Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

1. KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi& KIE DirektoratAdvokasi & KIE BKKBN Prepared by : PT. CIPTA KARSA INDONESIA

2. KerangkaKajian LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

3. METODE EVALUASI Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • SURVEI PUBLIK • Triwulan I : Maret 2012 • Triwulan II : Juli 2012 • Triwulan III : September 2012 • Triwulan IV : November 2012 FOCUS GROUP DISCUSSION (November 2012) • STAKEHOLDERS • Kemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, PemerhatiKeluarga, PKK DKI Jakarta • AKADEMISI/PRAKTISI • KomunikasiPemasaran, Komunikasi Visual, KomunikasiSosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, PenulisSkenario • METODOLOGI • Jumlahresponden: 500 / survei • 14 strata wilayah • Sampling unit: Penduduk 15 thkeatas • Penarikansampel: sepenuhnyaacak (probability sampling) • Margin of error : +/- 4,5% Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

4. HasilSurvei LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

5. JangkauanKomunikasiSecaraUmum Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response) Skala Media n = bervariasi (Multiple response) Bentuk informasi, n = bervariasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

6. JangkauanIklandanTalkshow Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

7. PengaruhIklan Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

8. PengaruhIklan Pengaruhiklanterhadapsikapsasaranlemah Pesan yang men-target sasaranspesifiktidaksepenuhnyamencapaitujuan Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

9. PengaruhIklan Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

10. Hasil FGD LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

11. AlurKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Noise Pesantidaksempurna/tidaksampai KanalKomunikasiTV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, Email, Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas PesanygDisampaikanKeluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 AnaklebihBaik”. KhalayakSasaran FeedbackPartisipasiPublikdalambentuk: Menundanikah di usiadini Mengikuti Program KB KKB menjadiPe-erbagikeluargadanlingkungannya Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

12. GangguanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • Tata warnadanbentukmaskottidaksatubenangmerah • Kalimatpanjang (lebihdari 7 kata) • Tidakadaobjek visual yang fokus Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

13. SWOT Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

14. Pesan & Tagline LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Theme Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera PesanMakro (Kependudukan) • Lajupertumbuhanpenduduk yang terkendalidanseimbang • Pembangunan berwawasankependudukandalampemerataan Slogan Message (s) 4 Terlalu • PesanMikro (KeluargaBerencana) • Pendewasaanusiaperkawinan • Pengaturankelahiran • Peningkatankesejahterankeluarga • Pembinaanketahanankeluarga “TerlaluMuda, TerlaluTua, TerlaluDekat, TerlaluBanyak” (SugiriSyarif, 14 Maret 2012) Note : PerluSurveiPublikEksperimental Syarat Slogan : mudahdiingat, mudahdimengerti, Call in Action Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

15. TujuanKomunikasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 TingkatkankesadaranakanKependudukan & KB Komunitas PemerintahPusat Swasta MasyUmum Ormas Internal BKKBN DPR/ DPRD Pemerintah Daerah Media PKK Opinion Maker • Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB • Tingkatkan komitmen dan dukungan stakeholder PerguruanTinggi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

16. StrategiKomunikasiTerintegrasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • Menciptakanmaterikomunikasi yang terintegrasidanterfokuspadakhalayaksasardenganmemperhatikankonten, konteks, kanalkomunikasidanfrekuensi • Membangungerakanmasyarakat yang berwawasankependudukandenganmemanfaatkan agenda setting media dalammemperkuatsnow ball effectisukependudukandankeluargaberencana • Melibatkan stakeholders terseleksi(opinion leader) sebagai motor perubahanpersepsi di masyarakat • MembentukTim Ad Hoc dalamrangkamelakukansinergidanevaluasiberkelanjutanterhadapPetaAdvokasidan KIE Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

17. KerangkaTema LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 PenggunaanKontrasepsi TemaUnggulan GenerasiBerencana KetahananKeluarga LedakanPenduduk • Free Sex hidupgalau • Drug masadepanhilang • Sebelumnikahcapaidulucita-cita • Ikut KB Keluargaharmonis • Kontrasepsisehat &nyaman • Prianyamanberkontrasepsi • BKB, bayilahirdantumbuhsehat • UPPKS menopangekonomikeluarga • Ledakanpenduduk • Kemiskinan & Kelaparan • KematianIbu & Anaktinggi • IPM rendah Faktapenguat KeluargaBahagia&Sejahtera PUS Harmonis Remaja Ceria IPM Daerah Naik Pesankunci LombaIbu, Anak&Remaja Kompetisi Daerah Pemantik Duta Program Duta Program Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

18. TrenStrategiKomunikasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

19. 1976 1986 2009 Media Advertising 42% 34% 24% Consumer Promotions 19% 26% 27% 27% Trade Promotions 39% 40% 49% 49% Media Promosi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Marketing budget allocation % (USA) Media Advertising (USA) cenderungmenurun! Source: John Philip Jones Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

20. BelanjaPromosi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Worldwide Top 4 Service Categories US $ 31.89 Bio • Advertising • Media • Direct marketing • Sales promotion • Interactive • Healthcare • Public Relations 38.1 % 11.2 % 12.1 % 9.1 % 10.2 % 8.1 % 11.2 % Omnicom US$ 10.48 bio WPP US$ 10.03 bio Interpublic US$ 6.27 bio Publicis US$ 5.11 bio Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

21. Konsumsi Media Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 +/- % by 2007 % share of time Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

22. 2008 Personal Communication (Digital) 2015 Mobile internet E-mail PC Internet High reach Low reach Digital TV Print Analogue TV Radio Mass Communication Cinema Posters Media Reach Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited

23. Pesan TV danIbuRumahTangga Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu LingkunganSemakinAcak < 200 Above 900 750 - 899 400 - 749 200 - 399 Source: MindShare Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

24. Kesimpulan LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

25. Kesimpulan Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

26. Rekomendasi Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN