Vadības ekonomika

1. Vadības ekonomika Тема 7. Оптимизация производственного процесса в условиях совершенной конкуренции М.Володина

2. Вопросы лекции 1.Конкурентная структура рынка 2.Краткосрочное и долгосрочное равновесие конкурентного рынка 3.Использование дифференциального исчисления для принятия решений по поводу цены и объёма производства 4.Анализ безубыточности 5.DOL метод

3. Рыночная структура Рыночная структура отражает наиболее важные аспекты рынка: - количество фирм в отрасли; - характер производимого продукта; - возможность входа и выхода с рынка; - способность фирмы воздействовать на цены.

4. Количество фирм в отрасли Считается, что фирм в отрасли много, если объём производства каждой относительно невелик и ни одна фирма не занимает лидирующих позиций в отрасли. Степень концентрации производства в отрасли оценивается коэффициентом Херфиндаля- Хиршмана: Н = S1² + S2² + … Sn² где S1, S2, Sn – удельные веса в отрасли. Сильно монополизированным принято считать рынок, на котором Н = 1800.

5. Характер производимого продукта Если покупатели не отдают предпочтения какому-либо товару, то такие товары относятся к группе однородных товаров. Если товары различаются по качественным, техническим или др. параметрам, то такие товары – дифференцированные. Если у товаров нет заменителей, то эти товары уникальны (монополия).

6. Степень взаимозаменяемости товара Степень взаимозаменяемости товара определяется коэффициентом перекрёстной эластичности спроса: Exy = Qx’(Py) x Py/Qx. Чем выше коэффициент перекрёстной эластичности спроса, тем выше взаимозаменяемость и однородность выпускаемых товаров. При коэффициенте = 0 товар вообще не имеет заменителей.

7. Степень влияния на рыночные цены Определяется с помощью коэффициента Лернера: L = (P – MC) / P. Значение коэффициента колеблется от 0 до1. Чем выше этот коэффициент, тем в большей степени фирма может влиять на рыночную цену и получать дополнительную прибыль.

8. Возможность входа на рынок и выхода из бизнеса Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров: - искусственные барьеры, связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий, патентов, нормативно-правовая база и др.; - естественные барьеры, причина которых заключается в экономии на масштабах производства.

9. Типы рыночных структур 1.Совершенная конкуренция 2.Монополия 3.Монополистическая конкуренция 4.Олигополия

10. Совершенная конкуренция Рыночная власть отсутствует: 1.Большое число мелких фирм; 2.Стандартизированные товары; 3.Лёгкая возможность проникновения на рынок и ухода с него; 4.Отсутствие неценовой конкуренции.

11. Монополия Абсолютная рыночная власть, подлежащаягосударственному регулированию: 1.Одна фирма; 2.Уникальный товар, у которого нет заменителей; 3.Проникновение на рынок и уход с него затруднительны или запрещены законодательно; 4.Неценовая конкуренция необязательна.

12. Монополистическая конкуренция Рыночная власть основана на дифференциации продукта: 1.Большое число относительно мелких фирм; 2.Дифференцированный товар; 3.Относительно лёгкий вход на рынок и выход с него; 4.Неценовая конкуренция очень важна.

13. Олигополия Рыночная власть основана на дифференциации товара и / или доминировании фирмы на рынке: 1.Большое количество крупных взаимозависимых фирм; 2.Дифференцированный или стандартизированный товар; 3.Проникновение на рынок и уход с рынка затруднены; 4.Неценовая конкуренция для фирм, продающих специализированные товары.

14. Методы максимизации прибыли (минимизации убытков). В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки, сокращая издержки или оптимизируя объём выпуска. 2 метода максимизации прибыли (минимизации убытков): 1.Сопоставление TR и ТСи нахождение максимальной разницы. 2.Сопоставление MR и МС.

15. Краткосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции. Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде: 1.TR – TC = max 2.MR = MC. Так как в условиях совершенной конкуренции MR = P = ATR = МС, то условие максимизации прибыли (условие краткосрочного равновесия фирмы): Р = МС

16. Долгосрочное равновесие фирмы. В долгосрочном периоде фирмы работают с нормальной прибылью, поэтому условиедолгосрочного равновесия фирмы: Р = АТС

17. Использование дифференциального исчисления для принятия решений по поводу цены и объёма производства Функция издержек: TC = 2000 + 10Q + 0,02Q² P = 25; TR = P x Q = 25Q; Π = 25Q – (2000 + 10Q + 0,02Q²) = -2000 + 15Q – 0,02Q²; П’ = 15 - 0,04Q; 15 – 0,04Q = 0; Q = 375; 375 – объём выпуска, максимизирующий прибыль. Прибыль = -2000 + 15х375 -0,02х375²= 812,5 – максимальная прибыль. Или: МС = 10 + 0,04Q P =MC; 25 = 10 + 0,04Q; 15 = 0,04Q Q = 375.

18. Анализ безубыточности Безубыточное количество - Qкр.: Qкр. = FC / (P – AVC). Пример: Qкр. = 20000 / (5 -3) = 10000 P = 5Проверка: AVC = 3TR = 5 x 10000= 50000 FC = 20000 TC = 20000 + (3 x 10000) = 50000 Прибыль = 0

19. Безубыточный доход Выразим VC как постоянную долю от TR: VC = a x TR тогда TR = FC x (1 – a) Пример: TR= 20000 x (1 -0,6) = 50000 FC = 20000 a = 0,6

20. Целевая прибыль Предположим, что цель компании получить прибыль 0,4 на единицу продукции. Тогда AVC = 3 + 0,4 = 3,4 и Q = 20000 / ( 5 – 3,4) = 12500

21. Метод DOL Существует метод, позволяющий оценить влияние изменения количества продукции на прибыль предприятия. Данный метод называется долей постоянных издержек в общих издержках (DOL) и фактически представляет собой коэффициент, измеряющий эффект, который оказывает изменение количества в % на изменение прибыли в %: DOL = %∆∏ / %∆Q

22. DOL Процентное изменение прибыли можно записать следующим образом: %∆∏ = ∆∏/∏ =∆Q(P –AVC) :[ Q(P – AVC) – FC]; Процентное изменение количества: ∆Q/Q. Таким образом получаем результат: DOL = ∆Q(P – AVC) : [Q(P –AVC) – FC]

23. Пример: Предположим, что при производстве 15000 ед. продукции, прибыль составила 10000. P = 5; AVC = 3; FC = 20000. Тогда: DOL = 15000(5 - 3) : [15000(5 - 3) – 20000] = 3 DOL = 3 означает, что при Q = 15000 изменение количества на1% приведёт к изменению прибыли на 3%, а изменение Q на 10% приведёт к изменению прибыли на 30%.

24. Таблица

25. Комментарий к таблице Из данных таблицы видно, что если объём производства сокращается на 10% с 15000 до 13500, то прибыль уменьшается на 30% с 10000 до 7000. И наоборот, при количестве 16500 ед. прибыль = 13000, что на 30% больше при 10%-ном увеличении производства.

26. Значение DOL Важность доли постоянных издержек в полных издержках состоит в том, что она демонстрирует менеджерам влияние незначительных колебаний количества на прибыль.

27. Ограничения метода DOL Метод DOL может использоваться только тогда, когда все переменные: цена, AVC, FC остаются неизменными. Данный метод применим только для краткосрочного периода.

28. Использование метода DOL в принятии решений

29. Комментарий к таблице Прибыль у ресторана быстрого питания – 80500, более высокая чем у ресторана с полноценным меню – 45300, но DOL у ресторана с полноценным меню – 10,8, а у ресторана быстрого питания – 4,2. Вывод: увеличение дохода ресторана с полноценным меню вызовет намного более быстрый рост прибыли, чем аналогичное увеличение дохода ресторана быстрого питания.