Naziv predmeta: Istra živanje tržišta

1. Naziv predmeta:Istraživanje tržišta

2. Profesori i saradnici na predmetu: • Bogosavljević prof dr Srđan, kab 332 • Prica dr Ivana, kab 332, četvrtak 10 do 12h ivanapopov.prica@gmail.com • Dr Biljana Chroneos Krasavac, kab 431, konsultacije: utorak 18 do 20h, biljachronkra@me.com • Čolić Lazar, kab 232, lazar@ekof.bg.ac.rs Oktobar 2013

3. Osnovne informacije o predmetu • Literatura: „Marketinško istraživanje“, David Aaker, V. Kumar i George Day • Način rada na vežbama Oktobar 2013

4. Plan rada • Osnove izvlačenja uzoraka • Veličina uzorka i statistička teorija • Osnove analize podataka • Testiranje hipoteza: Osnovni koncepti i test asocijacije • Testiranje hipoteza: Srednje vrednosti i proporcije • Korelaciona i regresiona analiza • Diskriminaciona i kanonička analiza • Faktorska analiza • Analiza skupina • Multidimenziono skaliranje i analiza združenih efekata Oktobar 2013

5. Način ocenjivanja: • Predispitne obaveze • Kolokvijum (51-100 poena, 45 min.) • Domaći zadaci i aktivnosti na časovima vežbi (1-10 poena, 1 student – 1 domaći zadatak) • Seminarski rad (1-20 poena) • Pismeni ispit (51-100 poena, 90 min.) • Usmeni ispit (51-100 poena, 60 min.)

6. Način ocenjivanja: • Ispit se smatra uspešno položenim ako je student osvojio najmanje 51 ponderisanih poena.

7. Osnovni statistički pojmovi • Statistički skup (sva preduzeća koja posluju u Srbiji u 2012.god.) • Elementi ili jedinice skupa (pojedinačna preduzeća) • Uzorak (deo statističkog skupa) • Statistička obeležja: • Atributivna (poreklo preduzeća, oblast poslovanja, vrsta preduzeća...) • Numerička • Prekidna (broj zaposlenih, broj gradova u kojima ima sedište, broj poslovnica...) • Neprekidna (prihod preduzeća, prosečna plata po zaposlenom...)

8. Osnovni statistički pojmovi Merne skale: • Nominalna (merenje se svodi na razvrstavanje) (pol, bračno stanje...) • Ordinalna (merenje se svodi na rangiranje po značaju) (stručna sprema, rang brendova čokolade...) • Intervalna (pored ranga pokazuje i meru razlikovanja) (temperatura, kalendarsko vreme...) • Skala odnosa (postoji prava nulta tačka) (težina, visina...)

9. Osnovni statistički pojmovi • Parametri skupa (vrste parametara) • Parametri centralne tendencije • Parametri disperzije ili raspršenosti • Parametri oblika rasporeda skupa • Relativno učešće (procenat muskaraca na ekof) • Oblasti statistike • Deskriptivna statistika • Statističko zaključivanje

10. Mere centralne tendencije • Izračunate • Aritmetička sredina μ = (Σxi )/N Koristi se za računanje srednje vrednosti apsolutnih veličina • Geometrijska sredina Koristi se za računanje srednje vrednosti relativnih veličina.

11. Mere centralne tendencije • Pozicione • Modus Mo = Tunis • Medijana 23, 25, 26, 28, 31 Me = 26 18, 20, 22, 19, 26, 24 Me = 21

12. Mere disperzije • Apsolutne mere disperzije • Interval varijacije (18, 20, 22, 19, 26, 24) i = xmax-xmin= 26-18 = 8 • Interkvartilna razlika iq = Q3-Q1 = 24 –19 = 5 • Srednje apsolutno odstupanje d ˉ = 1/N Σ fi|xi - μ| • Varijansa σ2= 1/N Σ fi(xi – μ)2 • Standardna devijacija

13. Mere disperzije • Relativna mera disperzije • Koeficijent varijacije V=σ/μ

14. Mere oblika rasporeda • Mera asimetrije α3 = 0 - simetričan raspored α3> 0 - pozitivna asimetrija α3< 0 - negativna asimetrija • Mera spoljoštenosti α4 = 3 – normalno spljošten raspored