O papel da televisão na configuração da rotina:

1. Matriz de Importância e Desempenho Mercado: TV aberta Público: Classe C Empresa: Organizações Globo Concorrente: Record A importância de investir em anúncios televisivos é ter acesso ao maior número de pessoas por mil. Por se tratar de um veículo de massa, a TV tem grande representatividade para os anunciantes que querem atingir a classe C. O telespectador valoriza a qualidade dos programas, no entanto, pouco importa para ele o investimento feito pela emissora, já que esse custo não será repassado para ele. A classe C quer estar mais bem representados e identificados na dramaturgia, no jornalismo. Antes, fazia-se uma coisa mais geral. Hoje, não. Tem que ir, principalmente nos telejornais locais, ao encontro deles. Eles têm que ver a sua realidade retratada nos telejornais. Eles querem ter uma linguagem mais simples, para entender melhor. Atualmente a Rede Globo é detentora de quase 50% de toda verba publicitária do país. A Globo tem mais audiência que a soma das outras 6 emissoras de Tv aberta. Uma novela da REDE GLOBO no horário das 18:00hs custa aproximadamente R$ 90.000,00 por capítulo com todos os custos - Uma novelas das 20:00hs custa aproximadamente R$ 150.000,00 por capítulo. A REDE RECORD paga aproximadamente R$ 15.000,00 por episódio de desenhos animados, assim como o SBT com o Chaves. Por esse motivo que a perda de audiência para os desenhos ou séries é tão significativa. O papel da televisão na configuração da rotina: “A hora da novela é importante, sabe? É o meu momento de lazer. Passo o dia trabalhando em casa. Quando chega a hora da novela das oito não quero saber mais disso. É a hora de chorar, de rir, de se emocionar com a historia dos personagens “ (Rita, 54, professora primária). Em medição feita pelo Painel Nacional de Televisão (PNT) do Ibope mostrou que o SBT e a Globo foram as duas emissoras que mais perderam público em 2010, comparado a 2009. A emissora registrou queda de 7% de audiência, enquanto sua concorrente caiu 6%. O números da TV paga cresce no Brasil e também o aumento da participação da classe C num negócio antes restrito a camadas mais abastadas. em 2008 a classe C representava 17% da base de assinantes, em 2010 esse número passou para 21%. Criado em maio do ano passado, o Canal Viva, da Globosat, feito de reprises da Globo, o canal caiu no gosto da classe C, que já representa 20% de sua audiência. A rede Ricardo Eletro que entre fevereiro e abril deste ano registrou um aumento de 62% das vendas de televisores de LCD. Segundo o gerente de Linha Marrom da Ricardo Eletro, Amarildo Oliveira, houve aumento na aquisição de televisores LCD, principalmente por consumidores classes C e D. “A queda dos preços, aliada a promoções e financiamentos, é um dos fatores que atraem os consumidores.” Segundo ele, os modelos mais procurados desses televisores são os de tela de 42 polegadas. Template para apresentação

2. bom DESEMPENHO mau IMPORTÂNCIA baixa alta Matriz de Importância e Desempenho Mercado: TV aberta Público: Classe C Empresa: Organizações Globo Concorrente: Record Mercado: TV aberta Público: Classe A/B Empresa: Organizações Globo Concorrente: Record A C D G G I J F E F H E L L B Template para apresentação

3. Matriz de Importância e Desempenho Mercado: TV aberta Público: Classe A/B Empresa: Organizações Globo Concorrente: Record • CONSUMO DE OUTRAS MÍDIAS FAZ COM QUE A IMPORTÂNCIA DADA PARA DETERMINADOS OBJETIVOS SEJA MAIS ELEVADA. • Tv por assinatura: Em 1994, havia apenas 400 mil domicílios assinantes, mas em 2001 já se registravam 3,5 milhões, o que corresponde a um crescimento de 750% em seis anos. Hoje, este número ultrapassou os 10 milhões de domicílios (Anatel - Maio 2011). Em termos de densidade, a TV por Assinatura no Brasil atinge cerca de 20% dos domicílios com televisão no país. (Fonte: Base de Assinantes Anatel Maio 2011 e EDTV 2011). • Acesso de conteúdo via internet: Em 2010, o serviço de banda larga registrou um crescimento de 71% no Brasil. De acordo com pesquisas da Telebrasil (Associação Brasileira de Telecomunicações), 34,2 milhões de acessos fixos e móveis foram registrados no ano. • Ciclo de vida acelerado dos aparelhos de televisão: • TVs 3D: setor vai crescer quase 500% em 2011. Relatório da iSuppli projeta que, neste ano, serão vendidas 23,4 milhões de unidades e o número deve saltar para 159,2 milhões em 2015 Template para apresentação

4. Matriz de Importância e Desempenho Fazendo um comparativo entre Tv Aberta e Tv Fechada os únicos pontos positivos do desempenho da Tv Aberta refere-se ao lucro de publicidade e a não cobrança para assistir ao conteúdo. Um fator de grande relevância que deve ser considerado é que a Tv por assinatura do Brasil tem apenas 20 anos e que a cultura/costume do brasileiro de assistir a programação da tv aberta ainda está bastante enraizada. Na população mais jovem, no entanto, o consumo dos conteúdos nacionais e (principalmente) internacionais via tv por assinatura ou internet está cada vez mais disseminado. Público: Classe A/B TV Aberta x TV Fechada Template para apresentação

5. bom DESEMPENHO mau IMPORTÂNCIA baixa alta Matriz de Importância e Desempenho Público: Classe A/B TV Aberta x TV Fechada B A D G I J F H E L C Template para apresentação

6. Cenários 2020+: a procura das forças motrizes material desenvolvido pelo prof. Miguel Sacramento

7. Fatores-Chave do Ambiente Operacional avaliação do impacto e grau de incerteza T S E P menor impacto maior menor grau de incerteza maior