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ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING

ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING. WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010. Sustentabilidade Corporativa. Sustentabilidade de Empreendimentos. Sustentabilidade de Produtos e Serviços. NOSSA VISÃO.

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ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING

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Presentation Transcript

  1. ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010

  2. Sustentabilidade Corporativa Sustentabilidade de Empreendimentos Sustentabilidade de Produtos e Serviços

  3. NOSSA VISÃO Uma nova sociedade sustentável está se formando a partir da crescente preferência dos consumidores e investidores por produtos e serviços produzidos por empresas socioambientalmente responsáveis, especialmente no Brasil.

  4. ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING • A rotulagem ambiental nada mais é do que uma forma de comunicação com o consumidor, portanto: • Deve se adequar à cultura, aos hábitos e às expectativas dos consumidores locais; • O que é inteligível para os consumidores de um país (ou mesmo região) pode não ser eficaz em outro.

  5. BRASIL UM PAÍS “ACIMA DA CURVA” Pesquisas nacionais e internacionais mostram que os consumidores brasileiros têm características muito peculiares, sendo a principal delas a alta disposição de contribuir para um mundo melhor, mesmo pagando mais caro por isso.

  6. VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) O aquecimento global irá piorar meu estilo de vida durante meu período de vida Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

  7. VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Estou buscando de forma firme reduzir meu impacto sobre o meio ambiente Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

  8. VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Com que frequência você evita produtos não amigáveis ao meio ambiente? Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

  9. VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Com que frequência você compra produtos amigáveis ao meio ambiente? Brazilians Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

  10. VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2009/10) • 28% • dos brasileiros (e apenas 8% dos britânicos) estãodispostos a gastaraté 30% a maisemprodutos e serviçosverdes. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Green Brands Global Survey, 2009 • 48%dos brasileiros disseram estar dispostos a pagar 10% a mais por um produto sustentável • Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa realizada pelo grupo francês Havas., out. 2009 • 73%dos brasileiros dizem que gastarão mais consumindo produtos ecologicamente corretos. • Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Penn, Schoen & Berland Associates (PSB), 2010

  11. VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010) Consumidores Brasileiros e Produtos Verdes

  12. “O que mais desencoraja os consumidores a terem um comportamento amigável em favor do meio ambiente são as afirmativas falsas que as companhias fazem a respeito dos impactos ambientais de seus produtos.” Fonte: Banco de Dados SustentaX / Consumer choice and environment – A worldwide trakimg survey, National Geographic - GlobeScan, 2010 VISÃOCONSUMIDOR INTERNACIONAL (2010)

  13. Apenas 50% da população brasileira acredita que a comunicação das empresas é honesta e transparente. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas MarketAnalysis, 2010 VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

  14. Para os consumidores brasileiros a utilização de etiquetas é um passo crítico na facilitação do reconhecimento pelo consumidor de quem é responsável, como e porquê. Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010 VISÃOCONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

  15. SELO SUSTENTAX PARA PRODUTOS • Institucionalizado em 2007 em função dos problemas que ocorreram no pioneirismo da primeira certificação de um Green Building na América do Sul: • Baixo desempenho de adesivos e tintas e • Não comprovação de toxidade (índices de COV). • Objetiva facilitar a identificação pelos consumidores de materiais, produtos e equipamentos sustentáveis; • Garante ao mercado a qualidade e a sustentabilidade dos produtos. • Além das exigências da ISO 14024 para Rotulagem Tipo I

  16. ABRANGÊNCIA DA “ROTULAGEM AMBIENTAL” • MONO CRITÉRIO (TOXIDADE, EF. ENERG.) • AMBIENTAL • SOCIOAMBIENTAL • SUSTENTABILIDADE  Selo SustentaX

  17. Propósitos do SELO SUSTENTAX • Garantir ao mercado que o produto tem qualidade e sustentabilidade; • Atestar a qualidade do produto no que se refere à sua aplicação e durabilidade a que se propõe; • Atestar a conformidade dos compromissos do FABRICANTE com práticas socioambientalmente corretas; e • Atestar a conformidade do produto com os requisitos estabelecidos em critérios nacionais e internacionais em função de sua aplicação. • Aumentar a competitividade dos produtos nos mercados brasileiro e internacional dos chamados “ecoprodutos”, “produtos verdes” e outras denominações semelhantes, através de garantia de sua genuinidade.

  18. Princípios Garantidos • Avaliação Técnica Independente • Transparência • Metodologia Científica de Avaliação • Razoabilidade • Livre Comércio e Inovação

  19. Avaliação da Sustentabilidade • Atributos essenciais • Não podem faltar • Atributos complementares • Contribuem para aumentar o índice de sustentabilidade • Aspectos relevantes do Ciclo de Vida • Atributos suplementares da sustentabilidade • Não contribuem para tornar o produto mais sustentável A sustentabilidade de um produto se dá pela incorporação de todos os atributos essenciais de sustentabilidade e, normalmente, de pelo menos um atributo complementar.

  20. Atributos Essenciais da Sustentabilidade Salubridade – Produto Qualidade comprovada – Produto Responsabilidade social – Cadeia Responsabilidade ambiental – Cadeia Comunicação Responsável – Fabricante L E G I S L A Ç Ã O É T I C A

  21. COMPROMISSO DE ÉTICA NA PROMOÇÃO DO PRODUTO Atuar de modo a ser reconhecido como empresa ética que respeita o consumidor: ajudando o consumidor a de forma simples e direta ter asinformações fundamentais para escolher qual produto deve adquirir; difundindo os critérios para identificação de produtos sustentáveis; educando o consumidor para conseguir identificar a “Maquiagem Verde”; combatendo a falta de ética na comunicação com o consumidor; educando seus distribuidores para incorporar critérios consistentes em suas avaliações de sustentabilidade de produtos.

  22. PBQP-H X SELO SUSTENTAX PBQP-H = Programa Brasileiro de Qualidade e Produtividade na Habitação Exemplo: Tintas PBQP-H - O Programa Setorial da Qualidade - Tintas Imobiliárias analisa três produtos: Tinta Látex Econômica (aplicação indefinida), Massa Corrida e Esmalte Sintético. Selo SustentaX - O Selo SustentaX, para tintas, analisa:

  23. PBQP-H X SELO SUSTENTAX Escopo de Qualidade para Tintas Externas para Cobertura

  24. Atributos Complementares da Sustentabilidade • Em geral, os Atributos Complementares permitem avaliar o grau complementar de sustentabilidade do produto e leva em consideração os aspectos relevantes do seu ciclo de vida. • A SustentaX considera, comoAtributos Complementaresna análise de sustentabilidade de produtos os relacionados: • À Concepção do produto; • À Fabricação do produto; • À Comercialização do produto.

  25. Índice SustentaX de Sustentabilidade iSS • O índice SustentaX de Sustentabilidade dá importante indicação do nível de sustentabilidade dos produtos e apresenta caminhos para que os produtos sejam concebidos e aperfeiçoados de modo a incorporarem mais aspectos complementares de sustentabilidade • iSS = 100, significa que o produto tem todos os atributos essenciais • iSS = 200, significaria que o produto teria, teoricamente, todos os atributos essenciais e complementares. • Metodologia de avaliação do índice de sustentabilidade é extremamente motivadora para as áreas de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação de Produtos (P, D & I)

  26. www.selosustentax.com.br

  27. Catálogo Eletrônico

  28. Empresas com Produtos com Selo SustentaX

  29. Prêmio PINI 2009 Fonte: http://revista.construcaomercado.com.br/negocios-incorporacao-construcao/101/resultados-do-premio-pini-2009-157449-1.asp

  30. Folheto Típico de Produto

  31. Folheto Típico de Produto

  32. Processo de Rotulagem de Produto (Novo Produto)

  33. Estímulos à conquista do Selo SustentaX • Estímulo às melhores práticas internacionais de qualidade e responsabilidade socioambiental com descontos para empresas que possuírem certificações ISO 9001, ISO 14001, OSHAS 18000 e SA 8000 • Estímulo para as pequenas e médias empresas com 50% de desconto para empresas com faturamento anual inferior a R$ 1.000.000,00 • Reconhecimento de esforços suplementares na direção da sustentabilidade • Descontos progressivos para empresas que têm relatórios de sustentabilidade auditados pelo GRI • Descontos para compensação de GEE na produção do produto específico e para a atividade produtiva como um todo • Estímulo para aumentar a quantidade de produtos com Selo SustentaX através de descontos progressivos em função do número de produtos a serem analisados

  34. Ecolables x Selo SustentaX

  35. Boston, EUA 2008

  36. DECA : Angola, Costa Rica, Dubai, Paraguai e Uruguai Duratex : Argentina e Chile Giroflex : Argentina, Paraguai e Uruguai JRJ : Argentina, Canadá, Caribe, Chile, EUA, México, Portugal e Uruguai FADEMAC:Argentina, África do Sul, Angola, Bolívia, Grécia, Paraguai, Peru e Uruguai PISOAG : Paraguai SUVINIL : Cuba, Bolívia, Equador, Paraguai e Venezuela Werden : Uruguai Mais de 20 países recebem produtos com Selo SustentaX

  37. Contatos: Newton.Figueiredo@SustentaX.com.br www.SeloSustentaX.com.br

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