Mobilní Reklama v ČR

1. Mobilní Reklama v ČR

2. Mobilní reklama včera – dnes - zítra • Predikce z let 2006 – 2008 • Case study - ČR • Nástroje a možnosti • Výhled do budoucna • Příklady z „Venku“

3. Mobilní reklama – Pink Future - High hopes Predikce z let 2006 – 2008 Krize a dopad na výdaje na reklamu

4. Vodafone • spuštění – záři 2007 • Portál Vodafone Live! • Aplikace Student SMS gratis • Spolu s Web a Print reklamou • Amobee – cílení • cílené SMS/MMS na celou bázi až od 2010

5. Telefónica O2 • spuštění – únor 2008 • - první kampaně • první porovnání O2 vs VDF • další produkty • Cílené SMS/MMS a kombinace s bannerama

6. T-mobile • spuštění - záři 2008 • - (ne)cílení • - outsource/vs vlastní team • cílené SMS/MMS • cílení, aktuální poloha • cílení na bannerech

7. 2009 - iHned 2009 – iDNES 2009 - Centrum 2009 – IDOS 2009 – Seznam Ringier, HF, Sanoma

8. Porovnání čísel na trhu – mobilní bannery • roky 2008 – 2009 základní data • počet impresí (velkost inzertního prostoru) • návštěvnost (Unique Visitors) • - operátorské prostory CTR: • Operátor A – průměr 1,94 % • Operátor B – průměr 2,23 % • Operátor C – průměr 1,15 % • Neoperátorské prostory CTR • Prostor A – nejlepší hodnota 4,7%, nejnižší 0,58% • Prostor B – nejlepší hodnota 2,9%, nejnižší 0,14% • Prostor C – nejlepší hodnota 0,76%, nejnižší 0,26%

9. Porovnání čísel na trhu: • nejlepší výsledky kampaní (CTR) • Operátor A: 8,06% ! • Operátor B: 3,73% • Operátor C: 1,53 % • Cílení • Kreativa • Caping • Landing page • Interaction • Conversion

10. HAITI DMS Kampaň probíhala v týdnu od 15.1.-22.1.2010 Bannerový prostor Zobrazeno Kliknuto CTR • Operátor A 580 886 7 639 1.32% • Operátor B 192 296 7 185 3.74 % • Operátor C 31 927 320 1,00% • Prostor A 18 561 167 0.90 % • Prostor B 106 209 382 0.36 %

11. Porovnání čísel na trhu – cílené SMS/MMS • roky 2009 – 2010 • nejlepší čísla: CTR 14,3 % - 18,9% • běžné výsledky kampaní: CTR 0,8% - 1,3% • Cílení • místo, • věk • pohlaví • telefon (typ) • spending • Max počet na jedno číslo • Velikost báze • Prodejní teamy vs. prodejní kanály • Aktuální poloha • Procesy

12. Důvody proč se nenaplnili očekávání v prodeji mobilní bannerové inzerce: • Nastavení cen • Jednotnost specifikace • Krize a pokles marketingových budgetu obecně • Fragmentovanost prostoru a tech. (ne)edukace • Role mediálních agentur • Rychlý nástup smartphonu/aplikací • Absence možnosti balíčkování vícero kanálů • Mobilní inzerce je jenom jedna z části Mobilního Marketingu

13. Výhled do budoucna 2011 – 2012 • Jednotné měření a výstup všech měřených prostor (SPIR) • Stejné nástroje a produktyu všech operátorů • Kombinace s mobilními platbami • Skutečné cílení na socio-demo/gender/geo/spend • Cílení podle telefonů? (Smart/Non-smart) • Budoucnost portálů mobilních operátorů • Možnost kompletní nabídky/balíčkování • Mobil se stává součástí marketingových plánů • Skokový vs. Organický růst

14. Nástroje Mobilního Marketingu v ČR • Cílené operátorské SMS/MMS • Cílené bannery na operátorských portálech • Inzertní plochy na mobilních produktech • internetových portálů a vydavatelstev • SMS opt–in (napr. zákaznických klubů) • Obsah (non-smartphones) • Reklamní aplikace a inzerce v aplikacích • Bluetooth, Bulk SMS, PR SMS, M-Platby, QR kódy, Obsah, AR • Mobil je médium nejblíže k spotřebiteli! Mobilní marketing je souhrn aktivit, který při dobrém plánu a správném využití nástrojů přináší okamžité výsledky

15. Pohled do zahraničí: • Role operátorů • Mobile-ad sítě • Blind • Premium Blind • Premium • Veliké naděje do iAd • zatím minimum kampaní • rozporuplné výsledky • Aplikace vs. Prostory • iPhone vs. Android • Ovi ? http://mobithinking.com/mobile-ad-network-guide

16. http://www.fiercewireless.com/europe/story/vodafone-rethinks-mobile-ad-strategy-slapped-misleading-femto-poster/2010-06-16http://www.fiercewireless.com/europe/story/vodafone-rethinks-mobile-ad-strategy-slapped-misleading-femto-poster/2010-06-16 http://www.thestrategyweb.com/die-strategie-2-0-der-deutschen-telekom

17. Crazy Tomato Děkuji za pozornost pro reklamní agentury