1 / 16

UPRAVLJANJE MARKAMA: iskorištavanje uspješnih marki

UPRAVLJANJE MARKAMA: iskorištavanje uspješnih marki. Doc. dr. Ivana First. Životni ciklus proizvoda. Mil USD. 400. 300. 200. 100. 1970. 1980. 1990. 2000. God. Važnost inovacija. Broj pionirskih maraka koje imaju lidersku poziciju kreće se oko:

bowen
Download Presentation

UPRAVLJANJE MARKAMA: iskorištavanje uspješnih marki

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. UPRAVLJANJE MARKAMA:iskorištavanje uspješnih marki Doc. dr. Ivana First

  2. Životni ciklus proizvoda Mil USD 400 300 200 100 1970 1980 1990 2000 God

  3. Važnost inovacija • Broj pionirskih maraka koje imaju lidersku poziciju kreće se oko: • 50% (PIMS) – samo marke koje su žive na tržištu • 11% (Golder i Tellis, 2001) – čak 47% pionira nije živo • -> Što prije zauzeti lidersku poziciju 1. UVOĐENJE: Educirati potrošače o generičkom proizvodu 3. ZRELOST: Tržište 2. RAST: Postojeće Novo STRATEGIJA PENETRACIJE NA TRŽIŠTE STRATEGIJA RAZVOJA TRŽIŠTA Postojeći Proizvod STRATEGIJA RAZVOJA PROIZVODA STRATEGIJA DIVERZIFIKACIJE Novi

  4. INTERNACIONALIZACIJA –ZEMLJA PODRIJETLA Marke razvijenih zemalja Domaće marke Posebne kategorije proizvoda Hrvatska kategorija proizvoda?

  5. Strani ambasadori Hrvati Izvor: Skoko, 2003, 65 Izvor: PoslovniMagazin, 2003, 18

  6. INTERNACIONALIZACIJA –ZEMLJA PODRIJETLA Direktno Indirektno Proizvod je tradicionalno hrvatski Kategorija proizvoda se podudara s hrvatskom pričom Podudaranje proizvoda

  7. INTERNACIONALIZACIJA –ZEMLJA PODRIJETLA Direktno Indirektno Proizvod je tradicionalno hrvatski Kategorija proizvoda se podudara s hrvatskom pričom Podudaranje proizvoda Osobnost i identitet marke i zemlje se podudaraju Srž marke je povezana s Hrvatskom Podudaranje marke

  8. OSOBNOST MARKE Izvankuće Čvrst(a) Prizemljen(a) Iskren(a) Cjelovit(a) Veseo(la) Višeklase Šarmantan(na) Uspješan(na) Pouzdan(a) Inteligentan(na) Smion(a) Pun(a) duha Kreativan(na) Moderan (na)

  9. Srž MARKE

  10. Strategija proširenja marke Okomito širenje naviše Cijena Vodoravno širenje unatrag Marka Vodoravno širenje unaprijed LOGIČNO ŠIRENJE Okomito širenje naniže Diferencijacija Izvor: Riezebos, 189, Vranešević, 2007

  11. Strategija proširenja marke Izvor: Jones & Slater, 2003, 60 Čak 70% proširenja ne doživi očekivani uspjeh (Ernst & Young, 1998)

  12. SPONZORIRANJE

  13. KOBRANDING Sinergijski efekt Nedostatak: jedna marka je iskorištena

  14. Q&A

More Related