Yeni Medya’nın etkileri

1. Yeni Medya’nın etkileri İsmail Hakkı POLAT Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi Sonbahar 2007 - İstanbul

2. Bu derste işlenecek konular • Yeni Medya’nın etkileri • Sosyal • Ekonomik • Sektörel • Politik • Kültürel • Örnek “Yeni Medya” vakaları • Küresel • Yerel • Konuk konuşmacılar

3. Haftanın yeni medya karikatürü

4. Haftanın yeni medya haberleri Web saldırılarıyla nasıl başa çıkılır? http://www.hurriyet.com.tr/pazar/7666773.asp?gid=59&sz=43466 Fransızlar SMS diline karşı alarma geçtiler http://www.sabah.com.tr/gny/haber,01791818FDE147C58156C805B579E4CD.html

5. Yeni Medya’nın ekonomik etkileri • Yeni medya => Yeni Ekonomi ?? • Siberalanın bir ekonomi/ticaret platformu olarak kullanımı • Yeni medyada bilginin ekonomik/ticari kullanımı • Araştırma • Değiş tokuş • Spekülasyon • Innovasyon • Paylaşım

6. Bilgi kullanım biçimleri • Yeni • Açık • Hızlı • Çoğul • İşlenmiş • Geleneksel • Kapalı • Yavaş • Tekil • Ham

7. Uygulama Yeni medya değer zinciri-Güç dengesi Şebeke Portal İçerik Cihaz Satış/Paz. Müşteri • Haber Ajansı • İMKB • Medyum • Yıldız/Ünlü • İnternet • Mobil • Mobil • Bilgisayar • Haber • Finans • Fal • Logo-Melodi • Kent Rehberi • Sabit • Mobil • Uydu • Müşteri Noktaları Operatör Portal Uygulama Gelişt. & İşl. İçerik Sağlayıcı Cihaz Üreticisi Satış Kanalı • GenPa • KVK Shop • Turkcell Extra • Telsim CepShop • Avea Shop • Nokia Shop • Anadolu Ajansı • Reuters • Beckham’s • SonyMusic • WarnerBros • Shubuo • PortAria • VodafoneLive! • i-mode • ClubNokia • IBM • HP • Microsoft • Nokia • Siemens • SonyEricsson • Tikle • Logizmo • It’s alive • Bandai • TURKCELL • Avea • Telsim • Türk Telekom

8. Değer zincirinde çatışmalar • Anadolu Ajansı • Reuters • Beckham’s • SonyMusic • WarnerBros İçerik Sağlayıcı • IBM • HP • Microsoft • Nokia • Siemens • SonyEricsson • Turkcell • Telsim • Aria • Vodafone • NTTDoCoMo Operatör Cihaz Üreticisi

9. Yeni Medya’nın ekonomik sorunları • Bilgi Güvenliği • Düzenlemeler • Sayısal imza • Elektronik ticaret • Dağıtım/Lojistik • Ekonomik değer zinciri • Telif Hakları

10. Yeni Medya’nın sektörel etkileri BASILI GÖRSEL-İŞİTSEL SANAL 1850 1900 1950 2000 2050 ? DAĞITILABİLİR İLETİLEBİLİR ETKİLEŞİMLİ

11. Yeni Medya’nın sektörel etkileri BASILI GÖRSEL-İŞİTSEL SANAL 1850 1900 1950 2000 2050 BİLGİ Bilişim Medyası?? (InfoCom Media) İLETİŞİM MEDYA DAĞITILABİLİR İLETİLEBİLİR ETKİLEŞİMLİ

12. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Yeni medya => Yeni Yayıncılık ?? • Siberalanın bir yayın platformu olarak kullanımı • Geleneksel Medyanın yeni medya araçlarından yararlanarak yayıncılık yapması • Muhabirlik • Yazarlık • Editörlük • Yayın Yönetimi

13. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir yayın platformu olarak kullanımı • Yeni Medya Yayıncılığı

14. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Geleneksel Medyanın yeni medya araçlarından yararlanarak yayıncılık yapması • Muhabirlik • Daha mobil • Daha fazla haber yakalayıp kaydeden • Daha hızlı bilgi ileten

15. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Geleneksel Medyanın yeni medya araçlarından yararlanarak yayıncılık yapması • Yazarlık • Ofisten, mekandan bağımsız yazarlık • Esinlenme-Yazma dengesinde etkinlik

16. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Geleneksel Medyanın yeni medya araçlarından yararlanarak yayıncılık yapması • Editörlük • Muhabirlerden bilgi aktarımının hızlanması • Zengin ve hızlı siberalan araştırmaları • Yeni medya araçlarının GMya sağladığı yüksek görsellik • Daha taze baskı/yayın • Bölgesel baskı noktalarına anında bilgi aktarımı/güncellemesi

17. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Geleneksel Medyanın yeni medya araçlarından yararlanarak yayıncılık yapması • Yayın yönetimi • Daha kolay ve hızlı yayın onayı • Mekandan bağımsız yayın koordinasyonu

18. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Yeni medya => Yeni Tanıtım (Reklam) medyası • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • Geleneksel Medyanın yeni medya araçlarından yararlanarak reklamcılık yapması

19. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • Yeni Medya Reklamcılığı

20. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • İlişkisel yeni medya reklamcılığı (Google)

21. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • İlişkisel yeni medya reklamcılığı (Google)

22. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • Profil tabanlı web2.0 reklamcılığı (Facebook)

23. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • Profil tabanlı web2.0 reklamcılığı (Facebook)

24. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • Profil tabanlı web2.0 reklamcılığı (Facebook-Pepsi)

25. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Yeni Medya Reklamcılığı (Gerilla pazarlama) Pepsi vs. Coke http://www.youtube.com/watch?v=wAP2yVsgI6c&NR=1 Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=B8H29jU8Wrs

26. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Siberalanın bir reklam platformu olarak kullanımı • Yeni Medya Reklamcılığı • Daha kişisel • Daha anında • Kitleye “Her zaman, her yerde” aktarılabilen • Daha eğlenceli (yarışmasal) • Daha sosyal ve sorumlu

27. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Geleneksel Medyanın yeni medya araçlarından yararlanarak reklamcılık yapması • Siberalan üzerinden okur/dinleyici/izleyiciyi tanıma • Okur/dinleyici/izleyici profili veritabanı oluşturma • Profile ve konuma bağlı bütünleşik yayın/reklam stratejisi • Tematik ekler/yayınlar (otomobil/teknoloji) • Bölgesel ekler/reklamlar

28. Yeni Medya Yayıncılığının Geleceği e-kağıt

29. Yeni Medya Yayıncılığının geleceği

30. Yeni Medya’nın Sektörel etkileri • Yeni medya => Yeni altyapı • Bilginin etkin arşivlenmesi • Yeni bilgi iletişim sektörü fırsatları

31. Yeni Medya’nın Sektörel sorunları • Geleneksel-Yeni Rekabeti • Özgürlük-asparagas dengesi(zliği) • Zararlı yayınlara ilişkin denetim eksikliği • Teknik altyapı yetersizlikleri • Mizanpaj (Sayfa Düzenleme) sorunları • İzinsiz tanıtım ve reklamcılık

32. Yeni Medya’nın Politik etkileri • Yeni medya => Yeni Demokrasi ?? • Siberalanın bir demokrasi platformu olarak kullanımı • Seçme, seçilme ve propaganda • Soru, tepki, görüş bildirme (STK) • Bilgi alma/edinme • Denetim • Bürokratik işlemler

33. Yeni Medya’nın Politik etkileri • Bir demokrasi platformu olarak siberalan • Seçme, seçilme ve propaganda

34. Yeni Medya’nın Politik etkileri • Bir demokrasi platformu olarak siberalan • Soru, tepki, görüş bildirme (STK) • Seattle ’99 • Fransa ’05

35. Yeni Medya’nın Politik etkileri • Bir demokrasi platformu olarak siberalan • Denetim

36. Yeni Medya’nın Politik etkileri • Bir demokrasi platformu olarak siberalan • Bilgi alma/edinme

37. Yeni Medya’nın Politik etkileri • Bir demokrasi platformu olarak siberalan • Bürokratik işlemler

38. Yeni Medya’nın Politik sorunları • “Demokratik” kontrol mekanizmaları • Beceriye dayalı kullanım • Yüksek Yatırım maliyetleri

39. Yeni Medya’nın Kültürel etkileri • Siberalanın bir kültür platformu olarak kullanımı • Yaratma • Esinlenme • Tartışma • Oluşturma • Araştırma • Kurgulama • Yapıtlaştırma • Paylaşma • Sergileme • Duyurma • Eleştirme

40. Yeni Medya’nın Kültürel etkileri (örnekler) • Sanal Kitap • Microsoft Reader • audible.com • Sanal Müzik/Film • itunes.com • limewire • Sanal Resim/fotograf Sergisi • virtualmuseum.com • Nokia.com/mobilarts • Sanal Paylaşma/Tartışma toplulukları • siirce.net

41. Yeni Medya’nın Kültürel sorunları • Siberalanın “yapay”lığı