Istraživanje čitanosti na hrvatskom tržištu – MEDIApuls bez cenzure

1. Istraživanje čitanosti na hrvatskom tržištu – MEDIApuls bez cenzure

2. Sadržaj • MEDIApuls – bez cenzure • …Kojim putem krenuti?

3. MEDIApuls – metodologija

4. Zahtjevi tržišta • Veliki uzorak – (što veći, barem 40.000 ispitanika) • Uključivanje svih non-TV tipova medija • Uključivanje velikog broja medija • Mjesečno izvještavanje • Relativno niski troškovi

5. MEDIApuls – Osnovne informacije MEDIApuls je valuta na tržištu za netelevizijska istraživanja od 2004. • Projekt uključuje: • Istraživanje konzumacije medija Print Radio Web • Praćenje potrošnje u oglašavanju Print Outdoor Web TV (za klijente AGB Nielsena) Radio

6. MEDIApuls – Uzorak Veličina • 135 dnevno (cca. 4.000 mjesečno; 48.000 godišnje) Frekvencija ispitivanja • Svakodnevno (uključujući vikende), osim 5 velikih blagdana Populacija • Od 10 do 74 godine (3.695.000 ljudi) • Istraživanjem su obuhvaćena kućanstva s fiksnom telefonskom linijom • Penetracija fiksnog telefona u Hrvatskoj - 90% kućanstava

7. MEDIApuls – Uzorak Tip • Višestruko stratificiran • Stratifikacija se temelji na: • županiji (21 županijau Hrvatskoj) • veličini naselja (4 grupe) • dobi (6 grupa) • spolu(2 grupe) • obrazovanju (3 razine)

8. MEDIApuls – Uzorak Kvote • Kvote uzorka su za svaki dan ispitivanja definirane prema: • županiji • sjedištu županije vs. ostatak županije • dobnoj skupini • spolu • obrazovanju • Struktura uzorka prema veličini naselja je automatski kontrolirana od strane CATI sistema • Kvote su definirane kako bi se osigurala: - Točna struktura uzorka na mjesečnoj bazi - Što bolja moguća struktura uzorak na dnevnoj i tjednoj bazi

9. MEDIApuls – Uzorak Odabir ispitanika • Prva faza - slučajni zibor kućanstva iz telefonske baze (integrirane s CATI sistemom) • Druga faza - izbor ispitanika na temelju kvota Izvor strukture uzorka • Popis stanovništva iz 2001. (proveden od strane Državnog zavoda za statistiku) • Dodatne modifikacije prema Ipsosovim pretpostavkama (nešto veći udio urbane i visokoobrazovane populacije) i prvim podacima iz popisa 2011.

10. MEDIApuls – Anketiranje Metoda prikupljanja podataka • CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) CATI sistem • WebCATI Anketari • Nema fluktuacije anketata • Samo 10 najiskusnijih Ipsosovih anketara radi na MEDIApuls projektu (7 po danu) Vrijeme anketiranja • od 14:00h do 21:00h (ukoliko kvote nisu ispunjene do 21:00h, posljednjih nekoliko ispitanika se bira po slučaju)

11. MEDIApuls – Kontrola kvalitete Kontrola za vrijeme anketiranja • Stalni nadzor jednog supervisora i to na dva načina: - slušanje anketiranja sa centralne konzole - promatranje anketara putem monitora • Anketari ne mogu znati jesu li pod nadzorom Kontrola po završetku anketiranja • Analiza rezultata svakog anketara

12. MEDIApuls – Ponderiranje Procedura ponderiranja Sistem ponderiranja • Koristi se sustav RIM ponderiranja koje koristi i AGB NMR Struktura populacije korištena za RIM ponderiranje • županija X spol • županija X dobna skupina (10-17, 18-34, 35-54, 55-74 ) • županija X obrazovanje • županija X veličina naselja • županija X glavno naselje • županija

13. Struktura upitnika

14. MEDIApuls – Ispitivanje čitanosti • Čitanost u dužem periodu (2 tjedna za dnevne novine, 6 perioda izlaženja za časopise) • Broj pročitanih primjeraka u dužem periodu • Čitanost u zadnjem periodu izlaženja • Čitanost posljednjeg (aktualnog) broja • Omiljena tiskovina (po periodici)

15. MEDIApuls – analitički pokazatelji AIR (Average Issue Readership) • Postotak ispitanikaiz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao aktualno izdanjeodređenih dnevnih novina/magazina • Računa se iz: Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali jučer? (za dnevne novine) Ako ste čitali magazin u posljednjem periodu izlaženja, je li to bilo aktualno izdanje tog magazina? (za magazine)

16. MEDIApuls – analitički pokazatelji REACH (doseg u dužem vremenskom razdoblju) • Postotak ispitanikaiz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitao određene dnevne novine/magazine u dužem periodu • Računa se iz: Koje od sljedećih dnevnih novina ste čitali ili prolistali u posljednja dva tjedna? (za dnevne novine) Koji od navedenih magazina ste pročitali ili prolistali u posljednjih 6 perioda izdanje? (za magazine)

17. MEDIApuls – analitički pokazatelji REACH_PERM (doseg stalnih čitatelja) • Postotak ispitanikaiz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitaobarem 50% izdanjaodređenihnovina/magazinau dužem periodu (posljednjih 14/6 izdanja) • Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih 14/6 REACH_OCC (doseg povremenih čitatelja) • Postotak ispitanikaiz cijelog uzorka ili ciljne skupine koji je čitaobarem jedno, ali manjeod 50% izdanjaodređenih dnevnihnovina/magazinau dužem periodu (posljednjih 14/6 izdanja) • Računa se iz pitanja o broju pročitanih primjeraka od posljednjih 14/6

18. MEDIApuls – analitički pokazatelji Profil čitatelja • Demografska struktura čitatelja • Može se bazirati na “AIR čitateljima” ili “REACH čitateljima” AFFINITY INDEX • Omjer strukture profila čitatelja i strukture opće populacije • Izražava se preko indeksa

19. …Kojim putem krenuti?…Može li tko reći

20. Ipsos provodimjerenja čitanostiu više zemalja svijeta od bilo koje druge istraživačke kompanije 20

21. Nacionalna istraživanja čitanosti: 43 zemlje

22. Iskustva u različitim metodologijama On-line Telephone Face-to-Face Mobile Diaries Self-completion Mobile 22

23. …Kojim putem krenuti? – Ograničenja istraživanja • Nemogućnost pokazivanja loga ili naslovnice • Veliki broj naslova • Problem generičkih imena • Utjecaj snage brenda

24. …Kojim putem krenuti? – Metode prikupljanja podataka • Face to face • Online • Dnevnik (F2F ili online)

25. …Kojim putem krenuti?– Način ispitivanja • Recent Reading • First Read Yesterday • First Read in Publishing Period • Specific Issue Readership

26. …Kojim putem krenuti? – Uzorak • Struktura • Veličina (Optimizacija)

27. …Kojim putem krenuti? – Readers per Copy • Koliko je realno? • Razlikuju li se tiskovine? • Iskustva iz drugih zemalja

28. …Kojim putem krenuti? – Mediji s malom nakladom • Analiza u dužem vremenskom periodu • Zasebna istraživanja • Modeliranje rezultata

29. …Kojim putem krenuti? – Zaključak

30. Hvala na pažnji! 30