CAMPANYA DE SENSIBILITZACIÓ PER A LA MILLORA DE LA IMATGE DE LA COMUNITAT GITANA

1. CAMPANYA DE SENSIBILITZACIÓ PER A LA MILLORA DE LA IMATGE DE LA COMUNITAT GITANA

2. REALITZACIÓ: FINANÇAMENT: CREATIVITAT: INVESTIGACIÓ QUALITATIVA: ASSESSORAMENT:

3. LA COMUNITAT GITANA A ESPANYA PUNTS FORTS Gran progrés en els darrers 30 anys • Ciutadania plena i participació: • Constitució 78, associacionisme e implicació en moviments socials, etc. • Generalització de l’accés al sistema de benestar: • Habitatge (hàbitat integrats), educació (escolarització total), sanitat… • Reconeixement de la identitat cultural gitana

4. LA COMUNITAT GITANA A ESPANYA DEBILITATS Imatge negativa i discriminació • Persistència de situacions d’exclusió social greu (10-30 %) • Nivell formatiu baix, abandonament prematur de l’escola, absentisme… • Desocupació, pèrdua d’ocupacions tradicionals • Imatge negativa (prejudicis i estereotips). conseqüències discriminatòries

5. Com és percebuda la comunitat gitana? • La societat percep que la comunitat gitana és MARGINAL ( roba, consumeix drogues, no vol anar a l’escola, viu en barraques...) i TRADICIONAL (posseeix valors molt arrelats com la família i la religió). COMUNITAT GITANA LA PERSONA GITANA MARGINAL LA COMUNITAT GITANA ARTISTA. LA TRADICIÓ

6. D’on venen aquestes percepcions? • Televisió: Notícies referents a delictes i assassinats entre famílies gitanes • Sèries i Pel·lícules: A moltes de les sèries de televisió apareixen sempre els gitanos com delinqüentsimportants el que fa que s´acentuï aquesta percepció. • Tòpics/”llegendes urbanes”: Existeixen determinades històries negatives associades als gitanos • Mala experiència: en pocs casos • Aquestes estereotipes venen en part del passat i no tenen correspondència amb la realitat actual de la comunitat gitana L’estereotipa és manca de coneixement directe.

7. ¿Quines son les conseqüències d’aquesta mala imatge? • Discriminació • Disminució de les oportunitats • Conflicte • Desconfiança ELS PREJUDICIS IMPEDEIXEN L'EXERCICI PLE DE LA CIUTATANÍA

8. CONTINGUT DEL MISSATGE • Un nombre considerable d’estereotips negatius vers la comunitat gitana que són contraris a la realitat. • Estereotips: Base real que degenera en la generalització. En el cas de la comunitat gitana, els estereotips no provenen, en la majoria de casos, d’experiències directes, sinó de la imatge transmesa pels mitjans de comunicació i difusió oral. • L’estratègia de comunicació de la FSGG cerca desmuntar aquests estereotips a partir d’una imatge diferent, verídica i, a la vegada, susceptible de ser creguda i acceptada.

9. CONTINGUT DEL MISSATGE (II) • Passos seguits: • Anàlisi de fonts secundàries (estudis, enquestes, etc.): identificació dels estereotips més freqüents • Investigació qualitativa: s’ha comparat els resultats de la investigació anterior i hem treballat la seva natura, disposició per al canvi, “contraestereotips” • Construcció d’un missatge: principals conclusions de la investigació qualitativa. • Conclusió principal: cridar l’atenció sobre el perill i la falsedat de les generalitzacions, abans de presentar la imatge actual de la comunitat gitana.

10. LA CREATIVITAT • Objectius: • LLARG TERMINI: Millorar la imatge social de la comunitat gitana • CURT I MITJÀ TERMINI: posar de manifest el problema de la discriminació a la comunitat gitana. • Estratègia: • Cridar l’atenció sobre el perill i la falsedat de les generalitzacions.

11. LA CREATIVITAT Dues fases diferenciades: • Fase 1.Buscant la diferenciació dels individus. Sensibilitzar sobre el PROBLEMA DE LES GENERALITZACIONS: atacar la base de la formació dels prejudicis i estereotips contra la comunitat dels gitanos, demostrar que es fonamenten, principalment en el problema de les generalitzacions al conjunt de la comunitat, totes les percepcions (reals o fictícies) sobre algun del seus membres. • Proposta creativa (espot televisiu): escenes que mostrin generalitzacions absurdes o injustes (diverses versions d’anuncis), més un eslògan escrit final.

12. Firma de la campanya Exclusivament per a la campanya s’ha redissenyat i simplificat el logotip de la Fundació Secretariado General Gitano, evolucionant la imatge de la foguera i eliminant el terme “general”.