Seeniorid telepildis Barbi Pilvre TLÜ õppejõud, SDE liige

1. Seeniorid telepildisBarbi Pilvre TLÜ õppejõud, SDE liige Vananev ühiskond, uued väljakutsed 18.02.2011

2. Seeniorid tulevad niikuinii • Kas vanemad inimesed peavad meie ühiskonnas tõestama oma vajalikkust? • Euroopa vananeb ja vanaduse mõiste sisu muutub. Meediapilt ei vasta tegelikkusele: 60+ on “pensionär”, aga tema probleemid on muutunud • Läänes tänased pensionärid on 1960ndate mässajad, kellega seostub kontrakultuur, rocki ajalugu, seksrevolutsioon. Ka Eestis 50+ määrab üha enam, sest “tegijad” vananevad.

3. Age Into Focus • Age Into Focus on 2004 Hollandi, Itaalia, Austria riigitelevisioonide ja NPOE (Netherlands Platform Older People and Europa) eestvõttel valminud õppevahend vanemate inimeste kujutamisest meedias (telepildis)

4. Faktid • 50+ inimesi EU15 • 1991 31,6 % • 2000 33,8% Mida vanem inimene, seda rohkem vaatab televiisorit. UK andmed: kui keskmine vaataja vaatab 3 h 38min, siis 65 pluss vaatab üle 5 tunni päevas

5. Turundajate tulevik • Euroopa Liidus 2004 seisuga 50+ ostab: 45% autodest, 50% kosmeetikast, 55% kohvist, 50% mineraalveest, toiduõlist, 40% piimatoodetest, 35% reisidest, omab 75% aktsiaportfellidest, 65% 50+ omab kinnisvara

6. Meediategijate probleem: • Seeniorite pilt meedias vanaaegne, aga kas ja kuidas seda muuta. • Vanurite kuvand meedias: Nad on ühiskonna koorem (pensionid, tervishoid), kes midagi tagasi ei anna Telepilt on ühtlane, ei arvesta vanurite erinevusi. Mõni on vana 50selt, teine 70selt noor.

7. Seeniorite pilt ja hääl meedias • 50+ reeglina alaesindatud ja stereotüpiseeritud • Märksõnad: konservatiivne, mittetootlik, passiivne (surnud), haige, paindumatu, igav, sõltuv, kulukas, hajevil, taipamatu, nüri (dementne), kogenud, mõistlik, usaldusväärne, väsinud, mittekriminaalne, vaene, aseksuaalne (sootu), loodus (orgaanika), kultuur (traditsioonide säilitaja)

8. Mehed 50+ Ametlikud Atraktiivsed Kompetentsed Viljakad Rahul Selge identiteediga (vanamehed) Ebatervislik elu Välimus ei loe Tehniline taip Naised 50+ Mitteametlikud, kodused Väheatraktiivsed Ebakompetentsed Viljatud Hüpohondrikud Kasutud Segase identiteediga Tervislik elu Välimus loeb Askeldused Meeste ja naiste stereotüübid

9. Igavese nooruse sund • Tänapäeval tarbimisühiskonnas keskne teema: pole lubatud vananeda. Meedia tõstab esile neid, kes “ei vanane”: • Eve Kivi 70 (Cher, Mick Jagger, Tina Turner, David Bowie jne)

10. Erandlikud vanainimesed Seenioride erandlikkuse rõhutamine meedias: • Kõbusus: 60+ ja teeb tasemel sporti, • Eatus: 60+ ja näeb hea välja • Viljakus: 60+ ja saab isaks (ka emaks) • Ettevõtlikkus: alustab äri, vahetab elukaaslast, autot, kolib välismaale jne. Erandlikkuse kujutamisel meedias eeldus, et 60+ peaks olema “surnud”

11. Huumor? • Kas vanaduse teemal on õige kasutada meedias huumorit? • Võimaldab käsitleda ka valusaid probleeme läbi huumoriprisma • “Vanad torisejad”, “Harold ja Maude”, Ita Everi ja Helgi Sallo rollid

12. Seeniorid: suhted, tunded ja seks • Tundlik teema, ühest küljest alaesindatud, teiselt, tervisetööstus surub peale (Viagra jne) • Vanemad mehed ja noored naised OK • Vanemad naised?

13. Normaliseerida “seeniorid” • Vanust ei pea rõhutama, kui see ei puutu teemasse. • Kas üldse teha “vanurite” erisaated? Pigem kujutada rohkem vanemaid inimesi “tavalistes” saadetes, kasutada vanemaid telenägusid ja kaasa haarata vanemaid teletegijaid. Nö. “normaliseerida” seeniorid. • Seeniore kõnetades vältida patroneerivat tooni ja väljendeid, kus eeldatakse, et vanem inimene on intellektuaalselt, füüsiliselt või emotsionaalselt vähevõimekas.