Michał Kociankowski synergion

1. Michał Kociankowskisynergion Reklama o kobietach, do kobiet i dla kobiet.

2. Początek XX wieku - epoka hardsell“Killers versus Poets” Poets przyciągające reklamy oryginalny język pisanie inaczej odwołanie do emocji, wyobraźni Killers reklamy zachęcające do zakupu koncentracja na produkcie Konkretne informacje, Killers potrzebowali argumentów i tak narodził się reasonwhy do reklamy wkroczyła racjonalność

3. Lata 50’ – powojenny dobrobyt Lata 60’ – kulturowa reorientacja • odkryto bunt młodych i konflikt pokoleń • reklama jako element świata konsumpcji trafia pod lupę etyczną • coraz trudniej znaleźć obszar do bycia „naj” • produktów i marek jest coraz więcej, obietnice staniały Pod koniec lat 40 wydarzyło się kilka ważnych rzeczy: • amerykanie wchodzili w okres powojennego dobrobytu i chcieli czegoś naprawdę lepszego • na rynku bardzo szybko przybywało kategorii • reklama wymyśliła już wszystkie sensowne argumenty i wiele mniej sensownych lub nie prawdziwych przyszła pora na coś więcej niż słowa, czyli na USP Bezgraniczne przechwalanie się przestało mieć sens I tak odkryto pozycjonowanie

4. Narzędzia perswazji oparte o racjonalne myślenie • Odwołują się do stereotypów, schematów, zasad - myślenia hierarchicznego, zakładającego wyższość jednych sądów nad innymi • Protekcjonalne w stosunku do adresata - nadawca wie lepiej i przekonuje odbiorcę • Linerane, oparte na łańcuchu logicznym ReasonWhy USP Pozycjonowanie Bardzo często kierowane do kobiet, ale nie uwzględniają ich sposobu myślenia Lata 80 – coś zaczęło się zmieniać…

5. Lata 90’ – marka jako wartość sama w sobie Koniec lat 90’ – kryzys zaufania do reklamy Emocje nie mogły tak po prostu „zawisnąć”. Wymagały podmiotu. Tym podmiotem stała się osobowość marki Konsumenci wierzą przede wszystkim SOBIE i swoim ODCZUCIOM. Teraz ważne, aby ich poruszać, dać im przeżycie, doświadczenie. Osobowości marek zaczynają być bardziej pociągające, niż ich produkty – produkt jest w odwrocie, liczy się logo. Wyrażanie marki staje się głównym zadaniem reklamy. Marki stają się zdolne do rozmawiania z konsumentami o tym, co dla nich ważne. Dla marek oznaczało to nową jakość brandexpericence W czasach niepewności marka musi naprawdę wpisać się w świat konsumenta, wnosząc tam to, co jest dla niego rzeczywiście ważne, interesujące, poruszające, wciągające, warte uwagi. Marketing społecznościowy

6. Osobowość marki • Symbol, ikona, obraz - pozawerbalne środki wyrazu • Wieloznaczność, interpretacja • Intuicja, odczucie, poszukiwanie własnych doświadczeń • Uzgadnianie opinii, wymiana doświadczeń • Myślenie odrzucające kanoniczną logikę: symboliczne, magiczne Doświadczenie Marketing społecznościowy Nowe narzędzia znacznie bardziej zgodne z kobiecym odbierania widzenia świata. Feminizacja marketingu Kierunek jest oczywisty, ale czy sposoby działania za nim nadążają?