Az Idegenforgalmi Piac

1. Az Idegenforgalmi Piac Piaci fogalmak Idegenforgalmi:a turistákat küldő és fogadó helyek közötti gazdasági és társadalmi kapcsolatok legfontosabb formája, az árak által behatárolt kínálat és kereslet találkozása, amely áttöri az országhatárokat.

2. Idegenforgalmi termék Az a kínálati halmaz ( termék láncolat, keverék termékcsoport stb.), amely különböző természeti és ember alkotta adottságokból, a turizmus céljára létrehozott objektumok szolgáltatásaiból és egyéb fogyasztási cikkekből áll össze, annak érdekébe, hogy a turisták ki tudják ezekkel a keresletüket elégíteni. Az otthonától távollevő ember igényeinek összességét kielégítő szolgáltatáshalmaz.

3. Másképpen: erősen konvertálható kereslet része, egy olyan „keverék”, amelyben benne van valamennyi eleme annak, amire az adott időben a turista igényt tart vagy tarthat. Komplex szolgáltatási csomag. Az idegenforgalmi fogadóhelyek ajánlatai a piacon találkoznak, ott mérik össze versenyképességüket és ismertetik el munkaráfordításaikat. A ráfordítások alapján alakul ki az idegenforgalmi árszínvonal, amelyet a kereslet és kínálat mindenkori arányai is befolyásolnak.

4. Termék összeállítás módozatai • Utazás szervezők állítják össze, egységes csomagként kínálják ( szervezett turizmus) • A turista maga keresi meg a szolgáltatókat, tehát maga állítja össze (nem szervezett turizmus) • Turisztikai termék fő összetevői: vonzerő vagy attrakció,megközelíthetőség, egyéb infrastruktúra, szállás, ellátás, szórakozás és egyéb szolgáltatások, biztonság, fogadó terület lakosságának vendégszeretete, turisztikai szervezetek, az árak és mindezekről a megfelelő ionformáció. (vonzerő leltár)

5. Az idegenforgalmi termék jellemzői • Megfoghatatlanság • Egyidejűségű • A minőség ellenőrzése és egységesítése igen nehéz • Veszendőség • Szezonalítás • Erős verseny • A turisztikai termék életciklusai

6. Idegenforgalmi piac sajátosságai • A kínálat és a kereslet térben és időben eltér egymástól • Az idegenforgalmi termékhalmaz, döntő többségben szolgáltatási elemeket tartalmaz • Az idegenforgalmi termékcsoport elemei döntő többségben nem tárolhatók • A keresletet és kínálatot a propaganda és a tájékoztatás (marketing) köti össze.

7. Az idegenforgalmi piac alapkategóriái • Az utazásra, kikapcsolódásra és változatos élmény keresésére irányuló idegenforgalmi kereslet • Az idegenforgalmi fogadóhelyek, szolgáltatások és javak kínálata • A fogadóhelyek, szolgáltatások és javak ára. Mindegyik alapkategória nagyon tág fogalom.

8. Az okok és befolyásoló tényezők egész sora húzódik meg mögöttük. pl. a kínálat fontos eleme a fogadóhely, a maga különböző adottságaival, a kínálatot közvetítő propaganda, az utazási irodák és a kapcsolódó üzleti szervek láncolata, a szálláshely, az étkező-, a szórakozóhelyek stb. • A kereslet mögött ott van a sokszínű szükséglet. • Az ár mögött a ráfordítások sokfélesége.

9. Idegenforgalmi kereslet és szükséglet • Napjainkban az idegenforgalmi szükséglet kielégítése az emberben meglévő helyváltoztatási igény (mobilitás), az újabb megismerése, felfedezés iránti vágy, a regenerálódási igénye a gazdaság fejlettségétől, a munkamegosztás mélységétől függően válhat csak általánossá (idegenforgalom demokratizálódása)

10. Az utazási szükséglet helye és érvényrejutása a szellemi szükségletek sorában egy gazdasági (diszkrecionális jövedelem) és egy lélektani (az utazás egyéni igénylése) tényezőtől függ. Szerepet játszik érvényre jutásában a kulturális színvonal és érdeklődés is. • Az idegenforgalmi szükségletek a vásárlóalap (bérek és fizetések) révén a fogadóhelyek és az idegenforgalmi üzleti szervek kínálatával találkozva válnak keresletté.

11. Ezért a kereslet fogalma sokkal gazdagabb, színesebb mint a szükségleté. • A kereslet ara ad választ, hogy hol,mikor, milyen körülmények között találkozik a fizetőképes szükséglet a kínálattal. • Az idegenforgalmi kereslet a potenciális turisták azon kívánsága, hogy a turizmusok során meghatározott célok elérésére különböző szolgáltatásokat, javakat, idegenforgalmi „terméket” meghatározott összegért megvehessenek.

12. Az idegenforgalmi kereslet sajátosságai • Világpiaci kategória • Sokféleség • Mobilitás • Konvertálhatóság • Komplexitás • Periodicitás • Társadalmi viszonyok: • Ár- és jövedelmi viszonyok • Politikai viszonyok • Utazási divat • Szabadidő

13. Az idegenforgalmi keresletet meghatározó tényezők • A vásárlóerő • A szükséglet • A népesség • Adminisztratív szabályok • A kínálat kuriozitása • Közlekedési idő és költségek • Technikai színvonal • Földrajzi és éghajlati viszonyok • Ár és preferenciák • Szubjektív tényezők ( image)

14. Az idegenforgalmi kínálat • Szűkebb értelemben magában foglalja a piacon – adott áron – vételre kínált utazási és egyéb idegenforgalmi szolgáltatások, látogatásra ajánlott fogadóhelyek és a turistáknak megvásárlásra kínált javak összességét.

15. Tágabb értelemben a kínálat • az idegenforgalom létrejöttének helyi feltételeit • a turisták fogadására és ellátására létező valóságos és potenciális lehetőségeket • azon értékesítési módszereket és csatornákat, amelyekkel felkínálják és eladják az idegenforgalmi szolgáltatásokat • azon módszerek összességét, amivel a turisták figyelmét felhívják a fogadóhelyek és szolgáltatások előnyeire • az idegenforgalmi szolgáltatások árait foglalja magába

16. A kínálat tárgya • Fogadóhely (destinátio) egy komplexum, amely természeti, kulturális és egyéb értékekkel rendelkezik. Ezek a „kincsek” nem merülnek ki a kihasználás során. Sőt használatuk előnyős a fogadóhelynek. • Nincs értékcsökkenésük. Az utazási dívat változtathatja meg értéküket. • Felkészültség – fogadóhelyi infrastruktúra

17. Közvetítőhálózat azon értékesítési módszerek és csatornák alkalmazása amelyek alkalmazásával eladásra felkínálják és eladják az idegenforgalmi szolgáltatásokat • Propaganda azon módszerek összessége, amelynek segítségével a turisták figyelmét a fogadóhelyekre és szolgáltatásokra felhívják. • Az idegenforgalmi szolgáltatások árai.

18. Az idegenforgalmi kínálat sajátosságai • Sokféleség • Nem exportálható adottságok nagy szerepe • Szolgáltatások nagy hányada • Helyhez kötöttség • Merevség • Eszközigényesség • A kínálat nem tárolhatósága • Árai

19. Kínálat elemzés sajátos területei • Versenyképesség értékelése • A szálláshely és elátóhálózat jelenlegi és jövőbeni kapcsolatának elemzése • Az áruk és szolgáltatások értékesítésnek analizise • A propaganda tevékenység vizsgálata • Az áranalizis

20. az 1%-os jövedelem növekedés egynél nagyobb ütemű idegenforgalmi keresletnövekedést idéz elő X = személyes jövedelem a bázisidőben Y = idegenforgalmi kínálat a bázisidőben dx = a jövedelem növekedés tömege a beszámolási és a bázis időszak között dy = az idegenforgalmi kiadás növekedés tömege a beszámolási és a bázisidőszak között Jövedelem rugalmassági együttható

21. Az idegenforgalmi ár speciális vonásai • A turisták az árakat csak részben ismerik meg ( heterogén piac – sokféle kínálat) - a turisták a fogadóhelyen többet költenek - a nem szervezett turisták az árakat csak prospektusból, hallomásból ismerik Az átlagos idegenforgalmi árszínvonalnak nagy a jelentősége szemben a konkrét árakkal ( a turista az utazásra egy meghatározott összeget szám és a kínálati elemek árstruktúrája dönti el a vásárolt szolgáltatások és áruk mennyiségét

22. Az idegenforgalmi árak minőségi és időbeli eltérés alapján is különböznek • A minőség nemcsak az osztályba sorolásától, hanem a fogadóhely idegenforgalmi adottságainak vonzerejétől is függ (városközponti fekvés,+- jellemzők egy termékre) • Az időbeni árkülönbség ( szezonalítás) • Nagy eszköz igényű az idegenforgalmi kapacitás miatt minél nagyobb kapacitás kihasználtságra törekszünk ( ártaktika) • Külföldi és belföldi áreltérések

23. Új piac nyitása növeli az árversenyt • Az idegenforgalmi áraknál viszonylagos stabilitásra kell törekedni • A kínálat és a kereslet két különböző ország valutájában jelenik meg ( átváltás, árfolyamok stb.) • Az idegenforgalmi árak különböző adókat is tartalmaznak • Költés struktúra • Firenzei kosárszámítások

24. A költés nagyságát és szerkezetét befolyásoló tényezők • Idegenforgalmi kínálat színvonala, választéka költési lehetőség • Árszínvonal, árstruktúra • Küldő és fogadó ország ár differenciái • Igénybe vett szállás típus • Igénybe vett étkezési forma • Idegenforgalmi motívum, utazás célja • A turista vásárlóereje • Tartózkodási idő