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Por Olivia Hernández Ph.D. Javier Hernández. Factores que Influyen en el Consumidor que Aquiere Música Pirata: El Caso Multicultural de Puerto Rico. Introducción. El desempeño de la industria de la música se ha visto afectado seriamente por el fenómeno de la piratería.
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Por Olivia Hernández Ph.D. Javier Hernández Factores que Influyen en el Consumidor que Aquiere Música Pirata: El Caso Multicultural de Puerto Rico
Introducción • El desempeño de la industria de la música se ha visto afectado seriamente por el fenómeno de la piratería. • Investigaciones previas han encontrado que existen factores demográficos, económicos, tecnológicos, éticos y culturales que pueden motivar esta conducta. • Estudiar el caso multicultural de Puerto Rico puede ayudar al entender mejor este fenómeno.
Industria de la Música • Se estima que las industrias culturales representan el 7% del PIB mundial y pueden representar entre el 3-5% del empleo. • En el 2001 y 2002 las ventas de música cayeron en un 7 y 8%, respectivamente. • Para el 2001, el 40% del total de ventas eran grabaciones pirata. • Para el 2006, las pérdidas estimadas para los países de América y el Caribe ascendía a $1 billón de dólares.
Puerto Rico • Desde 1898, Puerto Rico mantiene una relación política con los EEUU y opera bajo la soberanía Estadounidense. • Bajo el Estado Libre Asociado (1952), Puerto Rico pasó a tener cierto control de los asuntos locales, pero bajo el marco legal y comercial de EEUU. • La mezcla de la influencia anglosajona con la cultura latinoamericana hace de Puerto Rico un interesante ejemplo de multiculturalidad. • Definir claramente la cultura puertorriqueña requiere analizar las clases sociales, nivel de educación y grupos de interés, entre otros factores.
Fundamentos Teóricos • La mayoría de los estudios sobre la piratería hacen referencia a las dimensiones culturales de Hofstede (2010). Estas son: Individualismo / Colectivismo, distancia de poder, aversión a la incertidumbre, masculinidad / feminidad y la orientación al largo plazo. • Se ha encontrado que en países colectivistas (ej. asiáticos), los niveles de piratería pueden ser más altos por la naturaleza y la obligación de compartir las creaciones artísticas.
Objetivos y Metodología • Identificar los principales factores que influyen en los consumidores finales puertorriqueños para adquirir música pirata y comparar los hallazgos con estudios anteriores. • Se realizaron encuestas electrónicas a un grupo de 240 consumidores puertorriqueños. • Los datos fueron analizados utilizando estadística descriptiva y análisis correlacional.
Conclusiones • En Puerto Rico, el 39.2% de los encuestados declaró piratear más del 80% de su música. • Similar a otros países en Latinoamérica, las variables económicas influyen en la conducta pirata. • Variables demográficas como la edad, preparación académica y experiencia laboral mostraron una correlación negativa con el nivel de piratería. • Existe una diferencia al considerar la piratería como conducta ilegal y como conducta no ética.
Conclusiones • Para los consumidores existe una percepción de injusticia de parte de las compañías discográficas hacia los artistas. • Se requiere el uso de estrategias más allá del marco legal para reducir los niveles de piratería. • La industria debe contribuir a mejorar las condiciones de desarrollo económico y social de la población. • Se requiere entender la importancia de las diferencias culturales antes de implementar medidas que busquen reducir la piratería.
