos incorporais (Bens intangíveis) -Saber -Informação • -Criatividade e espírito inventivo Os activos corporais (Bens tangíveis) -Terra -Mão de obra -Capital

  4. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Comercio e Emprego O modelo ideal de comparação O modelo da vantagem comparativa estática “O Estimulo exógeno derivado do aumento da demanda por produtos exportados pelo País provoca aumento de Produção, renda e emprego” Cita:Heebscher Ohlin

  5. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Objetivos gerais e específicos Desenvolver acções: que promovam competitividade das empresas de S.T.P através da imagem e reputação de produtos locais que trazem algum valor acrescentado à nossa economia. Definir alguns conceitos como: Marcas e funções de marca Agregação de valor Branding

  6. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Conceito de marca Sinal distintivo visível e ou audível susceptível de representação gráfica

  7. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Funções da marca Distinguir os produtos e serviços de uma empresa, dos produtos ou serviços de outra empresa

  8. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Agregação de valor • O consumidor compra uma promessa • Preserva a qualidade do produto • Assegura a autenticidade do produto • Confere segurança ao Consumidor • O consumidor está disposto a pagar mais carro • por alguns atributos que são peculiares

  9. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding • Desenvolver bens e serviços de qualidade através • de uma imagem de marca( País, Região,localidade ) • Marcas colectivas • Marcas de certificação • Indicação geográfica / DO • Turismo(rotas do cacau e café de STP),incluindo a • criação e promoção do museu do cacau e café.

  10. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

  11. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

  12. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

  13. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) ESTRUTURA DO PLANO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO DA (PI) DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE (2014 - 2019) ESTRATÉGIA EIXOS E1– EDUCAÇÃO, CIÊNCIA, TECNOLOGIA E CIDADANIA. E2 – SEGURANÇA ALIMENTAR. E3 – ÁGUA, ENERGIA, TICS, TELECOMUNICAÇÕES, SAÚDE, INFRAESTRUTURAS E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. E4– TURISMO E PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS, BANCA, INVESTIMENTOS E AMBIENTE MACROECONÓMICO. DECLARAÇÃO POLÍTICA DE ALTO NÍVEL DESENVOLVIMEN-TO SOCIO-ECONÓMICO DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE DO, Direito de Autor, CATI, MC,Branding PROPRIEDADE INTELECTUAL (PI) CATALIZADOR GOVERNO; PPP; SECTOR PRIVADO

  14. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões Assim sendo, necessário se torna reforçar o quadro jurídico-legal dos ofícios nacionais da propriedade intelectual; Reforçar as capacidades dos quadros da PI; Introduzir melhorias no actual código da PI; Adoptar uma estratégia e política nacional de IP como catalisador do desenvolvimento socioeconómico do País ;

  15. Identificar as ferramentas IP adequadas para proteger a marca na exportação de principais destinos bem como negócio ( arquitectura de marca, desenvolvimento e comunicação) e estratégias de exportação (inteligência de mercado) que iria enfrentar restrições do cravo fornecimento e valor da cadeia (produção, transformação, comercialização e gestão de Marca). Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões

  16. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) • Recomendações • Institucionalizar um sistema nacional de qualidade. • Criar um concelho nacional de normalização/Certificação,condição fundamental para adesão de STP ao ISO. • Criar um Plano de acção sobre a normalização,certificação e análise de conformidade.

  17. Proposta de criação de uma marca de certificação “Cacau de São Tomé e Príncipe” Recomendações Projetar e criar um SQA com sustentabilidade: -Entidade de Acreditação -Entidade Certificadora -Laboratório de refência -Entidade fiscalizadora E por último inserir o PNDPI nas políticas de desenvolvimento de STP.

  18. FORUM dos ECONOMISTAS, S.Tomé 26-28 de Maio de 2014 Marca de São Tomé e Príncipe (Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges Muito obrigado pela atenção

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