Estudio sobre TVE sin publicidad

1. Estudio sobre TVE sin publicidad INFORME DE RESULTADOS PARA: UTECA R-55841 FEBRERO 2011

2. ÍNDICE Ficha técnica Características de la muestra Resultados 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE 02 Satisfacción con TVE 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad 04 Cambios en los hábitos televisivos 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad RESUMEN

3. PRESENTACIÓN En este documento se presentan los resultados del estudio Televisión Española sin publicidad, encargado por UTECA a Random Estudios de Opinión. El objetivo de la investigación ha sido conocer el grado de satisfacción de su audiencia y la valoración que hace de uno de los aspectos de la nueva Ley de financiación de la televisión pública, cual es la supresión de publicidad en sus cadenas. Algunas características metodológicas del estudio: • Universo: Personas de 14 años y más que han visto TVE al menos una hora diaria tres de los últimos siete días. • Método de recogida de información: Entrevistas telefónicas asistidas por ordenador (sistema Cati) • Tamaño y distribución de la muestra: 1009 entrevistas distribuidas proporcionalmente por provincia y tamaño de hábitat. • Error muestral: + 3,16 % para los datos globales, en el caso de mayor incertidumbre posible (p=q=50) y un margen de confianza del 95,5% y un universo infinito. • Fechas de realización del trabajo de campo: 25 de enero a 8 de febrero de 2011.

4. ÍNDICE Ficha técnica Características de la muestra Resultados 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE 02 Satisfacción con TVE 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad 04 Cambios en los hábitos televisivos 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad RESUMEN

5. Características de la muestra Género Edad Clase social Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. La clase social es una variable que se crea en función del nivel de estudios y el puesto de trabajo del sustentador principal del hogar. Comunidad Autónoma Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Nivel de estudios Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes.

6. ÍNDICE Ficha técnica Características de la muestra Resultados 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE 02 Satisfacción con TVE 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad 04 Cambios en los hábitos televisivos 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad RESUMEN

7. 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE Grado de importancia del cambio que ha supuesto la supresión de publicidad en TVE en el panorama televisivo 81 Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P1.- Desde su punto de vista, que TVE haya dejado de emitir publicidad ha sido una cambio en el panorama televisivo español... Grado de importancia según sexo y edad Base: muestra de cada segmento. Porcentajes de valoraciones 7 a 10 y valoración media en escala 0-10.

8. 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE Valoración de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes y valoración media en escala 0-10. P2.- ¿Cómo evalúa usted el hecho de que TVE haya dejado de emitir publicidad? Utilice, por favor, una escala de 0 a 10 puntos, en el que 0 sería la peor valoración posible y 10 la mejor posible? 86,7 Valoración media y porcentaje de valoraciones de 7 a 10, según sexo, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes de valoraciones 7 a 10 y valoración media en escala 0-10.

9. 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE Motivos de la valoración de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P3.- ¿Por qué razón valora usted de este modo?

10. 02 Satisfacción con TVE Grado de satisfacción con TVE ahora que no emite publicidad Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes y valoración media en escala 0-10. P4.- Usted diría que ahora que TVE no emite publicidad usted está... 80,1 Grado de satisfacción con TVE ahora que no emite publicidad, según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes y valoraciones medias

11. 02 Satisfacción con TVE Evolución de la satisfacción con TVE al no tener publicidad Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P5.- Y, al no tener publicidad, su satisfacción con TVE ha ... 89,3 Evolución de la satisfacción con TVE al no tener publicidad, según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.

12. 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad Lo mejor de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P6. ¿Qué diría que es lo mejor de la supresión de publicidad en TVE? ¿Cuáles son las ventajas? Las desventajas de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P7. ¿Y cuáles diría que son las desventajas de la supresión de publicidad en TVE?

13. 04 Cambios en los hábitos televisivos Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos debido a la supresión de publicidad en TVE 38,1 Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P8.- Hasta quÉ punto diría usted que han variado sus hábitos televisivos como consecuencia de que TVE no emita publicidad? Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos, según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.

14. 04 Cambios en los hábitos televisivos Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos concretos debido a la supresión de publicidad en TVE: Ahora ve la 1... 66,3 Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P9.- Dígame, en la práctica, ¿hasta qué punto se han producido los siguientes cambios en su manera de ver televisión desde que TVE no tiene publicidad? Ahora ve La 1... Ahora ve la 1..., según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.

15. 04 Cambios en los hábitos televisivos Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos concretos debido a la supresión de publicidad en TVE: Ahora ve la 2... 41,6 Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P9.- Dígame, en la práctica, ¿hasta qué punto se han producido los siguientes cambios en su manera de ver televisión desde que TVE no tiene publicidad? Ahora ve La 2... Ahora ve la 2..., según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.

16. 04 Cambios en los hábitos televisivos Otros cambios en sus hábitos televisivos debido a la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P10.- ¿Hay algo más que haya cambiado en su manera de ver televisión como consecuencia de que TVE haya dejado de emitir publicidad?

17. 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad Preferencias en relación con la TV sin publicidad Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P11.- ¿Cuál de las dos frases refleja mejor su manera de comportarse ante el televisor? Elijo el programa que quiero ver, independientemente de si se emite en una cadena con o sin publicidad Prefiero ver televisión sin publicidad, aunque la programación sea menos de mi agrado Preferencias según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.

18. 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad Opinión sobre las consecuencias (beneficiado/perjudicado) de la supresión de publicidad para distintos segmentos Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P11.- ¿Cuál de las dos frases refleja mejor su manera de comportarse ante el televisor?

19. Lo mejor Desventajas 06 Resumen Valoración de la supresión de publicidad Satisfacción con TVE Cambio en hábitos televisivos Ha beneficiado a... Muy+Bastante importante Valoran 7 a 10 Muy+Bastante satisfecho con TVE Ha mejorado algo+mucho satisfacción con TVE Ha cambiado algo+poco+ mucho hábitos televisivos Ve la 1 más que antes Ve la 2 más que antes A los telespec- tadores A la sociedad española A TVE Ver programas sin cortes Ver películas sin cortes Prefiere no ver publicidad (es aburrida) Su financiación Le interesa la publicidad

20. 06 Conclusiones PARA LA AUDIENCIA DE TVE... • La supresión de publicidad en TVE implica un cambio importante en el panorama televisivo, el 81% considera que se trata de un cambio muy o bastante importante. • La supresión de publicidad es valorada positivamente. De media, en una escala de 0 a 10 puntos, es valorada con 8,4 puntos. • La audiencia de TVE muestra una satisfacción alta, más del 80% dice estar muy o bastante satisfecho con TVE. ¿QUÉ CAMBIOS HA SUPUESTO LA SUPRESIÓN DE PUBLICIDAD? • La satisfacción ha aumentado, de hecho, más de la mitad (55,4%) afirma que su opinión ha mejorado mucho. • Aunque los que declaran haber cambiado sus hábitos televisivos representa el 38%, el 43,6% declara ver mucho o bastante más tiempo la 1 y el 24,2% la 2. • Aun así, el 70% afirma elegir en función de la programación y no de si la cadena emite o no publicidad. ¿A QUIÉN HA BENEFICIADO Y A QUIÉN HA PERJUDICADO? • Según la audiencia de TVE los claros beneficiados por el cambio son: los telespectadores, la sociedad en general y TVE. • Las únicas perjudicadas, según su opinión, son el resto de cadenas. • Los críticos (que representan una proporción muy pequeña) creen que el problema es que la financiación deberá provenir del Estado. Y algunos, también lamentan no poder usar los lapsos de publicidad para otras actividades.

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