1 / 17

Hodnocení konkurenčního postavení produktu

Hodnocení konkurenčního postavení produktu. Agregační hodnocení konkurenčního postavení. KS = a * TZ + b * EZ + c * MZ. PT = a*TP + b*EP + c*MP. Pravidlo ekonomické rovnováhy: konkurenční síla má má být stejně velká jako je přitažlivost trhu. Stáhnout z trhu. C. B. PT. Ponechat.

milla
Download Presentation

Hodnocení konkurenčního postavení produktu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Hodnocení konkurenčního postavení produktu

  2. Agregační hodnocení konkurenčního postavení KS = a * TZ + b * EZ + c * MZ PT = a*TP + b*EP + c*MP Pravidlo ekonomické rovnováhy: konkurenční síla má má být stejně velká jako je přitažlivost trhu Stáhnout z trhu C B PT Ponechat A S růstem technické a marketingové způsobilosti rostou i fixní náklady Ponechat E D Ponechat Zmenšit KS KS

  3. Postup stanovení technické způsobilosti TZ = S Wi * Si / S Wi

  4. Ekonomická způsobilost produkce Ekonomická způsobilost produkce představuje schopnost podniku produkt efektivně vyrábět a distribuovat. EZ = S Wi * Si / S Wi

  5. Totální způsobilost výrobku Způsobilost výrobku udává jak ovlivňuje velikost poptávky MZ = S Wi * Si / S Wi

  6. Technická přitažlivost trhu Technická přitažlivost trhu vyjadřuje míru náročnosti zákazníků na technické a provozní vlastnosti výrobku. TPT = S Wi * Si / S Wi

  7. Ekonomická přitažlivost trhu Ekonomická přitažlivost trhu představuje souhrn tržních příležitostí pro ovlivňování výše rozhodujících nákladů daného výrobku EPT = S Wi * Si / S Wi

  8. Marketingová přitažlivost trhu Marketingová přitažlivost trhu vyjadřuje velikost tržní příležitosti MPT = S Wi * Si / S Wi

  9. Shromáždění informací Analýza informací Produktové cíle Firemní cíle • Prodej • Výnosy • Zisk • Příspěvek na úhradu • Podíl na trhu • Rentabilita • Náklady • Hotovost • Prodej • Výnosy • Zisk • Příspěvek na úhradu • Podíl na trhu • Rentabilita • Náklady • Hotovost Návrh alternativních strategií Volba vhodné strategie Rentabilita investic = Průměrný roční zisk / Investice Příklad: požadovaná rentabilita investic = 25% , pak tržní cena firmy = 4 * průměrný roční zisk Investice = tržní cena firmy

  10. matice General Electric • Podle kombinace těchto dvou agregovaných faktorů se obecně navrhovaly tři postupy rozvoje: • Silný trh a silné postavení – strategie rozvoje a udržovaní. • Střední trh a střední postavení – strategie selektivního rozvoje. • Slabý trh a slabý postavení – strategie selektivní zbavování.

  11. Konkurenční síla technických parametrů

  12. Odchylková analýza k nastavení parametrů produktu 100 + KF P 80 -TA Atraktivita trhu 60 +O 40 40 0 60 80 100 Konkurenční síla technických parametrů Konkurenční síla (%)

  13. Intervalová hodnota je přepočítaná naměřená hodnota do intervalu všech naměřených hodnot daného faktoru:

  14. Technická atraktivita trhu

  15. Na uvedeném modelovém příkladu je možné vysledovat princip metody. Odchylka je zde rovna: O = AT – KS= 76,9 – 68,5 = 8,4 kde: AT … je tržní atraktivita, PT … je konkurenční síla produktu. Potom kompozitní změna konkurenční síly je dáno druhou odmocninou dvojnásobného čtverce odchylky: Kladná odchylka představuje situaci, kdy je výrobek poddimenzovaný v ohledu na charakter a investiční očekávání trhu. Proto je nutné zvýšit agregovanou hodnotu konkurenční síly produktu. To přestavuje dekompozici této celkové odchylky na dílčí odchylky, které jsou přiřazeny jednotlivým faktorům spolupodílící se na konkurenční síle produktu. Jednotlivé poměry dekompozičních odchylek jsou v poměrech vah důležitosti těchto faktorů.

  16. Požadované nastavení dekompoziční faktorů

More Related