Kosmetyczka Polki Cz. 1 – Postawy i opinie

1. Kosmetyczka PolkiCz. 1 – Postawy i opinie Lipiec/Sierpień 2005

2. Opis Badania

3. Cele badania • Badanie „Kosmetyczka Polki” obejmuje następujące zagadnienia: • Znajomość marek kosmetyków kolorowych (spontaniczna i wspomagana) • Spis kosmetyków kolorowych posiadanych przez kobiety: • Kategorie • Rodzaje • Marki • Używane i nieużywane kosmetyki (kategorie, rodzaje, marki) • Częstotliwość używania poszczególnych kategorii kosmetyków • Kosmetyki otrzymywane w prezencie • Próbki kolorów

4. Metodologia • Badanie „Kosmetyczka Polki” jest badaniem syndykatowym. • Badanie zostało zrealizowane za pomocą wywiadów bezpośrednich (face-to-face) w domach respondentek. • Wywiady zostały zrealizowane w oparciu o dwuczęściowe kwestionariusze: • Kwestionariusz „Zawartość kosmetyczki” • Kwestionariusz obejmujący elementy U&A (użytkowanie i postawy) • Kwestionariusz „Zawartość kosmetyczki” zawierał, dla niektórych kategorii, specjalne miejsca, w których będą zaznaczane próbki kosmetyków – lakiery do paznokci, pomadki, kredki, fluidy etc.

5. Dobór próby • Badanie „Kosmetyczka Polki” zostało zrealizowane na reprezentatywnej próbie miejskiej. • Próba obejmuje miasta powyżej 50 tys. mieszkańców. • W badaniu wzięły udział kobiety w wieku 15 – 64 lata. • Wielkość próby wyniosła N=600 wywiadów, po 60 wywiadów w każdym z dziesięciu regionów

6. Kosmetyki kolorowe

7. Generalne wnioski Używanie - kategorie • Maskary, szminki i cienie do powiek to najpowszechniej używane kosmetyki. Dwie piąte kobiet używało w dniu badania maskarę i szminkę do ust. W ciągu ostatniego tygodnia używało tych kosmetyków dwie trzecie kobiet. • Cieniem do powiek malowała się w dniu badania jedna czwarta Pań, a w ciągu ostatniego tygodnia ponad połowa respondentek. • Najmniej kobiet używa korektora, kredki do brwi i konturówki do ust. • Spośród kosmetyków nie stosowanych nigdy, najczęściej wymieniany jest korektor i kredka do brwi – nie używa ich ponad dwie trzecie Pań. • Więcej niż połowa badanych nie stosuje konturówki do ust oraz dodatkowych preparatów do paznokci.

8. Generalne wnioski Makijaż • Połowa kobiet maluje się codziennie, a kolejna jedna piąta pań robi makijaż dość często (prawie codziennie lub 3-4 razy w tygodniu). • Znikomy odsetek kobiet przyznaje, że nie maluje się w ogóle. • Ogółem trzy czwarte kobiet kupuje kosmetyki kolorowe w drogerii • Ponad dwie trzecie od konsultantki firmy kosmetycznej • Ponad połowa respondentek kupuje kosmetyki kolorowe w hipermarkecie. Zakupy Najwięcej kobiet deklaruje, że najczęściej kupuje kosmetyki kolorowe w drogeriach (ponad jedna trzecia), u konsultantki (ponad jedna czwarta) oraz w perfumeriach i hipermarketach (co dziesiąta).

9. Generalne wnioski Przywiązanie do marki • Te kobiety, dla których marka kosmetyku ma znaczenie, wybierają kosmetyki spośród kilku zaufanych marek. • Ponad trzy czwarte kobiet deklaruje, że nieistotna jest marka, ale właściwości samego kosmetyku. • Więcej niż 70% kobiet lubi kupować kosmetyki kolorowe okazyjnie, w promocji, po niższych cenach. • Niemal dwie trzecie badanych ma kilka zaufanych marek. Tylko jedna trzecia pań jest przywiązana do jednej tylko marki kosmetyków. Kobiety w Polsce generalnie niewielką wagę przywiązują do marek kosmetyków kolorowych. Liczy się dla nich sam kosmetyk, ewentualnie jego cena (najlepiej promocyjna).

10. Częstotliwość robienia makijażu Jak często robi Pani makijaż? • Ponad połowa badanych robi makijaż codziennie, jedna piąta kobiet maluje się kosmetykami kolorowymi prawie codziennie lub 3-5 razy w tygodniu.

11. Ostatni raz korzystała z kosmetyków Kiedy ostatni raz używała Pani….? • Dwie piąte kobiet używało w dniu badania maskary i szminki do ust. • W ciągu ostatniego tygodnia używało tych kosmetyków dwie trzecie kobiet. • Cieniem do powiek malowała się w dniu badania jedna czwarta Pań • W ciągu ostatniego tygodnia cieni do powiek użyła ponad połowa badanych.

12. Ostatni raz korzystała z kosmetyków Kiedy ostatni raz używała Pani….? • Spośród kosmetyków nie stosowanych nigdy najczęściej wymieniany jest korektor i kredka do brwi – • nie używa ich ponad dwie trzecie Pań. • Więcej niż połowa badanych nie stosuje konturówki do ust oraz dodatkowych • preparatów do paznokci.

13. Gdzie Polki kupują kosmetyki? W jakich rodzajach sklepów kupuje Pani kolorowe kosmetyki? • Ogółem trzy czwarte kobiet kupuje kosmetyki kolorowe w drogerii • Ponad dwie trzecie respondentek robi zakupy u konsultantki firmy kosmetycznej. • Ponad połowa kupuje kosmetyki kolorowe w hipermarkecie.

14. W jakich rodzajach sklepów kupuje najczęściej kosmetyki kolorowe? A w których z tych sklepów robi Pani zakupy najczęściej? • Kobiety, zapytane o to, gdzie najczęściej kupują kosmetyki kolorowe wymieniają: • drogerie (ponad jedna trzecia), • sprzedaż bezpośrednią – u konsultantki (ponad jedna czwarta) • perfumerie i hipermarkety (co dziesiąta).

15. Opinie na temat wyboru marki Proszę powiedzieć czy pasuje do Pani stwierdzenie… • Ponad trzy czwarte badanych deklaruje, że nie istotna jest marka ale właściwości samego kosmetyku. • Więcej niż 70% kobiet lubi kupować kosmetyki kolorowe okazyjnie, w promocji, po niższych cenach. • Niemal dwie trzecie respondentek ma kilka zaufanych marek. • Tylko jedna trzecia pań jest przywiązana do jednej tylko marki kosmetyków.

16. Zaufanie do krajowych i zagranicznych marek Proszę wybrać stwierdzenie z karty, które najlepiej opisuje Pani opinie o markach kosmetyków kolorowych. • Prawie dwie trzecie kobiet przyznaje, że nie ma dla nich znaczenia, czy kosmetyk jest polski czy zagraniczny lub nie ma zdania na ten temat. • Spośród tych kobiet, dla których ma to znaczenie, prawie tyle samo (niemal dwie piąte) darzy większym zaufaniem kosmetyki zagraniczne co kosmetyki polskie.

17. Stosunek do dbałości o urodę Proszę wybrać stwierdzenie z karty, które najlepiej opisuje Pani stosunek do dbałości o urodę. • Co dziesiąta badana kobieta przyznaje, że dbanie o urodę jest dla niej najważniejszą kwestią w życiu. • Dla następnych 60% badanych jest to dość ważna ale nie najważniejsza sprawa. • Tylko 7 % respondentek przyznaje, że dbanie o urodę jest wcale lub mało istotne.

18. Opinie na temat robienia makijażu Czy zgadza się Pani z opinią, że…. • Zdecydowana większość respondentek uważa, że makijaż jest potrzebny na specjalne okazje (82%). • Jednocześnie ponad dwie piąte badanych kobiet maluje się codziennie, niezależnie od okoliczności. • Tyle samo kobiet uważa, że zbyt częste robienie makijażu szkodzi skórze. • Duża grupa pań (dwie piąte) robi makijaż , by podobać się mężczyznom. • Taki sam odsetek maluje się codziennie do pracy.

19. Opinie na temat marek i cen Czy zgadza się Pani z opinią, że…. • Ponad trzy czwarte badanych kobiet uważa, że tańsze kosmetyki dorównują najdroższym jakością. • Ponad 60% pań twierdzi, że kupując drogie kosmetyki płaci się głównie za markę a nie za sam produkt Jednocześnie tyle samo kobiet uważa, że zbyt niska cena kosmetyku budzi podejrzenia.

20. Kolor włosów naturalny i obecny Jaki jest Pani naturalny kolor włosów, a jaki obecny? • Obecnie najpopularniejszym wśród Pań kolorem włosów jest brąz (27%), jasny blond (23%) i ciemny blond (16%). • Najczęściej zmieniającymi kolor włosów są naturalne ciemne blondynki. Ponad dwie trzecie z nich zmieniło kolor na inny, najczęściej na jasny blond. • Najczęściej zostającymi przy naturalnym kolorze włosów są Panie o rudych włosach. 80% z nich nie odeszło od swojego naturalnego koloru. • 12% pań ma kolor włosów inny niż wymienione w tabeli. Do tej kategorii, należą głównie baleyage i pasemka.

21. Kolor oczu i cera Jaki ma pani kolor oczu? Jaką ma Pani skórę twarzy? • Najpopularniejszy kolor oczu wśród respondentek to niebieski (dwie piąte), • Jedna trzecia ma oczy piwne lub brązowe. • Dwie piąte badanych kobiet ma skórę mieszaną, jedna trzecia określa swoją skórę twarzy, jako normalną a jedna piąta jako suchą. • Najrzadziej występuje cera tłusta.

22. Karnacja i korzystanie z solarium Jaką ma Pani karnację / odcień skóry twarzy? • Prawie połowa badanych kobiet ma jasną karnację skóry, jedna trzecia pośrednią , a jedna piąta ciemną.

23. Karnacja i korzystanie z solarium Czy korzysta Pani z solarium ? Jak często korzysta Pani z solarium? • Jedna czwarta Pań korzysta z solarium, wśród nich 11% regularnie, a ponad jedna czwarta przynajmniej raz w miesiącu.

24. Segmentacja ze względu na stosunek do makijażu 3 grupy kobiet • Malują się codziennie do pracy; starannie dobierają kosmetyki - czasem eksperymentują • Malują się na większe okazje; produkty mogą być tańsze (ale też cenią sprawdzone marki); lubią promocje i nowości • Zwracają uwagę na marki, preferują drogie kosmetyki W wyniku segmentacji względem stosunku do makijażu uzyskano trzy portrety kobiet: Segment 1 Segment 2 Segment 3

25. Kosmetyczka PolkiCz. 2 – Spis produktów Lipiec/Sierpień 2005

26. Generalne wnioski Co kobieta ma w kosmetyczce ? • Prawie 80 % kobiet biorących udział w badaniu posiada maskarę. • Przeciętnie kobiety posiadają w swojej kosmetyczce po 2 cienie do oczu i 2 lakiery do paznokci. • Kosmetykami, które kobiety posiadają w najmniejszych ilościach są korektory i róże do twarzy (po jednym na kosmetyczkę). • Przeciętnie kobiety posiadają 8,4 różnych kosmetyków kolorowych w swojej kosmetyczce i na ogół kobiety te należą do segmentu 1 (definicja segmentów w części raportu „Kosmetyki kolorowe” • Wyniki spisu z natury potwierdzają deklaracje respondentek na temat marek najczęściej używanych i marek ulubionych – odpowiedź to Avon i Oriflame.

27. Produkty w kosmetyczkach N=600 Wszystkie respondentki • Najwyższy odsetek w kosmetyczkach badanych Polek stanowią maskary. Prawie 80 % kobiet posiada tusz do rzęs. • Maskarom bardzo nie ustępuje również szminka i cień do oczu, • Między 50 a 60% Pań posiada również lakiery do paznokci, pudry i kredki do oczu. • Najmniej popularną kategorią produktów są korektory.

28. Co posiadamy w kosmetyczce N = 5005; udziały ilościowe (szt.) Wszystkie produkty • Wśród wszystkich kosmetyków posiadanych w kosmetyczkach najczęściej występującą kategorią jest cień do oczu • Lakier do paznokci i szminka posiadają udział powyżej 14% • Najrzadziej występującymi kategoriami są róże i korektory – stanowią jedynie 2% kosmetyków posiadanych przez respondentki.

29. Ile posiadamy w kosmetyczce Ogółem – 8,4 • Przeciętnie kobiety posiadają w swojej kosmetyczce po 2 cienie do oczu i 2 lakiery do paznokci. • Kosmetykami, które kobiety posiadają w najmniejszych ilościach są korektory i róże do twarzy (po jednym na kosmetyczkę). • Przeciętnie kobiety posiadają 8,4 różnych kosmetyków kolorowych w swojej kosmetyczce.

30. Kosmetyki otrzymane w prezencie Wszystkie kosmetyki N = 126 N = 635 N = 369 N = 748 N = 164 N = 937 N = 573 N = 91 N = 489 N = 867 • Ok. 8% kosmetyków kolorowych kobiety otrzymują w prezencie.