Pravo konkurence in poslovna etika

1. Pravo konkurence in poslovna etika PRAVO PREPREČEVANJA NELOJALNE KONKURENCE Dr. Aleš Ferčič

2. RS

3. POJEM Formalni vidik: Pojem ni nastal v slovenskem pravu. Slovensko pravo ga je prevzelo iz nemškega prava (unlauterer Wettbewerb), le-to pa ga je zelo verjetno prevzelo iz francoskega prava (concurrence déloyale). V anglo-ameriškem pravu uporabljajo pojem (unfair competition, unfair trade practices).

4. Vsebinski vidik: -Nelojalna konkurenca se neločljivo povezuje s (podjetniško) moralo. Dejanje, ki ga slovensko pravo označuje kot dejanje nelojalne konkurence, je v nasprotju z zakonom, vendar pa se zakon sklicuje na dobre poslovne običaje. -Čl. 13/2 ZVK: “Nelojalna konkurenca je dejanje pri nastopanju na trgu, ki je v nasprotju z dobrimi poslovnimi običaji in s katerim se povzroči ali utegne povzročiti škoda drugim udeležencem na trgu”. -Pravila, ki urejajo to področje, označujemo kot pravo preprečevanja nelojalne konkurence.

5. PRAVNI VIRI Ustava RS (čl. 74/3) ZVK (čl. 13) OZ ZTI ZVPot, ZPotK Ostalo: ZT, ZP, KZ, …

6. Čl. 13/1 ZVK -Prepoved nelojalne konkurence: “Nelojalna konkurenca je prepovedana.” -Konkretizacija čl. 74/3 Ustave RS: a) absolutna prepoved (brez možnosti zakonskih izjem) b) če bi ZVK določal izjeme, bi bil neustaven! c) določba čl. 13/1 ZVK je jasna, zato ni potrebna posebna razlaga (in claris non fit interpretatio).

7. Čl. 13/2 ZVK -Generalna klavzula: “Nelojalna konkurenca je dejanje (podjetja) pri nastopanju na trgu, ki je v nasprotju z dobrimi poslovnimi običaji in s katerim se povzroči ali utegne povzročiti škoda drugim udeležencem na trgu”. -Elementi generalne klavzule: 4x kumulativno 1) osebni (podjetje) 2) prostorski (na trgu) 3) vsebinski (kršitev dobrih poslovnih običajev) 4) škodni (nastala ali potencialna škoda) -Sistem primarnosti generalne klavzule

8. Čl. 13/3 ZVK -Primeroma navedena (tipična) dejanja nelojalne konkurence -13x (14-1) -Skupine: a) glede na to na koga se nanašajo b) glede na namen dejanja c) drugi, manj pomembni kriteriji

9. Nelojalna reklama: -Reklama (vsako dejanje - zlasti pa oglaševanje, ponujanje – s katerim želi podjetje pri uporabniku/potrošniku vzbuditi interes za sklenitev posla) -Nelojalna (v smislu ZVK – upoštevaj tudi druge predpise, ki v prvi vrsti ne preprečujejo nelojalnosti: ZVPot, … - v teh okvirjih pravo ne “omejuje“ reklame) -Vrste: a) neresnična b) zavajajoča c) z zlorabo uporabnikov

10. Neresnična reklama Tržna informacija je NAPAČNA / NERESNIČNA (tudi nepopolna – zamolčanje) Zahteva se preverljivost Fenomen “razkritja” (Ora – najboljša ta hip! Clio – ima vse, kar imajo veliki,…)

11. Zavajajoča reklama Tržne informacije so sicer resnične, Vendar tako predstavljene, da ZAVAJAJO (ali utegnejo zavajati) Preverljivost ni bistvena V TV oglasu so vse informacije točne, vendar so dodani prizori, ki zavajajo glede končnega učinka, vzročne zveze,…

12. Reklama z zlorabo uporabnika Reklama je izrazito usmerjena v zlorabo posameznika – njegovega neznanja, naivnosti, pomanjkanja informacij Npr. uporaba pojmov, ki nimajo smisla, a potrošnik tega ne ve, in so uporabljeni kot, da kažejo na “super lastnost” (silaniziranje,…)

13. Primerjalna in naslanjajoča reklama: -V obeh primerih se poleg lastnega blaga razkrije tudi identiteta drugega (konkurenčnega) blaga/storitve oziroma podjetja -Reklamiranje, oglaševanje ali ponujanje blaga/storitve z navajanjem podatkov ali uporabi izrazov, s katerimi se izkorišča ugled drugega podjetja, njegovih proizvodov/storitev oziroma ocenjuje ali podcenjuje kvaliteto drugega podjetja. -Izrabiš ugled drugega (naslanjajoča) ali pa “pokažeš”, da si boljši…(primerjalna).

14. Diskriminacijska reklama: -Modaliteta primerjalne reklame -Izpostavi se ena ali več osebnih okoliščin (narodnost, rasa, veroizpoved, politično prepričanje)

15. Očrnitev: -Dajanje / širjenje podatkov o konkurentu, (očrnitev vrši podjetje) ki bi utegnilo prizadeti njegov ugled in poslovanje. neresnični podatki – vedno očrnitev; resnični podatki – če gre za kršitev dobrih poslovnih običajev podjetje (konkurenčno ali nekonkurenčno)

16. Neresnično označevanje blaga: -Označevanje -Neresnične informacije (izvor, način proizvodnje, količina, kakovost,…) -Možnost zmede -Primer: Podjetje na blagu navaja lastnosti, ki jih nima, ali ne navaja, lastnosti, ki jih ima.

17. Prikrivanje napak ali kakšno drugo zavajanje uporabnikov: -Aktivno ali pasivno ravnanje -V primerjalnem pravu običajno prikrivanje napak ni samostojno dejanje nelojalne konkurence, ampak se obravnava v okviru lažne ali zavajajoče reklame ali lažnega označevanja -Napaka (OZ, ZVPot)

18. Poseg v tuje poslovno razmerje: -Dejanja, usmerjena v prekinitev poslovnega razmerja med drugimi podjetji ali preprečevanje/oteževanje takih razmerij. -Vsaj 3 osebe -Ni vsako poseganje v tuje poslovno razmerje dejanje nelojalne konkurence (dobri poslovni običaji) -Le pogodbeno ali tudi nepogodbeno razmerje? -Ni pomembno ali “kršitelj” kasneje sam vstopi

19. Neupravičena neizpolnitev ali razdor pogodbe: -Vsaka kršitev pogodbenih obveznosti ni dejanje nelojalne konkurence (le izjemoma – dobri poslovni običaji) -Namen (sklenitev nove pogodbe s tretjim)

20. Navidezna razprodaja / znižanje cen: -Razprodaja (poseben način prodaje na drobno), kupci morajo biti potrošniki, občutno znižana cena, izredna oblika prodaje, predmetna in časovna omejenost… -Navideznost

21. Neupravičena raba zunanjih oznamenil: -Neupravičena raba imena, firme, znamke ali kakšne druge oznake drugega podjetja, ne glede na to, ali je drugo podjetje dalo soglasje, če se s tem ustvari zmeda ali se utegne ustvariti. -Običajno (ni nujno, da je oznamenilo zavarovano) gre (tudi) za kršitve ZIL, ZGD -Firma, znak…

22. Podkupovanje podjetja ali njegovih oseb: -Ne gre za podkupovanje v smislu KZ RS -Korist dana v zameno za drugo korist in je to v nasprotju z dobrimi poslovnimi običaji (primer: poslovno darilo) -Ni zajeto sprejemanje

23. Nepooblaščena uporaba storitve zastopnika drugega podjetja: -Široka razlaga pojma “zastopnik” -Tesna zveza (je problematična) -Presoja z vidika dobrih poslovnih običajev

24. Premijski posel: -Nagrada, korist… -Dovoljeno vse, kar ni prepovedano oziroma v nasprotju z dobrimi poslovnimi običaji (odločilna je vrednost nagrade)

25. Kršitev poslovne skrivnosti: -Poslovna skrivnost (ZGD) -Več vidikov varstva – tudi konkurenčni

26. Pravno varstvo -civilno (opustitev, vzpostavitev v prejšnje stanje, uničenje predmetov, odškodnina) -upravno (sankcije za prekršek) -kazensko (kazenske sankcije)

27. EU

28. Ocena stanja V pravu EU zaenkrat še ni popolnega in sistematično povezanega sistema pravnih pravil, ki bi jih lahko označili kot pravo preprečevanja nelojalne konkurence.

29. Razvoj -Parcialno urejanje posameznih vprašanj - direktive (varstvo potrošnikov in (lojalne, poštene) konkurence): a) splošno – zavajajoče in primerjalno oglaševanje, navajanje cen,… b) oglaševanje v določenih medijih – TV, internet,… c) oglaševanje določenega blaga, storitev – hrana, zdravila, kozmetika, tobak, kreditiranje,… d)uveljavljanje pravic