1 / 20

Kapitulli 4: Përmbajtja e Marketingut

Kapitulli 4: Përmbajtja e Marketingut. MSc . Zirije Hasani. Lënda : Marketingu Online. Çka është Përmbajtja e Marketingut ?. “ Përmbajtja është mbret ” Përmbajtja e marketingut definohet thjesht si publikimi i përmbajtjes në ueb i cili edukon dhe fuqizon lexuesit.

mira-travis
Download Presentation

Kapitulli 4: Përmbajtja e Marketingut

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Kapitulli 4:Përmbajtja e Marketingut MSc. ZirijeHasani Lënda: Marketingu Online

  2. ÇkaështëPërmbajtja e Marketingut? • “Përmbajtjaështëmbret” • Përmbajtja e marketingut definohet thjesht si publikimi i përmbajtjes në ueb i cili edukon dhe fuqizon lexuesit.

  3. DefinicioniiPërmbajtjessëMarketingutsipas Joe Pulizzi’s • “Pesë shtyllat e Përmbajtjes së Marketingut– Definicioni i fundit”: • Përmbajtje e bazuar në redaksi. Ajo duhet të tregojë një histori përkatëse, të vlefshme. Duhet të jenë informative, edukative, ose zbavitëse. • Të mbështetur në Marketing. Përmbajtja duhet të përfshijë objektivat e marketingun dhe shitjes ku një shoqëri, institucion, apo shoqatë dëshirojnë të realizojnë. • Udhëheqja e sjelljes. Përpiqet të mirëmbaj ose ndryshoj pranuesit e sjelljeve. • Shumë-platforma (të printuar, digjitale, audio, video, ngjarje). • Synimi i një audience të veçantë. Në qoftë se ju nuk mundeni ta emërtoni audiencën, nuk është marketing i përmbajtjes.

  4. Qëllimiipërmbajtjessëmarketingut • Njëra nga qëllimet kryesore të përmbajtjes së marketingut online është krijimi i trafikut të brendshëm sa më shumë që është e mundur (shtimin e numrit të vizitorëve). • Marketingu i përmbajtjes gjithashtu ekziston në botën “reale” me materiale të printuara, emali direkt, ngjarje etj.

  5. PËRMBAJTJE E GJENERUAR NGA SHFRYTËZUESIT • Përmbajtja e gjeneruar nga shfrytëzuesit ka ndikim të madh te lexuesit dhe te mjetet kërkuese. • Ueb faqet ku përmbajtja gjenerohet nga shfrytëzuesit rangohen më lart në mjetet kërkuese se sa ueb faqet e një organizate.

  6. Përmbajtja e gjeneruar nga shfrytëzuesi përfshinë: • Rishikimi i produktit • Shfrytëzues i ri për produktin ose shërbimin tuaj • Dëshmitë ose studimi i rastit (casestudies) (si i zgjedhin shfrytëzuesit problemet) • Faqe të medieve sociale • Twitterfeeds • Aplikimi i garave me video • Q&A intervista me shfrytëzues • Grupe ose komunitete online si LinkedIn, Ning, etj.

  7. 6 mënyrapërtëinkurajuarshfrytëzuesittëgjenerojnëpërmbajtje • Tregojuniblerësve se judëshironipërmbajtje • p.sh. PostimiifotografivenëFacebook. • Shpërblenishfrytëzuesitpërpostimin e fotografive, video osepostimnëblogë • Njëranç me kuajjepshpërblimprej 25$ nësepostojnëfotografimekuaj. • Përdorimiikonkursevepërtëinkurajuarkontributin e shfrytëzuesve • Njëagjencionpërorganizimin e martesaveshpallnjëkonkurskushfitoniofrohetorganizimiidasmës pa para. Kiagjencionmbledhtëdhënanga 7500 garuessi p.sh. Fotografi, çfarprodukteatapëlqejnëetj.

  8. 6 mënyrapërtëinkurajuarshfrytëzuesittëgjenerojnëpërmbajtje………….. • Parashtronipyetjepërproduktet • Nëkëtëformëmbledhinformatapërproduktin • Përdornishfrytëzuestëcaktuarpërtestimin e produktit • Pyetniblerësitpëropinionin e tyrelidhur me produktin

  9. Anët negative të gjenerimit të përmbajtjes nga ana e shfrytëzuesve • Shfrytëzuesi mund të krijoj diçka jo të ligjshme ose jo morale. • Njerëzit mund të shkruajnë gjëra të pa vërteta ose të këqija për kompaninë, produktet e tij ose edhe për personelin e saj.

  10. Përmbajtja që konverton: kritikat e konsumatorëve • Në qoftë se ueb faqa shet produkte ose shërbime, e konsideron si standard të artë gjenerimin e përmbajtjes nga ana e shfrytëzuesve: kritikat e konsumatorëve. • Mund të ndikoj në: • Trafikun e ueb faqes (ritet për 80%) • Konvertimet e përgjithshme (ritet për 60%) • Mesatarja e porosive (ritet për 40%)

  11. Statistika • Studimi i DeloitteConsumerProductGroup, tregon se 62% e konsumatorëve lexojnë komentet e shfrytëzuesve tjerë për produktin dhe 99% e tyre ju besojnë atyre. • Në kampanjën e fundit për FitFlop, Bath & Body Works përdorimi i rangimit dhe kritikat e konsumatorëve ka pas rritje 10% të kthimeve dhe 12% rritje të shitjeve.

  12. Si ti trajtojmë komentet e vërteta negative të shfrytëzuesve • Në qoftë se akuzat për produktin ose shërbimin tuaj janë të vërteta, atëherë gjenerimi i përmbajtjes nga ana e shfrytëzuesve do ju mundësoj juve të ofroni shërbime shumë të mira. • Kjo është një metodë e testimit të produktit pa para ku nga komentet e shfrytëzuesve ju do përmirësoni gabimet ose problemet që i keni.

  13. NDЁRTIMI I STRATEGJIS SЁ PЁRMBAJTJES • Për të ndërtuar një plan të përmbajtjes së marketingut, fillojmë të shikojmë prej materialeve ekzistuese që organizata i ka. • Kush janë pyetjet më të parashtruara (FAQ)? • Çfarë materialesh përdor shfrytëzuesi për të zgjedhur problemin më shpejtë?

  14. Përmbajtjenqëmundtakrijojnëpronarët e Uebfaqesoseprofesionistët e marketingut • Përmbajtja e marketingut mund të mare këto forma: • Blogs • Shitore Online • Artikuj • Përshkrim i produktit/shërbimit • Udhëzues për shfrytëzuesit (manuale) • Studime (Casestudies) • E-books • Tutorial • Video • Lojëra • Muzikë • …………

  15. Përdorimiimodelittërevistavepërndërtimin e përmbajtjes • Mendo për të krijuar strategji për përmbajtjen e ueb. • Çka duhet të dijë vizitori i parë i ueb faqes suaj kundrejt atij që do ta vizitoj disa herë? • Nëse ndonjë ueb faqe ka përmbajtja të mirë shikoni se a mundeni ta përdorni në ueb faqen tuaj. • Përmbajtja duhet të performoj shërbime për shfrytëzuesit.

  16. PЁRMBAJTJE TЁ NDRYSHME • Shumica e Uebfaqeve online bazohennënjëmjet: fjalët. • Fjalëtjanëtëfuqishmeporatajanëvetëmnjëriprejelementevetëndryshmetëpërmbajtjes.

  17. Fotografitë=shitje • Një fotografi ka vlerë më shumë se 1000 fjalë. • Kush do ta blejë në internet një veturë të përdorur pa mos i parë fotografitë? • Shpërndani fotografit përmes • Flickr, • Facebook, dhe • Twitter

  18. Fjalëqëshesin • RSS • NewsLeter • E-books dhe Whitepaper janë disa prej materialeve që ndihmojnë shitjen • Onlineads • E-mail marketing

  19. Video • Video është njëri prej mjeteve më të rëndësishme të përmbajtjes i cili konverton shfrytëzuesit e uebit në konsumator të ardhshëm. • Video si pjesë e përmbajtjes së marketingut duhet të prodhojë: një paraqitje të produktit, shfrytëzuesit e ri për produktin ose shërbimin tuaj, Q&A intervista me shfrytëzuesit, grupe online ose komunitete si LinkedIn, Ning etj. • Slogani i Wal-Mart është “Save Money. LiveBetter.”

  20. Faleminderit!

More Related