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Diogo Maoski Eloísa Golembioski José Laertes Cardozo Viviane Haluch dos Santos Wilberton Pereira Borges de Lima. ESTRATÉGIA. Estratégia. Definição do Negócio.
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Diogo Maoski Eloísa Golembioski José Laertes Cardozo Viviane Haluch dos Santos Wilberton Pereira Borges de Lima
Estratégia Definição do Negócio A ACADEMIA DA CRIANÇA é uma organização que oferece atividades físicas para as crianças das classe A e B da cidade de Curitiba.
Estratégia Análise Ambiental Macroambiente Aspectos: Político-legal Econômico Sócio-cultural Tecnológico
Estratégia Análise Ambiental
Estratégia Análise da Concorrência
Estratégia Posicionamento Estratégico • Enfoque na diferenciação
Estratégia Dimensionamento do Mercado Fonte: IBGE Fonte: IBGE
Estratégia Dimensionamento do Mercado Funil da demanda Número de famílias da cidade de Curitiba das classes A e B com crianças Valor: 18% 36.014 Aceitação do conceito, perante aos entrevistados Valor: 98% 35.293 Dispostos a pagar pelo serviço Valor: 5% 1.764 Mercado potencial 1.764 Demanda pretendida ano 1 Valor 17% 300
Estratégia Diretrizes Estratégicas MISSÃO “Proporcionar às crianças e pré-adolescentes atividade física prazerosa, plena e de qualidade”.
Estratégia Diretrizes Estratégicas VISÃO “Ser reconhecida por clientes, parceiros, colaboradores e segmento de mercado onde atua como referência no que tange a atividade física infantil”.
Estratégia Diretrizes Estratégicas • Objetivos estratégicos • Desenvolver uma academia que seja referência na atividade física infantil • Reforçar a marca, imagem e serviços • Maximizar a rentabilidade por meio da eficiência profissional • Atingir qualidade superior em relação aos concorrentes
Marketing Preço e Formas de Pagamento • Estratégia de Preço • Inserção de mercado • Formas de Pagamento • • Mensal • • Semestral • • Anual
Estrutura geográfica • O diretor da academia vai atuar na prospecção de novos clientes. Marketing Força de Vendas
Fortalecimento da marca • Conscientização dos pais para necessidade de atividade física infantil. Marketing Comunicação Integrada
Marketing Direto • E-marketing Marketing Estratégias de Meios de Comunicação
A Academia da Criança contratará uma empresa terceirizada para executar as campanhas de Marketing. Marketing Comunicação
Pesquisas de satisfação • Formulário de sugestões e reclamações Marketing Acompanhamento de Desempenho de Marketing
OPERAÇÕES Descrição dos Serviços • Prática de diversas modalidades de atividades físicas • Crianças de 02 a 12 anos • Aulas estruturadas com base nas faixas etárias e modalidades • Horário: segunda a sexta-feira, das 07:30 às 18:00
OPERAÇÕES Infra-estrutura • Necessidade de materiais e equipamentos • - Reforma de imóvel
OPERAÇÕES Método para a escolha dos fornecedores: - Pesquisa de preço com 3 orçamentos Fornecedores
OPERAÇÕES Momento Verdade
OPERAÇÕES Grade Horária
OPERAÇÕES Planos de Pagamento
OPERAÇÕES Preço de Venda R$ 286,20
OPERAÇÕES Localização • Fatores considerados importantes: • Acesso • Custo por m² • Disponibilidade do imóvel • Proximidade com público-alvo • Método utilizado: ponderação qualitativa
OPERAÇÕES Mapa de Localização O bairro Jardim Social é aquele que melhor atende as expectativas da Academia da Criança.
OPERAÇÕES Arranjo Físico
OPERAÇÕES Para realizar o cálculo da demanda o presente negócio partiu das seguintes situações: • Número máximo de alunos por aula = 20 • 3 turmas manhã e 3 turmas tarde = 6 turmas • Número máximo de alunos por dia = 120 • Demanda cresce a cada ano • Sazonalidade: janeiro, julho e dezembro Previsão da Demanda
OPERAÇÕES A Academia da Criança utilizará as seguintes ferramentas da qualidade: • 5 Sensos: melhores condições de trabalho e otimização dos processos • Lista de verificação: índice de satisfação dos clientes Qualidade
OPERAÇÕES • Corretiva e preventiva Manutenção
GESTÃO DE PESSOAS Competências • Competências Genéricas • Competências Específicas
GESTÃO DE PESSOAS Estrutura Organizacional LEGENDA: Área Administrativa Área Pedagógica Serviços Terceirizados
GESTÃO DE PESSOAS Quadro de Funcionários
GESTÃO DE PESSOAS Quadro de Funcionários
GESTÃO DE PESSOAS Descrição de Cargo: Professor
GESTÃO DE PESSOAS • Recrutamento • Gelre Recursos Humanos • Três candidatos por cargo • Seleção • Academia da Criança • Diretor Recrutamento e Seleção
GESTÃO DE PESSOAS Treinamento e Desenvolvimento • Qualidade no Atendimento ao Cliente • Professores • Cuidadores • Assistente Administrativo • Manutenção/Serviços Gerais • Auxiliar de Serviços Gerais • Treinamento Interno aos Professores
GESTÃO DE PESSOAS • Professores: • Estímulo para participação em eventos, congressos, etc. • Apresentação de novas experiências e dinâmicas pelo coordenador pedagógico • Será destinado 1% do valor da folha de pagamento para T&D Treinamento e Desenvolvimento
GESTÃO DE PESSOAS • Avaliação semestral • Alinhamento do perfil de cada funcionário aos objetivos da organização • Determinação de novos treinamentos Avaliação de Desempenho
GESTÃO DE PESSOAS • Sindicato Patronal • SINDIACADEMIAS • Sindicato dos Profissionais de Educação Física do Estado do Paraná • SINPEFEPAR Convenção Coletiva
GESTÃO DE PESSOAS Pesquisa Salarial • Guia RH e BNE • Salários 5% acima da média • Benefícios • Vale Alimentação • Vale Refeição • Plano de Saúde
GESTÃO DE PESSOAS • Ginástica Laboral Qualidade de Vida
FINANÇAS Contexto Econômico • Crise mundial • Governo atua na recuperação econômica: • Selic: 8,75% a.a. (2009); 9,25% a.a (2010) • TJLP: 6% a.a. • Investidores: novos empreendimentos
FINANÇAS Decisões Financeiras • TMA (Taxa Mínima de Atratividade): 9% a.a.
FINANÇAS Investimentos Iniciais Recursos próprios: R$ 427.107,00. Financiamento: R$ 200.000,00