1 / 17

MANAJEMEN BRAND

MANAJEMEN BRAND. OUTLINE. Definisi ‘Brand’ Brand dan Mitos Kepuasan Klasifikasi Brand Brand Campaign Brand Recognition Brand Insistance Lovely Brand/Brand Satisfy. DEFINISI BRAND.

libby-chambers
Download Presentation

MANAJEMEN BRAND

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MANAJEMEN BRAND

  2. OUTLINE • Definisi ‘Brand’ • Brand danMitosKepuasan • Klasifikasi Brand • Brand Campaign • Brand Recognition • Brand Insistance • Lovely Brand/Brand Satisfy

  3. DEFINISI BRAND Brand is name, symbol, design, or combination of them that identifies the goods or serving of company (Straub and Attner, 1994:391) Indikatorkeberhasilan brand mengandungnilaikualitassebuahbarang/jasa yang diperolehdaripengalamanpositifdaripengguna/konsumennya.

  4. DEFINISI BRAND Brand = kualitasbarang + pengalamanpositif + Mitos/Budaya. Nama (brand name) Tanda (brand mark) Karakter (trade character)

  5. KLASIFIKASI BRAND LOCAL BRAND/ NATIONAL BRAND Produkterdistribusikeseluruhkotadandesadisebuahnegara Promosimenggunakan media massadenganjangkauannasional Memilikipusatlayananbagikonsumendisemuakota Brand mudahdikenaliolehpelanggansecaracepatdalamsatujajaranprodukserupa (pesaing) Brand memilikisejarah yang positifmenyangkutkualitasprodukdanlayanan

  6. KLASIFIKASI BRAND • REGIONAL BRAND/DOMESTIC BRAND: ex: Mobil Toyota populerdi Asia • WORLD BRAND/INTERNATIONAL BRAND Ditandaidenganadanyajaringanpemasaran yang tersebardiseluruhdunia/ franchise ex: Coca Cola, Nike, Adidas, Sony, Apple, Hewlett Packard, Boeing, Volvo, Mercedez, etc .

  7. DISCUSSION QUESTIONS Adakahhubunganantara brand populerdenganbudayakonsumen??? Adakahhubunganantara international brand dansistempromosi???

  8. BRAND CAMPAIGN Branding merupakankegiatanmanajemenkampanyeprodukdanlayanan. Tahapandalam branding: Brand Recognition Brand preference Brand Insistence Lovely Brand/ Brand Satisfy

  9. BRAND RECOGNITION Tahanpengenalanprodukbaruuntukmenjadiproduk yang familiar dimatapublik Faktorkegagalanapabilaproduktidaktersediadipasaran

  10. BRAND PREFERENCE • Tahapdimanakonsumentelahmemilikipengalamandengansuatuproduk yang dipilihdandirasacukupmemenuhikebutuhansehinggamenjadipreferensidariberbagaiprodukalternatif • Indikatorkeberhasilan : pengalaman yang baikterhadapsuatuproduk yang mencapaititikkepuasan

  11. BRAND INSISTENCE • Tahapdimanakonsumenmemutuskanuntukmengkonsumsisuatuprodukterusmenerus. • Indikatornyaapabilakonsumenmengenalkelebihanprodukdibandingprodukkompetitordanmerasaamanuntukmengkonsumsinya.

  12. LOVELY BRAND/BRAND SATISFY Tahapdimanakonsumenbenar-benarpuasterhadappengalaman yang dialamiberulang-ulangdaripenggunaansatu/beberapaprodukdalam brand yang sama

  13. PERATURAN BRANDING PERSEPSI ADALAH KENYATAAN  Branding adalahpertarunganuntukmenentukansiapa yang dapatmenciptakanpersepsilebihbaik. KEBERUNTUNGAN UNTUK YANG PERTAMA  Menjadi yang pertamamemberikanAndakesempatanuntukmemantapkanmerekAndadalambenakpelanggansebelumadapesaing. BUATLAH KATEGORI BARU  Buatlahkategori yang menjadikanmerekAndasebagai yang pertamadidalamnya. Perlumempromosikannyadenganagresif, tapimerekaAndaakanberkembangseiringberkembangnyakategoritersebut. Bahkanjadijuarakarenapromosi yang dilakukan

  14. PERATURAN BRANDING FOKUS  Ketikafokus, makamerekAndamenjadikuat. Inikarenadalampikirankonsumen, hanyamengasosiasikanmerekaAndadengansatuhal. DIFERENSIASI ATAU JUAL MURAH  AndaharusbersaingdalamhargajikaAndatidakterdiferensiasi, danAndamungkintidakdapatmempertahankankeuntunganitudalamjangkapanjang GUNAKAN HUMAS UNTUK MEMBANGUN MEREK  Humasadalahapa yang media katakantentangAndadankarena media adalahpihakketiga, pendapatmerekaakanmenyerupaikebenaran. Humasmemilikikredibilitas yang tidakdimilikiolehiklan. Meskibegitu, iklantetapdibutuhkan

  15. PERATURAN BRANDING TEMUKAN NAMA YANG HEBAT BekerjakeraslahuntukmemastikanAndamemilikinamamerek yang unikdanmudahdiingat SELALU KONSISTEN  Apabilamerekberubah-ubah, pelangganAndaakanbingungdanmulaimembelotpadasainganAnda. CARILAH MUSUH, BUKAN TEMAN  KetikaAndamemilikilawan yang kuat, merekAndamendapatkanalasanuntukditerimadunia. Inibukanberartimusuhdariproduk lain, tapijugabisalingkungan, kemacetan,dll TAHU WAKTU YANG TEPAT UNTUK MELUNCURKAN MEREK KEDUA  Ketikamerekpertamajuara, inilahsaatnyameluncurkanmerekkedua

  16. DISCUSSION QUESTION Diskusikanlahsebuahpengalamanandadengansuatuproduk yang andakonsumsidanjelaskanlahkelebihandankekuranganproduk . Selanjutnyatempatkanprodukitupada level manadariempattahapan branding.

  17. THANK YOU

More Related