Cliente: CEMIG Case Institucional: Campanha de Segurança com Terceiros

1. Cliente: CEMIG Case Institucional: Campanha de Segurança com Terceiros

2. A CEMIG criou a CEPAP - Campanha Externa de Prevenção de Acidentes com a População. As dicas de segurança são grande importância para a população, sendo os temas direcionados a um público geral que inclui desde crianças até profissionais da construção civil. Na Construção Civil a orientação era manter todos os objetos da obra distantes da rede elétrica da Cemig, principalmente os metálicos como os vergalhões. Na manutenção em casa, a instrução era ter cuidado ao manusear objetos metálicos pela janela ou em cima dos telhados como as antenas de TV. Pois, ao encostar na rede elétrica, as antenas de TV são condutoras de energia, causando choques que podem levar até a morte. A campanha orientava, também, a não podar as árvores plantadas nas ruas e próximas da rede elétrica. O objetivo principal da campanha era orientar toda a população de Minas Gerais sobre a prevenção de acidentes na Rede Elétrica. O Cenário/ Desafio/ Objetivo

3. Pesquisas e/ou Estratégias Utilizadas Público-alvo: pessoas de ambos os sexos, de todas as faixas etárias, das classes sociais ABCDE. De acordo com dados do Ipsos Marplan Pesquisas, o meio de comunicação de maior penetração no público-alvo é a televisão. Sendo que 97% das pessoas passam de 15 a 20 horas ou mais, por semana, em frente à TV.

4. Pesquisas e/ou Estratégias Utilizadas Consumo do meio Televisão Segundo dados do TGI – IBOPE, o horário de maior consumo do meio televisão é à noite. Destaque para o horário noturno da TV Fonte: Target Group Index Ano 8 – jul/06 a jul/07 – consolidado – 17.472 entrevistas

5. Pesquisas e/ou Estratégias Utilizadas A TV Globo apresenta maior cobertura geográfica e share de audiência, segundo dados do IBGE, IBOPE Mídia 2009 e Ibope Media Workstation. A TV Globo cobre 99,6% dos domicílios brasileiros e possui 45,2% de share de audiência nacional das redes. Cobertura geográfica de televisão Fonte: Jove Informática – Atlas de cobertura geográfica das redes – 2010 Ibope Media Workstation – Domicílios com TV Ibope Media

6. A estratégia de mídia contemplou a utilização do meio televisão, que possui maior adequação ao público-alvo e cumpre o objetivo de cobertura da campanha, pois concentra grandes audiências, alcançando grande volume de público em curto período de tempo. O participação da verba na TV Globo foi maior, por ser a emissora que apresenta maior cobertura geográfica e share de audiência. A campanha ocorreu no período de 31/10 a 25/11/2010, na TV Globo Estado, com veiculação dos 4 materiais de 30” em programas de maior audiência e afinidade com o público-alvo, priorizando o período noturno. A programação sugerida – noticiários, novelas, filmes, humorísticos, programas de auditório – possuem índice de qualificação alto no público-alvo, além da adequação ao conceito da campanha. O Planejamento/ Participação do departamento de Mídia

7. Os Comerciais Fio Partido Antena Poda de Árvore Vergalhão

8. No Relatório de Pesquisa de Opinião Pública da Vox Populi, realizado em Minas Gerais com cerca de 3.500 pessoas, constam os seguintes resultados: 70% dos entrevistados afirmaram que o melhor meio para obter informações sobre como evitar acidentes com a Rede Elétrica é a Televisão; 80% dos entrevistados lembra de ter visto na Televisão alguma propaganda/ campanha sobre como evitar acidentes com a rede elétrica; 66% informaram que a CEMIG é a responsável pela campanha sobre como evitar acidentes com a rede elétrica. A estratégia de mídia alcançou seus objetivos, pois campanha de prevenção de acidentes obteve bons índices de recall. O Resultado