1 / 16

KONSEP DASAR PERILAKU KONSUMEN

KONSEP DASAR PERILAKU KONSUMEN. Iwan Kusmayadi , SE, MM. Prinsip Kepuasan Konsumen. Tujuan konsumen ---> memaksimumkan kepuasan total (total satisfaction) Total Utility (TU) Hubungan antara kepuasan total yang diterima melalui konsumsi produk dan tingkat konsmumsi dari produk itu.

marrim
Download Presentation

KONSEP DASAR PERILAKU KONSUMEN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KONSEP DASAR PERILAKU KONSUMEN IwanKusmayadi, SE, MM

  2. PrinsipKepuasanKonsumen • Tujuankonsumen ---> memaksimumkankepuasan total (total satisfaction) • Total Utility (TU) Hubunganantarakepuasan total yang diterimamelaluikonsumsiprodukdantingkatkonsmumsidariprodukitu. Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  3. Utilitas Total danUtilitasMarjinal • Utilitas Total (Tux) : kepuasan total yang diperolehkonsumendalammengkonsumsiproduk X • UtilitasMarjinal (Mux) : Perubahanutilitas total sebagaiakibatperubahankonsumsisatu unit produk X. Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  4. Contoh : • TUx = 16X – X2 • Mux = 16 – 2X Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  5. KurvaIndiferen • Kurvaindiferen(indifference curve) merupakansuatukeduduanatautitik-titik yang menunjukkankombinasikonsumsiproduk yang berbeda, dimanamasing-masingtitikkombinasimemberikan total utilitas yang sama Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  6. C:\Documents and Settings\iwanez\My Documents\perilaku konsumen.xlsx Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  7. KonsepKendalaAnggaranKonsumen • Contoh : (Gasperz : 136) • Rata-rata anggarankonsumenRp 1.000.000 • Harga per unit ban BRIDGESTONE (X) adalahRp 250.000 • Harga per unit ban GOODYEAR (Y) adalahRp 250.000 Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  8. Penyelesaian : 250.000 X + 250.000 Y = 1.000.000 250.000 Y = 1.000.000 – 250.000 X Y = 4 – X Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  9. PerubahanAnggaranterhadapPergeseranGarisAnggaranKonsumen Contoh : • anggaranpengeluaranuntukpembelianproduk X dan Y meningkatmenjadi2000.000. Sementaraharga X dan Y adalahtetap. • anggaranpengeluaranuntukpembelianproduk X dan Y menurunmenjadi500.000. Sementaraharga X dan Y adalahtetap. Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  10. Penyelesaian : 250.000 X + 250.000 Y = 2.000.000 250.000 Y = 2.000.000 – 250.000 X Y = 8 – X • Penyelesaian : 250.000 X + 250.000 Y = 500.000 250.000 Y = 500.000 – 250.000 X Y = 2 – X Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  11. perilaku konsumen.xlsx Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  12. PengaruhPerubahanHargaTerhadapgarisAnggaran (Gasperz : 141) • Misal : Anggaranpengeluarankonsumenuntukpembelian ban adalahRp 3.000.000 Harga BRIDGESTONE (X) dan GOODYEAR (Y) adalah 250.000 per unit. • Anggaranpengeluarankonsumenuntukpembelian ban adalahRp 3.000.000. Harga per unit BRIDGESTONE (X) naikmenjadiRp 300.000 dan GOODYEAR (Y) adalahtetap 250.000 per unit. • Anggaranpengeluarankonsumenuntukpembelian ban adalahRp 3.000.000. Harga per unit BRIDGESTONE (X) turunmenjadiRp 200.000 dan GOODYEAR (Y) adalahtetap 250.000 per unit. Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  13. Penyelesaian : • Persamaangarisanggaranadalah : Y = (M/Py) – (Px/Py)X Y = (3000000/250000) – (250000/250000)X Y = 12– X Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  14. 2. Persamaangarisanggaranadalah : Y = (M/Py) – (Px/Py)X Y = (3000000/250000) – (300000/250000)X Y = 12 – 1,2X 3. Persamaangarisanggaranadalah : Y = (M/Py) – (Px/Py)X Y = (3000000/250000) – (200000/250000)X Y = 12– 0,8X Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  15. MemaksimumkanUtilitas Konsepmemaksimumkanutilitas : • Petaindeferen(indifference map), dan • Garisanggarankonsumen(consumers budget line) • perilaku konsumen.xlsx Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

  16. Kurvakeseimbangankonsumenmenunjukkanpencapaianmaksimumkepuasan total konsumenpadakondisianggaranpengeluarankonsumen yang terbatas, yang merupakantitiksinggungantarakurvaindiferendengangarisanggaran. Matrikulasi MM UNRAM (8 - 10 Juni 2010)

More Related