1 / 16

Komunikační strategie projektu Mgr. Denisa Haubertová

Komunikační strategie projektu Mgr. Denisa Haubertová. PŘÍLEŽITOSTI PRO PREZENTACI ČR V EVROPSKÉ UNII. Předsednictví ČR v Radě EU 2009 David Černý: Entropa Nejlépe mediálně pokrytá akce. Plzeň – Evropské hlavní město kultury 2015 ??? kontroverze = mediální viditelnost.

uriah
Download Presentation

Komunikační strategie projektu Mgr. Denisa Haubertová

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Komunikační strategie projektuMgr. Denisa Haubertová

  2. PŘÍLEŽITOSTI PRO PREZENTACI ČR V EVROPSKÉ UNII Předsednictví ČR v Radě EU 2009 David Černý: EntropaNejlépe mediálně pokrytá akce Plzeň – Evropské hlavní město kultury 2015 ??? kontroverze = mediální viditelnost

  3. Liverpool 2008, La Princesse Nejlépe mediálně pokrytá akce (národní i místní média)

  4. LIVERPOOL 2008 – příběh úspěchu Cíl: renesance image města (dříve fotbal a kriminalita) transformace na atraktivní turistický cíl Prostředky: využití tradičních symbolů (Beatles, fotbal) důraz na vizuální umění (G. Klimt v Tate Liverpool) důraz na živé umění (La Princesse)

  5. LIVERPOOL 2008 – příběh úspěchu Výsledky: • změna postoje národních i lokálních médií od r. 2003 (udělení titulu) • 57 % celkový nárůst článků o kultuře a umění, pouze 10 % zmínka o EHMK • 100 % nárůst zájmu médií o živé umění • národní média zájem o velké akce, lokální o komunitní akce • 51 % obyvatel vnímalo Liverpool jako „město světové úrovně“

  6. Kandidatura: Plzeň je žena! Klíny, září 2010, Jiří Boudník Plzeňské ikony 2010, Herbert Slavík

  7. Plzeň 2015 Atraktivní témata: Trnka, Sutnar, Loos symboly: pivo (To Beeror not to Beer), fotbal jednotný audiovizuální styl komunikační strategie

  8. Návrh nového jednotného vizuálního stylu 2011 DESIGNERS: Robert Jansta, Adam Macháček a Petr Bosák

  9. Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Cíle komunikace: aby se o projektu/Plzni mluvilo a vědělo! aby byl projekt vnímán jako prestižní záležitost image ČR v EU aby na něj Plzeňané byli hrdí a zapojili se aby inspiroval a vzbudil zájem aby přitáhl významné umělce aby přitáhl turisty (nejen kulturní)

  10. Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Nástroje komunikace: marketingová kampaň vůči „laické“ veřejnosti a kreativní marketing kultivace a formalizace vztahů s médii přímá komunikace a komunikace prostřednictvím mediátorů

  11. Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Cílové skupiny : • laická veřejnost bez specifického zájmu o kulturní dění (spíše standardní nástroje, kampaň) • odborná veřejnost (moderní a netradiční nástroje)

  12. Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Fáze komunikace: přípravná 2010 – 2013 (tvorba strategických dokumentů, široká veřejnost) - 2012 - ekologie duše - 2013 - industriální dědictví a současné umění zahřívací 2014 - mezigenerační a multižánrový dialog realizační 2015 - 4 programové proudy

  13. Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Předpoklady úspěchu komunikace jednotná komunikace atraktivní obsah komunikace dobré vztahy zejména s médii, městem a krajem, MKČR a Bruselem atraktivní jednotný vizuální styl Rizika politické využití projektu

  14. Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Základní principy komunikace : • jednotnost a pozitivita • srozumitelnost • viditelnost • opakování • otevřenost Pilsen, open up! Otevřeme Plzeň Evropě a Evropu Plzni!

  15. DĚKUJEME Vám za pozornost!

More Related