Postoje k mobilnímu marketingu

1. Postoje k mobilnímu marketingu Alena Ivánková Research Project Manager, MEDIARESEARCH alena.ivankova@mediaresearch.cz 13/10/2010 – Mobile Internet Forum 2010

2. MEDIARESEARCH: Postoje k mobilnímu marketingu O výzkumech • Internetový sběr – CAWI • Ověření respondnetů – NetPanel (rekrutace, udržování panelu, …) • Reprezentativní pro internetovou populaci ČR 15+ (5,3 mio) • 1. • Mobilní reklama • výzkum 11/2009 • 511 respondentů • 2. • Postoje k mobilní reklamě • výzkum 10/2010 • 931 respondentů A Step Ahead

3. MEDIARESEARCH: Postoje k mobilnímu marketingu Mobilní reklama 11/2009 A Step Ahead

4. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Na které …by Vás zajímala reklama prostřednictvím Vašeho mobilního telefonu? – TOP cestování – zájem i lidé 45+ finanční produkty – zájem 25+ let • Čím nižší věk, tím pozitivnější přístup, • 15-24 se zajímají nejvíce… • Datový tarif – mobilní tel.a int. portály. • Zajímavá, atraktivní a povedená mobilní kampaň může být úspěšná i v případě z hlediska mobilní reklamy hůře hodnocených produktů a služeb. • Záleží na provedení (koncept, kontext, …) A Step Ahead

5. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Na které …by Vás zajímala reklama prostřednictvím Vašeho mobilního telefonu? – 1/3 A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=506

6. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Na které …by Vás zajímala reklama prostřednictvím Vašeho mobilního telefonu? – 2/3 A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=506

7. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Na které …by Vás zajímala reklama prostřednictvím Vašeho mobilního telefonu? – 3/3 A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=506

8. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Souhlasil(a) byste s příjmem mobilní reklamy ve Vašem mob. tel?1/3 A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=506

9. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Souhlasil(a) byste s příjmem mobilní reklamy ve Vašem mob. tel?2/3 A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=506

10. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Souhlasil(a) byste s příjmem mobilní reklamy ve Vašem mob. tel?3/3 A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=506

11. Mobilní reklama – Výzkum 11/2009 • Ochota poskytnout souhlas operátorovi s využitím některých osobních informaci za účelem cíleného zaměření mobilní reklamy… A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=506

12. MEDIARESEARCH: Postoje k mobilnímu marketingu Příjem mobilní reklamy 10/2010 A Step Ahead

13. Příjem mobilní reklamy – Výzkum 10/2010 • Jakého operátora využíváte? • Trhu dominují operátoři Telefónica O2 a T-Mobile s Vodafonem „v patách“. • Co se kombinací operátorů týče, nejvíce lidé kombinují Telefónicu a Vodafone. A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=931

14. Příjem mobilní reklamy – Výzkum 10/2010 Chodí Vám na mobilní telefon reklamní sdělení? • 2/3 lidí chodí na mobil alespoň 1 reklamní sdělení za měsíc. • 6 % deklaruje 5 a více reklam. • Nejvíce reklam dostávají zákazníci Telefónica O2. A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=931

15. Příjem mobilní reklamy – Výzkum 10/2010 Chodí Vám na mobilní telefon reklamní sdělení? • K mobilní reklamě mají lidé vcelku pozitivní přístup. 4/5 respondentů nevadí, 2/3 si ji alespoň občas přečtou. • Reklama více vadí vzdělanějším. A Step Ahead Chodí reklamní sdělení, N=647

16. Příjem mobilní reklamy – Výzkum 10/2010 Dal(a) jsem operátorovi vědomě souhlas se zasíláním reklamních informací na můj mobilní telefon: ANO/NE A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=931

17. Příjem mobilní reklamy – Výzkum 10/2010 Pokud by se mě operátor teď zeptal, poskytl(a) bych mu souhlas se zasíláním reklamních sdělení na můj mobilní telefon. ANO/NE A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=931

18. Příjem mobilní reklamy – Výzkum 10/2010 Příjem mobilní reklamy A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=931

19. Příjem mobilní reklamy – Výzkum 10/2010 Rád(a) bych zrušila zasílání reklamních informací na můj mobilní telefon, ale nevím jak. ANO/NE A Step Ahead Uživatelé mobilních služeb, N=931

20. Děkuji za pozornost ;) alena.ivankova@mediaresearch.cz A Step Ahead