PLANIRANJE KAMPANJE - UVOD

1. PLANIRANJE KAMPANJE - UVOD B. Bukowska, P. Jablonski 23./25. april 2013.

2. Tema i razlozi kampanje Tema kampanje Generalno opisuje predmet kampanje Razlozi kampanje Opravdavaju potrebu kampanje Opisuju zašto je kampanja potrebna i zašto je ovakav pristup važan

3. Cilj kampanje Postavite opšti cilj kao i specifične ciljeve koje želite da postignete. Cilj se formuliše na strateškom nivou i uobičajeno je da je dugoročne prirode. Specifični ciljevi treba da doprinesu dostizanju opšteg cilja. Važno je postaviti realne ciljeve. Veliki ciljevi možda zvuče dobro sve dok ne postane jasno da je nemoguće dostignuti ih. Onda će to rezultirati da ćete u buduće teže dobiti podršku.

4. Strateška načelo kampanje Strateški princip/načelo predstavlja opšte pravilo za izradu informacijske strategije. Ovim se definiše generalni pristup i postavljanje osnovnih pravila koja se preporučena sredstva mogu koristiti, a koja treba izbegavati. Strateški princip treba da bude opravdan teorijom.

5. Ciljna grupa kampanje Opisati specifičnu populaciju koju treba uzeti kao ciljnu grupu kampanje, uključujući: karakteristike populacije kreterijume kojima se selektuju ciljne grupe brojevi - koliko treba da budu uključeni u projekat. Ciljna populacija treba da bude struktuirana i podeljena. Potrebno je odlučiti kojoj se ciljnoj grupi obraćamo i na koji način.

6. Glavna poruka i potporne poruke Identifikovati glavnu poruku koja se želi poslati. Glavna poruka može da se podupre dodatnim porukama kojima se olakšava postizanje specifičnih ciljeva. Poruka kampanje treba da bude obradjena i prilagodjena ciljnoj populaciji.

7. Očekivani rezultati Opisati specifične promene ili uslove u ciljnoj populaciji do koje želite da doprete. Neka oni budu dokazivi i podrobni kako bi se direktno mogli dostići projektom. Identifikovati stepen promena na koji želite da utičete u svakoj oblasti promene. Identifikovati kako želite da dođete do svake ciljne grupe.

8. Izvori Izvori koje treba identifikovati se sastoje od dostupnih ljudskih i materijalnih resursa koje je moguće mobilizirati – kadar, volonteri, fondovi, uključene institucije i itd. Identifikovati ključne ljude u projektu imenom i pozicijom. Uključiti posebne veštine i iskustva koja mogu da doprinesu ostvarivanju cilja.

9. Aktivnost-1 Obavezivanje korišćenja raznovrsnih vrsta medija i usklađene poruke u cilju dostizanja raznih ciljnih grupa je odlučujuća komponenta efektivnih medijskih kampanja. Usklađivanje efektivne poruke uključuje neophodni input od strane ciljnih grupa, komunikacijske stručnjake koji su edukovani za kreiranje sadržaja poruka usmerenih ka posebnoj vrsti publike kao i za testiranje efektivnosti poruka kako bi se dobila željena reakcija među članovima svake ciljne publike. Kampanja treba da koristi svaku od ovih metoda kako bi se osigurala efektivnost njihovih poruka upućenih različitoj publici.

10. Aktivnost-2 Izabrati odgovarajće i efektivne kanale komunikacije. Tu se misli na TV, radio, novine i druge štampane medije, kao što su npr. bilbordovi. Možete takođe organizovati specijalna događanja kako biste raširili poruku. Dizajniranje suštinskih elemenata mora da bude uvek pristuno kako bi kampanja bila lako prepoznatljiva i kako bi se time privukla ciljna populacija.

11. Plan kampanje Uspostaviti detaljan vremenski plan za Vaš projekat, gde se vidi šta, kada, ko je za šta zadužen i ko će pomagati. Identifikovanjem svakog koraka možete videti gde su potencijalni problemi ukoliko se ne reaguje na vreme.

12. Evaluacija Indikatori – merenja koja se koriste za proces evaluacije i za evaluaciju rezulata indikatori implementacije indikatori za postizanje ciljeva Metoda: većinom kvalitativni pristup, ali takođe i neki kvantitativni indikatori Evaluacija rezulatata Minimum program – samo posttest, ali bi bilo bolje koristiti model pre-testa– post-testa