1 / 25

Forlagsøkonomi

Forlagsøkonomi. Masterstudiet i faglitterært forfatterskap 6. Mars 2008. Opplegg. Generelle betraktninger forlagenes rolle Avtaleverket Forlagene Bokhandlere Fordeling av bokkrona Offentlige støtteordninger Noen utviklingstrekk i bokmarkedet. Børs og katedral.

marcus
Download Presentation

Forlagsøkonomi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Forlagsøkonomi Masterstudiet i faglitterært forfatterskap 6. Mars 2008

  2. Opplegg • Generelle betraktninger forlagenes rolle • Avtaleverket • Forlagene • Bokhandlere • Fordeling av bokkrona • Offentlige støtteordninger • Noen utviklingstrekk i bokmarkedet

  3. Børs og katedral Forlagenes samfunnsmessige bidrag • Ytringsfrihet • Kunnskapsformidling • Kulturformidling • Kulturelt mangfold Forutsetning • Økonomisk uavhengige forlag

  4. Forlagenes bidrag for forfatteren • Garantist for kvalitet • Hjelp til å bli bedre forfatter • Salg og markedsføring • Produksjon

  5. Hva påvirker forlagenes økonomi • Omgivelsene • Kunder • Publikum • Private bedrifter og organisasjoner • Offentlige institusjoner • Forfattere • Bokhandlere • Bokklubber • Andre salgskanaler • Myndighetene • Trykkerier • Distributører • Interne prosesser

  6. Avtaleverk • Bokavtalen • Avtaler med forfatternes organisasjoner • Royalty • Rettigheter • Gjenbruk • Agentavtaler • Avtaler om handelsbetingelser med bokhandlere/bokhandlerkjeder • Andre

  7. Bokavtalen • Samarbeidsavtale mellom Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen • Ramme for avtaler mellom det enkelte forlag og den bokhandel/bokhandlerkjede • Innhold • Felles kulturforpliktelse • Fast bokpris for alle bøker bortsett fra skolebøker • Fastpris gjelder i inntil 16 måneder • Abonnementsordninger for å spre litteratur • Har dispensasjon fra konkurranselovgivningen

  8. Litteraturabonnementer

  9. De fire store forlagene

  10. Samlaget, Pax og Schibsted

  11. Mindre forlag i allmennmarkedet med høy inntjening

  12. Fordeling av bokkrona

  13. Bokhandlere • Prisen bokhandelen betaler, beregnes ved en rabatt på fastpris/veiledende pris. • Rabattene og andre handelsbetingelser avtales mellom det enkelte forlag og den enkelte bokhandel/bokhandlerkjede. • Med unntak av skolebøker tar bokhandelen den største andelen av bokprisen. • Bokhandelen er hovedsalgskanal for bøker.

  14. Forfattere • Betaling i form av royalty • Satsene avtalt mellom Forleggerforeningen og forfatternes organisasjoner: Forfatterforeningen og NFF • Normalsats: 15 % • Kan være lavere dersom forlaget må legge mye innsats i en utgivelse

  15. Produksjon • Formgiving • Bilder og andre illustrasjoner • Papir • Trykk • Med mer • Ukurans – bøker vi ikke får solgt

  16. Distribusjon • Fra lager til bokhandel – eller sluttbruker • Noen forlag: eget lager og sørger for distribusjon sjøl • De fleste bruker en distribusjonssentral som lagrer og distribuerer bøkene • Forlagsentralen • Sentraldistribusjon

  17. Forlag • Redaksjonelt arbeid • Markedsføring • Salgsarbeid • Alt dette varierer med boktype • Totalt: Et normalt norsk forlag er ikke en lukrativ forretning

  18. Offentlige støtteordninger • Momsfritak på bøker • Innkjøpsordningen (2003) • Norsk skjønnlitteratur for voksne • 36 millioner kroner • 209 titler • Norsk skjønnlitteratur for barn • 23,5 millioner kroner • 111 titler • Sakprosa • 3,4 millioner kroner • 20 titler • Oversatt skjønnlitteratur • 4,1 millioner • 59 titler

  19. Utviklingstrekk - forlag • De store blir større • Stadig nye små forlag • Nytt det siste tiåret: flere små sterkt kommersielle forlag

  20. Bokhandlerkjedene • Norli • Eid av Aschehoug og familien Lauritzen • Ark • Eid av Gyldendal • Bok og kontorkjedene Norge/Libris • Medlemskjede • Samarbeids med Norgesgruppen • Notabene • Eid i hovedsak av Rune Nicolaysen m fam. • Fri bokhandel • Medlemskjede • Unipa • Medlemskjede • Universitet og høyskole • Tanum • Eid av Cappelen-Damm

  21. Utvikling - bokhandelen • De store kjedene vokser • De små mer truet • Drivkraften: Skolebokmarkedet

  22. Skolebokmarkedet • Kommunene kjøper til grunnskolen • Fylkene til videregående • Omsetning via store anbud • Bare de store kjedene er store nok til å ta de store anbudene

  23. Salgskanaler • Bokhandel • Bokklubb • Kiosk • Dagligvare • Spesialforretninger • Internett • Annet direktesalg

  24. Salgskanaler etter størrelse

  25. Liberalisering, kommersialisering og den smale litteratur • Liberalisering – stadig færre reguleringer av markedet • Kommersialisering • Økt vekt på bestselgere og inntjening • Presset fram av økte kostnader • Konsekvenser for litteraturen?

More Related